北京時間9月16日早間消息,受下調第三季度美國用戶數量預期的影響,Netflix股價周四暴跌19%,創下2008年以來的最大跌幅。
周四在納斯達克股票交易所,Netflix股價報收于169.25美元,較前一個交易日下跌39.46美元,跌幅達19%,但在此之前,該股今年以來已累計上漲了19%。Netflix當天發布聲明稱,該公司預計本季度結束時單獨訂閱DVD服務的用戶數量為220萬,低于之前預期的300萬。
Netflix還表示,單獨訂閱流視頻服務的用戶數為980萬,低于此前預期的1000萬。市場研究機構Lazard Capital Markets分析師巴頓·克洛基特(Barton Crockett)周四在一份研究報告中寫道,Netflix今年7月將DVD郵購和流視頻拆分為兩項服務計劃,這是“罕見的、令人驚訝的重大失策”。
此舉使得訂購DVD和網絡服務的用戶每月費用達到15.98美元,比新措施出臺前高出60%。克洛基特說,由于價格調整,Netflix可能在美國流失了59.4萬用戶。克洛基特給予Netflix股票“中性”(neutral)評級。他說:“Netflix可以檢驗新價格計劃對新用戶的沖擊,但無法輕易檢驗價格調整對現有用戶的沖擊。”
Netflix表示,計劃利用上調服務價格而獲得的額外收入購買更多流視頻內容授權。作為第一家提供自助式流視頻服務的公司,Netflix目前正尋求大幅擴充內容數量,以應對Hulu和亞馬遜網站的競爭。
Netflix表示:“我們清楚拆分服務的決定令許多用戶不安。盡管暫時出現了波動,但我們深信從長期來看此舉是正確的選擇。”華納兄弟電視部門總裁布魯斯·羅森布魯姆(Bruce Rosenblum)周四在美林銀行主辦的投資者大會上表示,該業務部門計劃向Netflix、亞馬遜等數字服務商提供更多節目內容。
美國投資銀行Piper Jaffray &Co分析師邁克爾·奧爾森(Michael Olson)稱,隨著用戶轉向單獨訂閱流視頻服務,Netflix從每名用戶獲得的平均收入會上升,因為流視頻服務的成本遠低于處理和郵購DVD的成本。
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本文標題:Netflix下調三季度用戶量預期 股價暴跌19%
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