北京時間9月8日上午消息，據美國科技博客網站BusinessInsider報道，巴克萊銀行分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)周三在最新研究報告中指出，經濟不景氣將嚴重沖擊美國廣告支出，為此他下調了美國廣告收入預期。
以下為報告概要：
下調美國廣告收入預期：鑒于過去廣告與GDP(國內生產總值)和PCE(個人消費支出)存在的直接聯系，我們相應下調了對美國廣告收入預期。我們現在預計2011年美國廣告收入同比增長1.4%，2012年同比增長4.0%，我們之前的預期分別為2.9%和5.2%。
互聯網廣告和電視廣告可能最具彈性：互聯網廣告會繼續出現強勁增長，原因是目前它僅占美國廣告支出的15%，而消費者平均花在網絡媒體上的時間占其休閑時間的36%。根據我們對渠道商的調查，電視廣告仍然是廣告主吸引廣大用戶的有效手段，但零售業和汽車業廣告前景不容樂觀。
傳統印刷媒體受沖擊最大：我們對報紙、直接郵寄和黃頁廣告的營收預期下調幅度最大，因為我們仍然認為基于本地和直接反應的廣告正在轉向互聯網，這讓歷史更為悠久的傳統媒體付出了代價。這種趨勢已給Groupon、LivingSocial等更注重本地化、定位更強的服務的快速增長注入動力。
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本文標題：分析師稱經濟低迷 美國廣告收入目標下調
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