與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，它作為一個全新的廣告媒體，速度最快，效果很理想，是實施現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的重要部分。
網(wǎng)絡(luò)廣告有很多優(yōu)點：網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的廣告，它能將文字、圖形和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般的感受商品或服務(wù);網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計，廣告主能夠直接的對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控;網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體;網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本更低、速度更快、更加靈活。
即便如此，廣告主在選擇網(wǎng)絡(luò)媒介做推廣的時候，由于企業(yè)自身情況的不同，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)標準的不統(tǒng)一，大部分的廣告主對廣告收效測評標準不明晰，還是可能造成廣告投資與效果不能成正比。廣告誤投，費用浪費的情況還是普遍存在。
這時候，我們的企業(yè)就要想，投放廣告的環(huán)節(jié)到底出了什么問題?要如何解決這些問題呢?
針對這一情況，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會牽頭組織，業(yè)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)參與研究并制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計指標》(以下簡稱“統(tǒng)計指標”)，它是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的首個服務(wù)標準。
統(tǒng)計指標的第一部分《流量基本指標》已于2010年底由工業(yè)和信息化部作為我國通信行業(yè)標準正式發(fā)布，發(fā)布號為YD/T2134-2010。該指標對“獨立IP地址數(shù)”、“獨立訪客數(shù)”、“頁面瀏覽量”、“訪問次數(shù)”和“訪問時長”等5個互聯(lián)網(wǎng)站點流量常用的基本指標進行了明確定義，適用于指導公眾互聯(lián)網(wǎng)站點的流量統(tǒng)計和質(zhì)量評估。
為了進一步推廣互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計指標，指導互聯(lián)網(wǎng)站點流量統(tǒng)計和評估，推進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康有序發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會決定開展主題為“數(shù)據(jù)的力量”的“中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)統(tǒng)計指標暨數(shù)據(jù)應(yīng)用培訓(http://www.sootoo.com/zt92/)”活動(以下簡稱“培訓”)，并對參與培訓的各協(xié)會會員，企事業(yè)單位進行資格認證且頒發(fā)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會簽發(fā)的《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會服務(wù)統(tǒng)計指標培訓證書》。
通過此次認證培訓，讓廣告主熟悉數(shù)據(jù)指標，并以此為依據(jù)作分析，如果廣告收效甚微，也能究其原因，對癥下藥，該修改的修改，該轉(zhuǎn)投別家就轉(zhuǎn)投別家。
而廣告主在培訓活動中，對網(wǎng)絡(luò)廣告流程及評估的標準的深喑，避免了不良網(wǎng)絡(luò)媒介的蒙騙，就像穿了一層保護衣。“怎么著!知道是怎么回事兒，休想訛錢，咱也懂!咱也不是外行!”
數(shù)據(jù)指標作為一種依據(jù)和分析工具，幫助企業(yè)挖掘最佳的廣告價值買，尋求最佳廣告位。掌控廣告的精準投放。
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本文標題：網(wǎng)絡(luò)廣告助營銷 數(shù)據(jù)分析拯救誤投
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