研究機構下調Twitter廣告收入預期 社交網絡老二收緊擴張步伐

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 09:25:37 閱讀 我要評論 直達商品

在Twitter新一輪融資中,該公司現有投資者和員工面臨著兩難選擇:如果現在套現,他們擔心重蹈Facebook投資者覆轍,收益嚴重縮水;倘若繼續持有Twitter股票,他們又擔心Twitter市值以后會大跌,損失慘重。

9月29日,有國外媒體報道稱,市場研究公司eMarketer將Twitter今年的廣告營收下調為1.4億美元,之前該機構預計的數據是1.5億美元。

eMarketer指出,Twitter至今未增加預期中的廣告產品,如自助服務平臺,它可以讓用戶設定自己的廣告。eMarketer分析師黛布拉·阿霍·威廉姆斯說,它們降低了速度,對于Twitter來說用戶體驗很重要,正因如此才謹慎行事。

數周前,由俄羅斯風投公司DST主導了Twitter第二筆總額4億美元融資,DST的資金屬于Twitter最新一輪8億美元融資的一部分,在這輪融資中Twitter的估值為84億美元。

《華爾街日報》旗下科技博客網站AllThingsD近日撰文指出,在Twitter新一輪融資中,該公司現有投資者和員工面臨著兩難選擇:如果現在套現,他們擔心重蹈Facebook投資者覆轍,收益嚴重縮水;倘若繼續持有Twitter股票,他們又擔心Twitter市值以后會大跌,損失慘重。

市場研究公司comScore的報告稱,在過去的一年中,Twitter增長非常迅猛,但Facebook仍然是全球第一大社交網絡。報告指出,2011年6月份,全球范圍內7.34億用戶訪問了Facebook;同期內Twitter獨立訪問用戶數量為1.44億。

報道稱,Twitter計劃從今年9月底開始,采用新型方式在用戶信息流當中投放市場營銷者的各類廣告。新計劃的最大調整是:即使普通用戶并不關注相關商家帳號,這些廣告同樣會出現在用戶的信息流當中,且用戶無法屏蔽這些廣告。

盡管如此,該公司1.4億美元的廣告營收額仍無法與其84億美元的估值相匹配。有分析指出,可以預見的是,Twitter今后還將探索更多網絡廣告投放模式。


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