當當網(wǎng)目前正與多家世界知名品牌談判，希望建立合作，同時為吸引用戶，將提供這些奢侈品的大幅折扣。鑒于價格戰(zhàn)和大規(guī)模營銷活動，我們預計當當網(wǎng)在2011年和2012年將出現(xiàn)高額虧損。按照DCF估值法，我們將當當網(wǎng)目標股價從13.0美元下調(diào)至8.9美元，維持對當當網(wǎng)股票“中性”評級。

北京時間11月16日消息，瑞士信貸今日發(fā)布研究報告，維持當當網(wǎng)股票“中性”評級，將目標股價從13.0美元下調(diào)至8.9美元。

以下為報告概要：

9月23日，當當網(wǎng)推出“3C產(chǎn)品自殺式降價”促銷活動，并稱其為“斬首行動”。這次促銷活動的目的是為了向用戶提供更好的服務和更多的選擇。當當網(wǎng)提供的許多數(shù)字產(chǎn)品價格都低于京東商城的產(chǎn)品價格。

為慶祝成立12周年紀念日，當當網(wǎng)對圖書、化妝品、食品和數(shù)字產(chǎn)品實行大幅折扣優(yōu)惠。用戶購物金額滿人民幣99元，就會得到人民幣20元的現(xiàn)金券，購物金額滿人民幣199元，就會得到人民幣50元的現(xiàn)金券。當當網(wǎng)已經(jīng)發(fā)起了大規(guī)模營銷活動，如在巴士上做廣告。

當當網(wǎng)目前正與多家世界知名品牌談判，希望建立合作，同時為吸引用戶，將提供這些奢侈品的大幅折扣。鑒于價格戰(zhàn)和大規(guī)模營銷活動，我們預計當當網(wǎng)在2011年和2012年將出現(xiàn)高額虧損。

因此，按照DCF估值法，我們將當當網(wǎng)目標股價從13.0美元下調(diào)至8.9美元。我們預計當當網(wǎng)股價會保持在當前水平。我們維持對當當網(wǎng)股票“中性”評級。

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本文標題：瑞信預計當當將有高額虧損 目標價下調(diào)至8.9美元

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