美國《紐約時報》網絡版今天撰文稱，雖然雅虎仍然是全美獨立用戶訪問量最大的媒體類網站，但收入增長卻十分乏力。但該公司已經開展了一系列措施，積極推廣原創內容，希望借此吸引用戶，并增加收入。

流量巨大

有一家公司主導了美國的在線新聞、體育和財經領域。它的新聞網站獨立用戶訪問量高于CNN，體育網站高于ESPN，財經網站則高于道瓊斯。這家媒體巨頭就是雅虎，它正處于困境之中。

盡管擁有6.86億的龐大用戶群，以及比肩高科技電影工作室和人才濟濟的新聞機構的資源，但雅虎的未來依舊存疑。在前CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)上月被解雇后，潛在買家都開始覬覦該公司的資產。

雅虎旗下的媒體網站是該公司的至寶，并有可能拯救它的命運。雅虎周一宣布，已經與迪士尼旗下的ABC達成協議，發布來自ABC新聞的文章和視頻，從而共同打造一個“早安美國”(Good Morning America)的品牌網站。

亟待改革

但雅虎旗下的網站仍然面臨著與該公司的其他業務相同的問題：不斷更改業務優先級，而且缺乏創新。除此之外，雅虎還有另外一大不足：缺乏外界尊重。

“隨便到街上找個人問問：‘最頂級的新聞品牌是哪家？’他們會說雅虎新聞嗎？說實話，恐怕不會。”雅虎媒體資產高級副總裁麥吉·羅森(Mikie Rosen)說。

雅虎主要從其他來源聚合各種新聞，并借此吸引了龐大的用戶群。美聯社、《美國周刊》、Politico、《紐約時報》只是雅虎信息源中的一部分。如今，雅虎高管希望推動原創內容，對艾美獎等特殊事件進行報道，并創建獨家網絡視頻節目。本月，雅虎將對一場慈善音樂會進行獨家視頻直播，參加演出的明星包括Lady Gaga、亞瑟小子和U2樂隊主唱波諾(Bono)。他們表示，招聘能夠寫稿并報道突發新聞的記者和編輯是雅虎的首要任務。

羅森曾經就職于福克斯互動傳媒和迪士尼，并于10個月前加盟雅虎。她表示，雅虎未能發出引人注目的“聲音”。解決這個問題的重擔主要落在了雅虎總編輯杰伊·辛格(Jai Singh)的肩上，他同樣加盟雅虎不久。辛格曾經先后幫助美國新聞網站“赫芬頓郵報”和IT網站CNET打造了新聞編輯部。

“雅虎需要在各個方面做出轉變。”辛格說，“我們需要大刀闊斧地改革數字媒體業務，而不能淺嘗輒止。”

定位不明

辛格表示，雅虎的原創內容應當在

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本文標題：雅虎深陷困局流量巨大但效益平平 缺乏外界尊重

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