“千團之戰(zhàn)”風起云涌三個季度之后,終于在第四季度迎來真正意義的“大考”:10月我國團購市場的銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)負增長,環(huán)比大降11%。國內(nèi)最大的購物搜索引擎一淘網(wǎng)通過對團購網(wǎng)站搜索、訪問、交易量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析,以及對團購消費者的定向調(diào)研,于昨天披露了10月團購行業(yè)報告,報告顯示,越來越多的團購網(wǎng)站正陷入入不敷出、岌岌可危的發(fā)展困境。
從整體交易量看,中國團購市場的實物商品團購與生活服務(wù)團購的總交易額在第三季度中雖然增速緩慢,但還保持了上揚態(tài)勢;10月卻出現(xiàn)了大幅跳水,交易額僅與6月持平。一淘網(wǎng)分析,導致這一結(jié)果的主要原因是很多消費者選擇在 “十一”黃金周假期中外出旅游或前往實體店消費,團購需求由此減少。從團購的具體內(nèi)容看,消費者對商品實物類團購的消費占比持續(xù)提升,并在10月首度突破市場消費總額的五成,達到52.75%;但餐飲服務(wù)、旅游機票、娛樂休閑等生活服務(wù)類團購項目市場占比卻持續(xù)下滑。在市場格局方面,剛從淘寶獨立的聚劃算在商品實物類團購中一家獨大,其他網(wǎng)站的成交額都不算理想;至于生活服務(wù)團購方面,由于市場表現(xiàn)低迷,包括拉手、美團、窩窩團等知名網(wǎng)站面臨的壓力都在加大。
據(jù)一淘網(wǎng)預測,由于11月、12月是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)消費旺季,作為低價、實惠代名詞的團購行業(yè)或有可能因此而整體受益,在11月迎來一定的反彈。但是,此次回升并不足以挽救整個行業(yè),因為從更新率看,不少團購網(wǎng)站都面臨“無貨可團”的尷尬。一淘監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,截至10月底,國內(nèi)的團購網(wǎng)站中有超過兩成的網(wǎng)站在近一個月中沒有更新商品;能夠保持一周內(nèi)更新商品的團購網(wǎng)站數(shù)量也急劇減少至21%。也就是說,在我國5000多家團購網(wǎng)站中,有超過1000家團購網(wǎng)站已經(jīng)停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉,僅1000家左右的網(wǎng)站還能推陳出新。業(yè)內(nèi)人士由此推算,在未來兩三個月,或有超過八成的團購網(wǎng)站將迎來大限,被市場淘汰出局。
絕大多數(shù)行業(yè)人士都不看好國內(nèi)的 “千團大戰(zhàn)”,認為“大考”是遲早的事。在中小型團購網(wǎng)站大規(guī)模倒閉潮中,即使是領(lǐng)軍網(wǎng)站,也必須思考新的發(fā)展方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前窩窩團、拉手、團寶、24券等知名團購網(wǎng)站都已開始通過裁員、減站、降薪等方式來降低運營成本,以期實現(xiàn)“剩者為王”。同時,一些團購網(wǎng)站也加強了在資本市場的運作,比如拉手網(wǎng)頻頻沖擊美國資本市場。但在融資渠道減少的大背景下,以上方式并不足以帶領(lǐng)團購網(wǎng)站走出困境。業(yè)內(nèi)人士指出,針對消費需求、提升綜合服務(wù)能力,才是團購網(wǎng)站進一步發(fā)展的關(guān)鍵。
在10月的團購市場報告中,部分企業(yè)已被監(jiān)測到采取了新的發(fā)展措施。目前,包括滿座、美團等網(wǎng)站開始向O2O模式(Online toOffline,線上至線下)進行轉(zhuǎn)型嘗試,即通過與線下商家合作,將線下商家的商品及服務(wù)以促銷、打折、批發(fā)價等方式直接展示給消費者;還有些網(wǎng)站則嘗試走B2C的路線,包括拉手網(wǎng)、窩窩團等都在近期加大了商品實物類團購的推廣力度。
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