“千團(tuán)之戰(zhàn)”風(fēng)起云涌三個(gè)季度之后，終于在第四季度迎來(lái)真正意義的“大考”：10月我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，環(huán)比大降11%。國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)通過(guò)對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站搜索、訪問(wèn)、交易量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，以及對(duì)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的定向調(diào)研，于昨天披露了10月團(tuán)購(gòu)行業(yè)報(bào)告，報(bào)告顯示，越來(lái)越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正陷入入不敷出、岌岌可危的發(fā)展困境。
從整體交易量看，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的實(shí)物商品團(tuán)購(gòu)與生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)的總交易額在第三季度中雖然增速緩慢，但還保持了上揚(yáng)態(tài)勢(shì)；10月卻出現(xiàn)了大幅跳水，交易額僅與6月持平。一淘網(wǎng)分析，導(dǎo)致這一結(jié)果的主要原因是很多消費(fèi)者選擇在 “十一”黃金周假期中外出旅游或前往實(shí)體店消費(fèi)，團(tuán)購(gòu)需求由此減少。從團(tuán)購(gòu)的具體內(nèi)容看，消費(fèi)者對(duì)商品實(shí)物類團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)占比持續(xù)提升，并在10月首度突破市場(chǎng)消費(fèi)總額的五成，達(dá)到52.75%；但餐飲服務(wù)、旅游機(jī)票、娛樂(lè)休閑等生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目市場(chǎng)占比卻持續(xù)下滑。在市場(chǎng)格局方面，剛從淘寶獨(dú)立的聚劃算在商品實(shí)物類團(tuán)購(gòu)中一家獨(dú)大，其他網(wǎng)站的成交額都不算理想；至于生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)方面，由于市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，包括拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)等知名網(wǎng)站面臨的壓力都在加大。
據(jù)一淘網(wǎng)預(yù)測(cè)，由于11月、12月是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)旺季，作為低價(jià)、實(shí)惠代名詞的團(tuán)購(gòu)行業(yè)或有可能因此而整體受益，在11月迎來(lái)一定的反彈。但是，此次回升并不足以挽救整個(gè)行業(yè)，因?yàn)閺母侣士矗簧賵F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都面臨“無(wú)貨可團(tuán)”的尷尬。一淘監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至10月底，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中有超過(guò)兩成的網(wǎng)站在近一個(gè)月中沒有更新商品；能夠保持一周內(nèi)更新商品的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量也急劇減少至21%。也就是說(shuō)，在我國(guó)5000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中，有超過(guò)1000 家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉，僅1000家左右的網(wǎng)站還能推陳出新。業(yè)內(nèi)人士由此推算，在未來(lái)兩三個(gè)月，或有超過(guò)八成的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將迎來(lái)大限，被市場(chǎng)淘汰出局。
絕大多數(shù)行業(yè)人士都不看好國(guó)內(nèi)的 “千團(tuán)大戰(zhàn)”，認(rèn)為“大考”是遲早的事。在中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大規(guī)模倒閉潮中，即使是領(lǐng)軍網(wǎng)站，也必須思考新的發(fā)展方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前窩窩團(tuán)、拉手、團(tuán)寶、 24券等知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都已開始通過(guò)裁員、減站、降薪等方式來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，以期實(shí)現(xiàn)“剩者為王”。同時(shí)，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也加強(qiáng)了在資本市場(chǎng)的運(yùn)作，比如拉手網(wǎng)頻頻沖擊美國(guó)資本市場(chǎng)。但在融資渠道減少的大背景下，以上方式并不足以帶領(lǐng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站走出困境。業(yè)內(nèi)人士指出，針對(duì)消費(fèi)需求、提升綜合服務(wù)能力，才是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。
在10月的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告中，部分企業(yè)已被監(jiān)測(cè)到采取了新的發(fā)展措施。目前，包括滿座、美團(tuán)等網(wǎng)站開始向O2O模式(Online toOffline，線上至線下)進(jìn)行轉(zhuǎn)型嘗試，即通過(guò)與線下商家合作，將線下商家的商品及服務(wù)以促銷、打折、批發(fā)價(jià)等方式直接展示給消費(fèi)者；還有些網(wǎng)站則嘗試走B2C的路線，包括拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等都在近期加大了商品實(shí)物類團(tuán)購(gòu)的推廣力度。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉潮顯露端倪 10月銷售環(huán)比降11%
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