北京時間9月19日午間消息，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)周日晚間通過公司官方博客宣布，將分拆DVD郵寄業務，并將其重新命名為Qwikster，該業務負責人安迪·倫迪克(Andy Rendich)將出任Qwikster CEO。
哈斯汀斯稱，DVD郵寄業務和流媒體業務都將是Netflix的一部分，本次分拆主要在于更換品牌，并非完全分拆。Netflix曾在上一季度的財報電話會議上表示，有意分拆DVD郵寄業務。
盡管如此，本次分拆仍然表明Netflix將把未來發展寄托于流媒體業務。在上周下調了訂閱用戶預期后，該公司股價暴跌近20%，導致其面臨巨大壓力。
本次預期下調主要來自DVD郵寄業務，訂閱用戶預期從1500萬下調至1420萬。但流媒體訂閱用戶預期同樣從2200萬微降至2180萬。
Netflix今年7月大幅上調了套餐價格，導致部分用戶流失。但很多分析師認為，DVD訂閱用戶的流失并非壞事，這意味著Netflix正在努力避免傳統的創新者困境，并將賭注壓在未來的成功上。
哈斯汀斯首先就分拆和漲價給用戶帶來的不便道歉，但他隨后解釋了這些計劃的原因：“包括AOL撥號業務和Borders書店在內，很多擅長一些事情的企業在新業務領域卻表現糟糕，因為他們擔心這會影響到最初的業務。這些企業最終意識到了這一錯誤，并且開始向新業務投入足夠的精力，并絕望地期待復蘇。企業很少會因為動作過快而倒閉，多數時候都是因為反應過慢。”
Qwikster的信封仍將采用紅色設計，只是品牌標識會有所變化。
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