在多家團(tuán)購(gòu)企業(yè)傳出裁員消息后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的洗牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)企業(yè)各自也在采取應(yīng)對(duì)措施，知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站F團(tuán)近日宣布與開心網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這意味著F團(tuán)已形成三家線上領(lǐng)先企業(yè)和一家線下企業(yè)結(jié)合的新模式。那么今后一段時(shí)間，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“冬天”，是否會(huì)出現(xiàn)更多的企業(yè)聯(lián)合
根據(jù)近期F團(tuán)與開心網(wǎng)宣布簽訂的合作協(xié)議，開心網(wǎng)的開心團(tuán)購(gòu)將由F團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，開心網(wǎng)的線上運(yùn)營(yíng)部分仍使用其自己的平臺(tái)。“開心網(wǎng)在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、交友方面有經(jīng)驗(yàn)，而我們對(duì)商戶、本地廣告市場(chǎng)有資源和經(jīng)驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越開放，信息越來(lái)越碎片，每家公司能做的事越來(lái)越細(xì)—心網(wǎng)也想做團(tuán)購(gòu)，但他們發(fā)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)是需要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，而我們正好有這個(gè)條件，未來(lái)不排除建立新的合資公司來(lái)運(yùn)營(yíng)新一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”F團(tuán)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)CEO林寧說(shuō)。
值得注意的是，此次戰(zhàn)略協(xié)議之后，F(xiàn)團(tuán)形成了“3＋1”的線上和線下同時(shí)開展業(yè)務(wù)的模式。除開心網(wǎng)之外，F(xiàn)團(tuán)已將騰訊拉到自己的盟友陣營(yíng)中。此外，此前F團(tuán)提出要打破傳統(tǒng)單一的線上經(jīng)營(yíng)模式，因此與線下信息服務(wù)平臺(tái)維絡(luò)城（微博）合作，建立了線下經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。資料顯示，維絡(luò)城擁有廣泛的感應(yīng)手機(jī)用戶群體和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入北京一年多會(huì)員用戶已超過150萬(wàn)。
像F團(tuán)這樣的大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行跨界聯(lián)合，顯示了當(dāng)前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正面臨的重大變化。根據(jù)團(tuán)800市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月份全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總銷售額突破12.5億元，再創(chuàng)歷史新高，但與此同時(shí)，當(dāng)月有300家網(wǎng)站倒閉。整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了多家小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訪問量下滑及多家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站裁員的狀況。有觀點(diǎn)認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的“冬天”正在來(lái)臨。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正處于長(zhǎng)跑比賽中最為艱難的“途中跑”階段。據(jù)了解，截至8月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量達(dá)5610家，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量的增幅卻在大幅下降，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)新進(jìn)入者在逐漸減少。
另一方面，在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行重大調(diào)整時(shí)，其馬太效應(yīng)也十分明顯，越是實(shí)力雄厚、服務(wù)到位的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，市場(chǎng)份額也在逐漸擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，8月份全國(guó)銷售額過億元的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站增至7家，值得關(guān)注的是，排名前12家的團(tuán)購(gòu)企業(yè)的銷售額從6月份到7月份之間增長(zhǎng)近一億元，說(shuō)明團(tuán)購(gòu)銷售額正向一線網(wǎng)站集中。
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)也謹(jǐn)慎起來(lái)。據(jù)悉，F(xiàn)團(tuán)近期最新達(dá)成一批6000萬(wàn)美元的融資，這是近期國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)相當(dāng)大的一筆融資。實(shí)際上，前期團(tuán)購(gòu)企業(yè)之所以能高速發(fā)展，很大原因就是來(lái)自資本市場(chǎng)的強(qiáng)勁支持。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在資本也要“過冬”，所以投資會(huì)更保守，而今后融不到資的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨生死存亡的問題。
據(jù)悉，目前F團(tuán)每季度推出超過1.5萬(wàn)個(gè)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，帶來(lái)超過450萬(wàn)人次的瀏覽或購(gòu)買。“但即使已進(jìn)入第一陣營(yíng)的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，也不意味著就可以高枕無(wú)憂。現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的重整才剛剛開始。要想在今后生存和發(fā)展下去，企業(yè)的本地化服務(wù)必須要好，服務(wù)的領(lǐng)域要全面，而且始終保持在戰(zhàn)略大方向上不能出錯(cuò)。”林寧說(shuō)。
不過，僅僅一家做大，似乎仍不足以讓企業(yè)在這場(chǎng)生存長(zhǎng)跑中一直領(lǐng)先，建立更加廣泛互利的聯(lián)合戰(zhàn)線，或許可以更大程度地提升自身實(shí)力。從這次F團(tuán)、騰訊、開心網(wǎng)、維絡(luò)城的聯(lián)盟看，僅騰訊就有6億多活躍用戶，開心網(wǎng)注冊(cè)用戶超過1.17億，各方具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特點(diǎn)，如果能有效激活這些用戶資源，那么其效果顯然遠(yuǎn)大于F團(tuán)一家單打獨(dú)斗。面對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“冬天”的到來(lái)，實(shí)施聯(lián)合的策略，不僅可以很好地“過冬”，也能獲得進(jìn)攻的利器。從這個(gè)角度上說(shuō)，今后一段時(shí)間各種形式的聯(lián)合與結(jié)盟或?qū)⒃趫F(tuán)購(gòu)行業(yè)更多地發(fā)生。
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本文標(biāo)題：聯(lián)合或?qū)⒊蔀檫^冬新策略 團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開始洗牌
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