２０１１年１１月１１日，當“世紀光棍節”來臨之際，有人在探究其背后深刻的社會情感問題，有人則借機掙得缽滿盆溢。這樣一個因校園里的玩笑話不脛而走形成的節日，是否會像西方的情人節、圣誕節一樣，獲得社會普遍的文化認同，再一次淪為商家們的超級搖錢樹？
世紀光棍節網上響應激烈
２０１１年１１月１１日，因為一個日期里有６個“１”相連為百年一遇，所以被網友戲稱為“世紀光棍節”。關于“光棍節”的來歷，一種說法是，最早起源于１９９３年南京大學的寢室臥談，后發展成為各地大學的一種趣味文化，直至成為廣泛流行于國內年輕人中的一個“自創節日。”
這一天雖非正式節日，但卻越來越得到年輕人尤其是單身者的追捧。網上各式各樣的調侃、娛樂、征婚、相親活動一年熱過一年。
２０１１年１１月１１日來臨之際，記者登錄互聯網發現，有的網友稱“想在‘世紀光棍節’擺脫單身”，有的則表示“熱烈慶祝自己依然單身”，還有網友稱，“光棍節”不在乎是不是光棍，只是在枯燥的生活中，尋找一個開心娛樂的理由。
除網友外，“世紀光棍節”也不乏名人身影。新浪微博認證的作家鄭淵潔在微博上發起“鄭在交友大派對”活動。活動時間定在２０１１年１１月１１日１１點１１分，要求單身網友標明居住地、性別、職業、年齡和擇友標準等信息。如雙方相中，可用關注對方微博的方式聯系意中人。
鄭淵潔的微博稱，在此相識的第一對在北京舉辦婚禮的網友，他可以出任證婚人。這條微博得到網友的熱烈響應，截至記者１６時發稿，網上評論已有２８００多條。許多網友都留下了自己的相關信息和擇偶標準。
互聯網行業分析師許單單在微博上發起一個名為“ＩＴ男專屬的現場版非誠勿擾”活動，號召“金融女、媒體女、文藝女、ＩＴ女”快來“挑選你的ＩＴ男吧”。據了解，活動將于１１日晚在北京一家咖啡廳舉行。“目前已有約９０人報名了。”許單單說。“互聯網這個圈子里單身的年輕人很多，尤其是做ＩＴ技術的，工作比較忙，圈子比較窄，沒有時間找朋友。所以想借‘光棍節’給大家創造一個結識朋友的機會。”
１１日１５時，記者在新浪微博上搜索有關“光棍節”的內容，搜索結果已超過一千萬條。
“光棍節”變“電商節”？
記者采訪發現，不僅光棍兒們在忙著“相親”，中國各類購物網站更是一家比一家忙活。京東商城打出“１折起搶購”“１１點限時搶”等促銷口號，還有１元限量搶購區，１１元品牌牛仔褲、１１１元的手機、１１１１元的洗衣機等圍繞“１”展開的特價搶購。淘寶也推出了“百萬件商品五折且包郵”的活動。此外，蘇寧易購、凡客誠品、一號店、麥考林、夢芭莎等知名電商的各種“光棍節”促銷活動此起彼伏。
京東商城采銷負責人表示，此次光棍節促銷，京東提前了２個月制定促銷計劃，已經聯系供應商、品牌廠商備好充足貨源。
電商們的促銷確實收到了很好的效果，京東商城提供的數據顯示，光棍節促銷期間，京東商城日訂單量超過４０萬單，同比增長超過２９０％。
淘寶商城提供的數據顯示，１１日零點剛過一分鐘，就有３４２萬熱情用戶涌進淘寶商城。８分鐘淘寶商城支付寶交易額突破１億元，２１分鐘突破２億，３２分鐘超３億。１小時后，淘寶商城成交額直接蹦跳到４。３９億元。到１１日１０：０９，淘寶商城支付寶成交額突破１０億大關，輕松超過２０１０年淘寶商城雙１１全天的９。３６億元。
本來是有才的中國網友們發起的光棍節，卻成為電商們利用節日大肆宣傳的機會，讓人們不禁感嘆商家利用商機的本事。清科集團ＣＥＯ倪正東在其認證過的新浪微博中也發出“光棍節變成了電商節？！”的質疑。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，光棍節近兩年開始受到國內商家關注，如今的消費者對價格十分敏感，有很多消費者也在特意等待電商們在光棍節的優惠。
莫岱青指出，在電子商務行業，服裝相對利潤較高，而電器和圖書利潤相對低。在電商的大量促銷當中，對哪些商品會促銷通常都會事先做好安排。很多促銷產品并不是當季產品，而電商們經常通過促銷對存貨進行處理，對最新、最熱產品的打折促銷力度有限。
然而，在促銷背后，也有部分消費者對記者反映：在某知名電商網站關注過的一件衣服，在促銷時發現該商品被提價后再打折。專家指出，電商的誠信問題也在這些活動中暴露出來，說明電商企業在激烈的競爭中仍在艱難轉型。
光棍節是否會曇花一現？
以光棍節作為營銷噱頭，淘寶、京東等各大電子商務網站贏了個缽滿盆溢。人們也更多地以調侃、戲謔的心態討論和參與光棍節。這樣一個因校園里玩笑話不脛而走形成的節日是否會因為商業味濃重而曇花一現？
婚戀類網站百合網情感問題專家姚立華認為，城市人口流動過程中，大量外地人口來到大城市工作生活，其交友圈子相對狹窄，缺乏結識婚戀對象的機會。光棍節確實迎合了這類人群的心理需求，而發達的互聯網則助推放大了光棍節效應。
中國人民大學社會學系教授周孝正等專家認為，“新鮮感”是這個“世紀光棍節”受追捧的重要原因，隨著人們逐漸認識并接受這個節日，大家就會覺得它稀疏平常。這一節日更多的意義還是體現在扭轉社會心態上。
征婚類網站珍愛網“世紀光棍節”當日公布的調查結果顯示，多數人認為造成自己單身的原因是生活圈子狹隘、不善溝通。近六成受訪者表示，工作以外平時常呆的地方就是家里。
專家還認為，“剩男剩女”社會問題的出現與教育密切相關：既崇尚“高學歷”，又忌諱孩子“早戀”。很多年輕人研究生畢業進入社會時，已是二十五六歲，轉身又將大部分精力投入到工作中。缺少健康的婚戀觀教育，又面臨巨大的社會和工作壓力。”姚立華說，這導致了“光棍”的大量產生。
“光棍節熱可以促使社會以更加包容的心態接受適齡或大齡未婚男女，而不會像以往認為三十多歲未婚就是有心理或生理問題。”姚立華說，“單身男女會一直有，光棍節也會持續下去，但光棍節的熱度逐漸減退卻是必然。”
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