全球著名品牌咨詢公司Interbrand發布了最新2011年度全球品牌價值100強榜單。可口可樂、IBM和微軟蟬聯前三甲，谷歌和通用電氣繼續穩坐第四和第五位。
從今年的榜單可以看出，占據榜單關鍵位置的主要來自科技行業，前十強中就有七家來自科技領域。其中，蘋果的品牌價值躍升得最多，猛增了58%，排名也從去年的第17位躍升至第8位。
此外，亞馬遜、三星和谷歌的品牌價值成長也較為快速。其中，三星從去年的第19位上升至第17位，品牌價值勁增20%；亞馬遜從去年的第36位躍升至第26位，品牌價值猛增32%。
相比之下，其他科技對手則有些遜色，其中惠普牢守第10位；諾基亞則從去年的第8位滑落至第14位，品牌價值縮水15%；雅虎更是連滑十名，從去年的第66位跌落至第76位，品牌價值縮水11%。
榜單發現
十強都姓美 內地十年沒上榜
記者也注意到，今年上榜品牌價值前十的企業均來自美國，其他地區排名最高的日本豐田公司，也僅居第11名。而中國今年唯一上榜的企業來自臺灣地區的宏達電子（HTC），勉強進入百強，排在第98名。
記者查閱了該公司歷次發布的同類排行，發現從2001年至2010年十年間，除了這次宏達電子外，還從未有中國企業上過這份榜單。
對此，記者連線了Interbrand亞太區的策略總監Jonathan Chajet（以下簡稱JC），他向記者表示，中國內地品牌無一家上榜的主要原因還是“海外市場進軍不夠”。
■榜單說明
如何計算品牌價值？
Interbrand考量的是作為商業資產，企業現有的品牌投資和品牌管理。
這就意味著計算品牌價值要考量方方面面，其中一個重要指標就是品牌如何讓企業獲利，例如如何吸引和留住人才從而提高消費者期望就是考量范圍之一。
此外，還有三個主要的方面被納入了評估之內：那就是品牌產品和服務的金融表現，在消費者購買過程中品牌所起到的角色作用，以及品牌的力量。
2011年度全球品牌價值100強前十
排名 公司 品牌價值
1 可口可樂 718.61
2 IBM 699.05
3 微軟 590.87
4 谷歌 553.17
5 通用電氣 428.08
6 麥當勞 355.93
7 英特爾 352.17
8 蘋果 334.92
9 迪士尼 290.18
10 惠普 284.79
單位：億美元
■背景鏈接
Interbrand 成立于1974年，是全球最大的綜合性品牌咨詢公司。Interbrand的客戶群體覆蓋約2/3全球財富100強的公司。
2010年Interbrand首創的品牌價值評估方法獲得了國際標準化組織（ISO）10668:2010 的認證，它也是全球第一家獲得此項權威認證的品牌策略顧問機構。
獨家專訪
《法制晚報》（以下簡稱FW）：我們看到，沒有一家中國內地企業上榜今年的全球品牌價值百強，是評判標準有問題嗎？
JC：Interbrand全球最佳品牌榜單的評判標準是，上榜企業必須有至少30%的收入來自除本土市場以外的海外市場。此外，為了能夠完整地考慮公司的獨立業績，公司還必須是上市公司。我們覺得這是考量一個企業品牌是否是一個真正意義上的“全球品牌”的關鍵指標。因此，很多的中國企業并沒有同時達到這兩大標準，這是造成中國內地企業沒有上榜的原因。
FW：所以，中國品牌海外占有率不高是中國的主要挑戰？
JC：是的，中國品牌最大的挑戰就是在除了中國大陸之外的地區缺乏“占有率”。建立共同發展的海外市場對發展中國品牌成為一個全球品牌至關重要。
十強都是美企 這只是個巧合
FW：那么，從上榜的前十強品牌中，我們注意到全部來自美國的公司，這是否有偏袒之嫌？
JC：前十強企業均來自美國，這只是一個巧合。我們評估所有的品牌都用同樣的標準，有著高度的客觀性。而另一個佐證就是，Interbrand于1974年在英國成立，所以我們并沒有偏袒“美國”。
科技行業冒尖 贏在“專注”上
FW：除了以上兩點，榜單中還有一點比較明顯的是，科技公司是今年的“最大贏家”，這是否是今后的一大趨勢？
JC：如果回顧過去幾年的榜單，可以看到，科技企業一直在全球最佳品牌的榜單中表現得很好。可以說，科技公司的一個共同特征就是他們往往是一個“品牌公司”。也就是說他們所有的產品和服務共享一個品牌。因此，計算他們所有的收入均來自一個品牌。不像百事等企業，旗下管理著很多品牌。
而科技公司占據主導的另一個原因是，科技行業是一個高速發展的行業。相比于消費食品行業是由于通脹原因和人口增長原因而發展起來的，科技行業的“未來成長預期要比其他領域要高”。
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本文標題：品牌價值百強名單：十強中七家來自科技領域
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