樂視網的獨播苗頭已經引發行業連鎖反應，有視頻網站負責人告訴記者，樂視網在獨家版權采購方面確實手筆巨大，“買劇只看演員，沒開拍都不眨眼的”，如果樂視網真的獨播，是對競爭對手的巨大威脅，但樂視網也會面臨資金回籠壓力。

本報曾報道影視劇網絡版權價格五年暴漲1000倍，從1萬元/集到100萬元/集，但這都是“用錢能解決的問題都不算問題”。隨著視頻網站相繼上市引發資本熱情回暖，都不差錢的視頻網站圍繞版權醞釀新的計謀：重提獨播，全面排他。

獨播曾“徒有其名”

自影視劇成為電視臺最黃金資源以來，獨播是被屢屢提及的概念，而在視頻網站大行其道的今天，熱門劇集的網絡獨播權也成為視頻網站向用戶標榜實力的的最重要標簽。但頗為詭異的是，在通過視頻網站觀賞影視劇多年的大四學生王怡來說，從最熱門劇集看，“并沒有見到真正的獨播狀況”。

王怡以一年來網絡熱播的影視劇為例介紹，無論是《宮》、《新還珠格格》還是近日上位的《步步驚心》和《斷刺》，都有少則三四家、多則七八家視頻網站同時播映，“而且更新時間基本一致”。而記者查閱公開資料得知，以上四部劇的獨播權分別歸屬樂視(微博)網、搜狐視頻、PPTV(微博)和土豆網，這也意味著四家視頻網站花費了數額巨大的費用搶到了網絡獨家版權，根據記者之前獲知的版權價格狀況，費用均不會少于千萬元人民幣級別。

但匪夷所思的是，正如王怡近年來的感觸，這些視頻網站花費大力氣搶下劇集后，普遍選擇把獨播“權”空置，在表明獨播的權利外，這些網站無不格外強調另一大權利：分銷權。業內人士指出，獨播權強調獨占意味：排他。但分銷權又分明是強調開放姿態：我有你也可以有。看似矛盾的兩項權利其實都是在表明視頻網站對某一熱門劇集的優勢地位：進可售，退可占。

但該分析人士指出，在視頻行業普遍不盈利和燒錢買版權矛盾下，視頻網站過去一直選擇“嘴上版權獨家，手里快速分銷”，因為“版權分銷”已經成為視頻行業不錯的收入來源甚至成為個別網站的主力營收。國內上市視頻網站樂視網今年中報顯示，上半年營收2.23億元，其中廣告收入僅4546萬元，收費視頻收入5728萬元，而版權分銷收入達到1.18億元，占比高達52.7%。

包括搜狐視頻、樂視網等在內的多家行業人士告訴記者，熱門劇集看似要花掉動輒兩三千萬元拿獨播權，但旋即能通過版權分銷回收至少七八成成本。“《新還珠格格》光靠版權分銷就賺回來了，”搜狐視頻一位業內人士透露。而另一上市視頻網站相關負責人介紹，分銷使得視頻網站資金回籠加速，“大劇分銷的錢就把買入的版權費給cover了，前后交易不過一個星期”。

真正獨播權回歸？

不過，也有分析人士指出，版權分銷讓視頻網站緩解資金鏈壓力也構筑視頻行業“獨樂樂不如眾樂樂”的和諧局面，但“千站一劇”的同質化模式讓本來擁有獨家版權的視頻網站在用戶層面不具備拉攏優勢，“有同一劇集的網站多了，用戶隨機選擇，沒有什么忠實度可言”。

但近日，樂視網方面表露了版權真正獨家的意愿。樂視網COO劉弘(微博)頻繁表達一類觀點，“視頻網站未來的競爭主要來源于風格化方面，如何憑借你的實力黏住客戶，帶來流量和知名度是最關鍵的”。為此，樂視網已經放出所獲得的157部尚未播出的獨家新劇名單，不乏《山楂樹之戀》、《藏心術》、《男人幫》、《新京城四少》、《后宮·甄寰傳》等系列大劇。

劉弘據此強調，樂視網目前擁有的獨家影視劇已經占到2011年市場總量的70%，以及超過2012年、2013年市場總量的30%以上，成為國內最強的獨家影視劇網絡版權平臺。而就在上述名單曝光后不久，樂視網高調上線國內視頻網站的首個獨播頻道，重申“大劇獨播”戰略。

但記者登錄樂視網獨播頻道發現，參與獨播的劇集仍然以二三線影視劇為主。樂視網相關人士透露，獨播頻道尚在試水階段，是否將最熱門的劇集停止版權分銷仍在衡量。

值得注意的是，樂視網的獨播苗頭已經引發行業連鎖反應，有視頻網站負責人告訴記者，樂視網在獨家版權采購方面確實手筆巨大，“買劇只看演員，沒開拍都不眨眼的”，如果樂視網真的獨播，是對競爭對手的巨大威脅，但樂視網也會面臨資金回籠壓力。

樂視網相關負責人介紹，拋開分銷收益的獨播劇商機也在顯現，已有十余家廣告商致電樂視網，希望能夠投放獨播劇時段的廣告，或者是以合作方和冠名的形式進行合作。

多家或跟進版權更激烈

某上市視頻公司相關負責人認為，獨播權重提更像一種帶有威脅意味的競爭策略：第一，能警告競爭對手：“我有資源，你不合作就死定了。”以提高版權分銷的議價能力；第二，可以聯合版權方給熱門劇集造勢，加強產業鏈合作；第三，真正的獨家對用戶具有巨大誘惑力，可以大范圍黏住用戶。

該人士強調，樂視網的獨播意圖不意味著就此終止與其他網站的版權分銷合作，但視頻行業排他性的獨播風險頓時加大，版權競爭將更為激烈，至少資本的游戲將繼續深化。

據悉，包括優酷網、搜狐視頻、奇藝網在內的長視頻網站今年均加大了采購力度。優酷網總編輯朱向陽曾透露，今年版權采購成本增加了50%。記者獲悉，國慶節后，剛剛登陸納斯達克的土豆網也將與版權方開展“大動作”，涉及排他性的版權合作。

值得一提的是，圍繞版權爭奪，各視頻網站已經滲透到版權行業上游，普遍采取“以投代買”的方式，直接投資或者合資參與影視劇制作，以便保證第一時間獲得該劇網絡版權。擁有此熱情的視頻網站基本涵蓋全行業。

騰訊視頻近日聯手快女打造了一系列青春題材“微電影”，并于知名導演陸川達成合作，將拍攝一系列單元電影。而優酷網和土豆網分別圍繞其優酷出品和“橙色盒子”深耕自制劇集。搜狐視頻首席運營官劉春也透露，搜狐視頻將在自制劇以及紀錄片題材的制作方面加大原創力度，“尤其是在抗戰題材方面，今年會有一系列的動作”。奇藝網方面也在年初宣布了“奇藝出品”戰略，稱其首部自制劇《在線愛》開播前廣告營收總額已過千萬，基本收回成本。

而攪起“獨播”爭議的樂視網也剛剛宣布“樂視制造”原創戰略，包括自制欄目、網絡劇和扶持微電影的“圓夢計劃”。其中，圓夢計劃的啟動資金就高達2000萬元人民幣，用于扶持草根編劇、導演。在網絡劇和自制欄目方面，每年各投入5000萬元。整個自制戰略每年投入將超過1億元。

但分析人士也指出，“以投代買”可以保證片源，但投資賬期較長，也不能保證是否該劇完成后繼續熱門并賣出好價錢，風險極大。

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本文標題：樂視網設獨播頻道 視頻業重提獨播全面排他

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