團購網站的CEO們最常掛在嘴邊的一個詞就是“創新”。談及當下行業的同質化競爭，窩窩團CEO徐茂棟就曾表示：團購網站只有堅持顛覆性創新和差異化才能最終突圍。
于是乎，各式各樣的新名詞都被提上了案頭，諸如SoLoMo（社交+本地化+移動）、LBS（基于位置的服務）。每家團購網站都競相趕一把時髦，以此標榜出自己和別人的不同。
這些技術創新能否破解當下團購網站的生存困境？LBS能否拯救團購？
團購標配
LBS英文全稱為Location Based Service，譯為基于位置的服務。LBS并不是陌生客，過去兩年里，美國的Foursquare等提供位置服務的網站相繼崛起，谷歌也推出了具有位置服務功能的Latitude。國內更是在短時間內涌現出盛大切客、街旁、嘀咕、開開等30多家LBS企業。
LBS的擁躉們認為，正如短信、QQ、SNS革新了人們的交流方式一樣，LBS改變的是人們的生活方式。一鍵之下，LBS可以通過虛擬的互聯網為人提供“吃穿住行玩”的所有生活服務信息，甚至通過地理位置搜索周邊好友。
不難看出，從本質上，團購和LBS是有契合之處的。
附近500米或是2公里之內，有哪些店可以提供團購的服務？一旦發現就馬上可以加入到一個團購服務中去。對于團購的很多服務的項目，比如餐飲，它不可能讓用戶跑得非常遠，一般情況下，用戶愿意在較近的范圍里就餐，而在較近的距離里能不能有便宜的團購，這樣的信息對用戶就非常重要，把電子商務和地理位置結合起來，這是重要的一步，這樣的電子商務會更精準和方便。
正是基于此，正在尋找盈利基點的LBS提供商們與團購網站一拍即合。
在短短一個月內，以盛大切客網為代表的LBS提供商在北京、上海、廣州和深圳的戶外廣告上，添加了“就近團購”的字樣。
“其實并不是任何商品都適合網購。”切客網CEO宋錚認為，生活服務業才應該是團購網站最主要的業務來源，而生活服務業最明顯的特征就是地域性，只要將地域特性做深做透，就能增加消費者的消費體驗，以及為商家帶來目標客戶。
而窩窩團一位人士亦指出，團購網站做實物交易，沒有任何意義，幾乎等同于目前的B2C網購，一旦價格沒有優勢，此類團購網站也就沒有任何存在的必要。“相反，生活服務是隨時隨地的，哪個團購網站能將這種隨時隨地性做到最便利，就能在團購網站中脫穎而出。”他據此提出：“LBS將成為團購網站的標配。”
外熱內冷
各大團購網站之所以對LBS如此熱心，不外乎源自于其對前景的美好想象。
來自CNNIC的相關數據顯示，2010年中國網購市場金額已達5231億元。但5231億元網購金額的99%以上是由中國4.57億的網民所創造的，而8.7億手機用戶所創造的手機購物市場規模僅有41億元。由此可見，手機購物的市場仍然有很大的增長空間，結合LBS的團購有望引爆市場。
前景固然光明，然而道路曲折。尤其是目前，團購與LBS的合作還僅僅處于極其初步的階段，LBS全面融合團購還有很多問題需要解決。
首先是產品質量的問題。團購網站瘋狂圈地，管理陷入混亂境地，對質量把控能力減弱，直接傷害消費者的信心。作為前車之鑒，LBS與團購的聯姻必須警惕。
其次是移動支付問題。宋錚和開開網CEO穆榮均表示，目前LBS與團購網還是一個廣泛性合作階段，即用戶登錄LBS簽到，可以獲得在該區域所有團購信息。如要想真正成為團購和LBS商的盈利基點，就必須要實現移動支付。但現階段，手機支付才剛剛開始，無論是技術實施方面還是用戶的使用習慣上，都有待時日。
互聯網資深觀察人士魏揮武還認為，LBS會使團購網站出現“支付倒置”，這是因為以前都是團購網站收到錢和商戶分成。團購網站享有充分的現金流，而一旦做LBS，則是錢首先被交到商戶那里，團購網是從客戶那里拿錢，對于資金的把控性嚴重削弱。他認為，這也是諸多團購網站在推廣LBS時的顧慮所在。
此外，有分析稱，目前市場對LBS、團購還處在一個嘗鮮階段，無論是LBS提供商，還是用戶都是在摸索中，和真正的應用階段還有距離。
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本文標題：LBS能否拯救團購？
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