從盛大近日發(fā)布的2011財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)可以看出，轉(zhuǎn)型調(diào)整中的它正面臨著營(yíng)收走高而凈利走低的局面。對(duì)此，業(yè)界也看法不一。
近日，盛大CEO陳天橋?qū)2財(cái)報(bào)做出了解讀。陳天橋稱，公司在廣告業(yè)務(wù)上沒有做好，將開發(fā)新的廣告平臺(tái)以提升盈利水平，同時(shí)也透露了“盛大云”的近況，欲重金備戰(zhàn)云計(jì)算。
陳天橋是個(gè)善于造夢(mèng)的人，轉(zhuǎn)型期的盛大能否借云計(jì)算再實(shí)現(xiàn)一次“傳奇”，是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
營(yíng)收利潤(rùn)漲跌共存
根據(jù)盛大網(wǎng)絡(luò)(微博)第二季度財(cái)報(bào)顯示，本季營(yíng)收2.642億美元，較上一季度增長(zhǎng)5%，同比增長(zhǎng)26%，其中盛大游戲營(yíng)收Q2營(yíng)收2.04億美元，環(huán)比增長(zhǎng)5%，同比增長(zhǎng)19%，占總收入的77%。
盛大第二季度總凈營(yíng)收的環(huán)比增長(zhǎng)，主要得益于盛大游戲和盛大在線(微博)營(yíng)收環(huán)比的增長(zhǎng)。盛大二季度營(yíng)收創(chuàng)史上新高，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍營(yíng)收不景氣的市場(chǎng)環(huán)境下，盛大能夠逆流而上，分析師紛紛表示看好，轉(zhuǎn)型成效開始顯現(xiàn)。
但是，盛大網(wǎng)絡(luò)的凈利潤(rùn)在第二季度卻暴跌。財(cái)報(bào)顯示，盛大網(wǎng)絡(luò)凈利潤(rùn)僅為140萬美元，同比下降95%。
分析認(rèn)為，這主要是受到了酷6網(wǎng)的拖累。據(jù)悉，酷6第二季度總營(yíng)收為400萬美元，卻凈虧損2160萬美元，同比擴(kuò)大39.4%，環(huán)比擴(kuò)大 98.2%。實(shí)際上，酷6已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度虧損，酷6不管帶來多么大的資金缺口，都得由盛大來買單。由此可見，酷6網(wǎng)某種程度上拖了盛大的后腿。
此外，最近上市受阻的盛大文學(xué)也是連續(xù)虧損。據(jù)了解，盛大文學(xué)第二季度凈虧損1050萬，2010年同期虧損687萬，2011年第一季度虧損369萬。這也給盛大網(wǎng)絡(luò)帶來了資金上的壓力。
盛大正面臨營(yíng)收走高而凈利走低的局面。面對(duì)Q2財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)的下降，以及在今后的幾個(gè)季度里，盛大也許仍會(huì)面臨利潤(rùn)率方面的壓力，盛大高層表現(xiàn)得似乎比我們想象的淡定。
盛大CEO陳天橋?qū)ψ约阂皇忠?guī)劃和構(gòu)建的互動(dòng)娛樂帝國(guó)相當(dāng)自信，他表示，相信公司在新產(chǎn)品和新服務(wù)方面的戰(zhàn)略舉措及投入，將有助于盛大在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中更好地把握機(jī)遇、重鑄中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，在打造全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂集團(tuán)的道路上取得長(zhǎng)足的進(jìn)展。
長(zhǎng)線布局產(chǎn)業(yè)鏈
盛大Q2財(cái)報(bào)顯示，除了游戲、在線以外的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，其新業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了53%，占總凈營(yíng)收的24%，高于去年同期的19%。由此可見，盛大旗下的電子書、網(wǎng)絡(luò)視頻、無線業(yè)務(wù)及社交游戲等新業(yè)務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭較猛，其新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)對(duì)盛大的營(yíng)收起到了非常重要的作用。
盛大以網(wǎng)絡(luò)游戲起家，曾憑網(wǎng)游《傳奇》成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的翹楚。如今，盛大正在由傳統(tǒng)游戲公司積極向互動(dòng)娛樂、社交化多媒體企業(yè)轉(zhuǎn)型。
盛大CEO陳天橋，是一個(gè)善于造夢(mèng)的人。據(jù)了解，盛大早在2004年就想通過“盒子”完成從硬件、軟件到內(nèi)容的通吃。陳天橋設(shè)想：互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞資源、視頻、影視等，都可以通過“盛大盒子”進(jìn)入客廳。盒子計(jì)劃夭折，陳天橋又用迪斯尼2.0來編制自己美麗的夢(mèng)。盛大正長(zhǎng)線布局產(chǎn)業(yè)鏈。
在他的棋局里，多個(gè)領(lǐng)域同時(shí)出擊撒滿棋盤，其涉足文學(xué)、電影、音樂、視頻、游戲五大領(lǐng)域以構(gòu)建全業(yè)務(wù)態(tài)勢(shì)。
近年來，盛大網(wǎng)絡(luò)從其核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲擴(kuò)展到文學(xué)，又延伸至音樂和影視，還涉及到旅游。最近，盛大又高調(diào)宣布進(jìn)軍電子商務(wù)行業(yè)，揚(yáng)言要“一年內(nèi)和淘寶網(wǎng)平分市場(chǎng)，三年后上市”。此外，盛大在二季度開始發(fā)力云計(jì)算基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)，打算學(xué)習(xí)亞馬遜，向企業(yè)用戶提供云主機(jī)、云存儲(chǔ)、數(shù)字分發(fā)等產(chǎn)品。
處于轉(zhuǎn)型期的盛大網(wǎng)絡(luò)正長(zhǎng)線布局產(chǎn)業(yè)鏈，而且，在整條互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的布局也日趨完善。
重金備戰(zhàn)云計(jì)算
相對(duì)于盛大一向“喜歡”扎堆紅海，盛大于二季度開始發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)者較少的云計(jì)算基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)。
陳天橋在Q2分析師電話會(huì)議上表示，盛大有必要建設(shè)云計(jì)算平臺(tái)。陳天橋稱，盛大作為一家內(nèi)容集成商和分銷商，已擁有游戲、文學(xué)、視頻、無線等多元化的業(yè)務(wù)架構(gòu)，售賣的產(chǎn)品是內(nèi)容，盛大有必要建設(shè)自己的收款和物流系統(tǒng)。云計(jì)算的出現(xiàn)，讓這些數(shù)字產(chǎn)品可以通過數(shù)字形式存儲(chǔ)在服務(wù)器上，通過數(shù)據(jù)的管道傳輸?shù)接脩舻碾娔X里面，讓用戶安全、快捷地享受盛大所提供的內(nèi)容。從這點(diǎn)意義上說，云計(jì)算相當(dāng)于盛大平臺(tái)的物流系統(tǒng)，向用戶分發(fā)盛大的內(nèi)容、提供便捷的支付方式、管理維護(hù)用戶數(shù)據(jù)。
在不久前的公測(cè)開始后，云計(jì)算獲得了超出預(yù)期的應(yīng)用和熱烈的反饋。這讓陳天橋更加有信心，他會(huì)更加積極地備戰(zhàn)云計(jì)算市場(chǎng)。據(jù)悉，盛大迄今已在“盛大云”項(xiàng)目投資約1億元，今年年內(nèi)將再投1億元，已建設(shè)新的數(shù)據(jù)中心，未來2-3年將追加投資5億元。
目前，盛大從上游的內(nèi)容供給到下游的支付功能都開始逐步完善，并且能基于多個(gè)市場(chǎng)布局的平臺(tái)來吸引用戶。盛大的全業(yè)務(wù)發(fā)展取得了一定的成效，放長(zhǎng)線釣大魚，不但贏得了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，而且有很強(qiáng)的后發(fā)勢(shì)力。
但是，在盛大諾大的造夢(mèng)空間里，如果全業(yè)務(wù)發(fā)展把握不好，就有可能因貪大心切、整合不力而“難產(chǎn)”。在打造云計(jì)算全產(chǎn)品鏈中也是如此，多資源如何整合也是道難題。
總之，盛大產(chǎn)業(yè)鏈在行業(yè)發(fā)展中的前景已非常明顯。但要通吃產(chǎn)業(yè)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)輻射到用戶各個(gè)生活層面，更好地運(yùn)營(yíng)帝國(guó)，還是它當(dāng)下以及未來一段時(shí)間最重要的事情。
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本文標(biāo)題：盛大謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 重金備戰(zhàn)云計(jì)算
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/183717.html
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