SNS業績下滑開心團購成雞肋 力不從心轉型第三方平臺

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 09:51:19 閱讀 我要評論 直達商品

不過雙方合作未必不是團購模式的一個新的嘗試,或許會給SNS和團購帶來雙贏:開心團可以充分發揮自己人脈圈的作用,為F團提升口碑度。而開心團也可以作為涉足電子商務的一個探索,為今后的B2C之路打下基礎。同時,F團的折扣信息,也充實了開心網的內容,給用戶帶來更多的服務。

【IT商業新聞網訊】(記者 齊心 梟夏)開心團購與F團合作轉型第三方服務平臺,對此業界人士表示,雖然開心團購此舉不乏算作一個“創新之舉”,但是其之所以轉型或更是出于SNS業績下滑力不從心的表現,再加上團購行業遭遇冰冷“冬天”,開心團購的前途并不被看好。

此前,業界一直在傳開心團購將開放團購平臺,提供第三方服務,目前開心網針對此稱,將與團購網站F團共同運營開心團購組件,向用戶提供團購服務。

據悉,從10月起,開心團購的產品與客戶服務將全部由F團提供,開心網未來只提供第三方平臺服務,即開心團購的業務模式將由原來的自辦運營,調整為與第三方合作。雙方保證稱,此前的開心團購用戶的消費行為、代金券等等將不受影響。

開心網(kaixin001)曾經紅極一時,也經歷了真假開心網之爭等,雖然官司最終獲勝,但是也失去了很多用戶,以及市場份額。而目前的開心網在微博以及其他社交網站的沖擊下,發展遲緩甚至下滑。

開心網ceo程炳皓

據悉,從2010年年初的近1.2到如今的0.42,一年半時間,開心網的每日用戶量跌去約65%;百度指數顯示,其用戶關注度由最火爆時的超80萬回落到現在的不到10萬。數字雖然說明不了一切,但是也表明開心網現狀并不是很好。

而開心團購或許也因此成了一個“雞肋”,一方面開心網流量急劇下滑,而在開心團購上線的時候團購行業卻是風生水起,社交化電子商務目前一直被業界看好,但是市場變化太快,團購競爭激烈,團購行業也出現了“各種危機”,包括之前的“裁員風波”,開心團購一直不見起色。

此外,之前業界曾經流傳開心網與很多團購網站合作,對此,滿座網馮曉海表示,滿座網與開心網最初就有過合作,后來開心網自己做團購就解除了合作關系,滿座與開心之間一直有聯系。

不過,馮曉海表示,這次開心網轉變為第三方服務平臺,滿座沒有與其合作,主要是對開心網渠道,流量等計算之后,發現所付出的成本比通過其他方式獲得要大。開心網現在應該是在走下坡路,它的核心競爭力是社交,但是也受到了微博的挑戰。它現在轉為這種模式來做團購,主要出于收益上的考慮,利用自身平臺進行廣告,并有人買單。

中國電子商務研究中心分析師吳雪飛也表示,開心網轉型第三方平臺,可能跟目前團購市場競爭有關。而且,開心網主營業務一直是SNS,涉足電子商務可能經驗不足,即使其布局電子商務,團購目前也并不是一個很好的選擇,畢竟從盈利、消費者信任度、市場形勢來說,很多團購企業可以說是前途未卜。

不過對于雙方合作,吳雪飛表示,不過雙方合作未必不是團購模式的一個新的嘗試,或許會給SNS和團購帶來雙贏:開心團可以充分發揮自己人脈圈的作用,為F團提升口碑度。而開心團也可以作為涉足電子商務的一個探索,為今后的B2C之路打下基礎。同時,F團的折扣信息,也充實了開心網的內容,給用戶帶來更多的服務。

然而,雖然是創新,但是這種新模式的價值能否真正發揮出來還未可知。社交化電子商務目前是被業內人士很看好的一個模式,但是開心團購的業績并沒有給這一模式帶來輝煌的一筆。


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