香港報業大戰白熱化:免費報紙搶占廣告市場

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 10:14:04 閱讀 我要評論 直達商品

昨天,香港派發量最大的免費報紙《頭條日報》(下稱《頭條》)用兩個整版刊登一個火藥味頗濃的廣告:“創意觸發革命——《頭條日報》搶占《蘋果》廣告市場”。

香港報業大戰進入白熱化狀態。

昨天,香港派發量最大的免費報紙《頭條日報》(下稱《頭條》)用兩個整版刊登一個火藥味頗濃的廣告:“創意觸發革命——《頭條日報》搶占《蘋果》廣告市場”。

《蘋果》即香港發行量最大的收費報紙之一《蘋果日報》,該報16年前以超低價進軍報業市場,將大批傳統報紙擠至幾乎崩潰邊緣,并且以“小報”風格顛覆傳統嚴肅媒體市場,使香港新聞邁進“娛樂化”。

然而,隨著近年來多份免費報紙的興起,《蘋果》正面臨嚴峻的挑戰。《頭條》在昨天的廣告中毫不客氣地指出,《蘋果》銷量下跌,《頭條》的發行量已高達《蘋果》四倍!

《頭條》如此高調地針對《蘋果》,原因是《蘋果》大股東在上月末急忙從臺灣回港,并宣布將會創辦一份免費報紙《爽報》,全力應對免費報紙的蠶食,其矛頭直指《頭條》,準備以《頭條》為競爭對手,搶占免費報業市場。

不過刺激《蘋果》的動作其實已慢了半拍。

今年,首先打響免費報業大戰的是香港經濟日報社。7月27日,該社發行免費的《晴報》,首日派出30萬份。不久,該報總編輯潘少權又宣布,《晴報》印刷發行量從30萬驟升至50萬份。和姊妹報《經濟日報》的財經路線不同,《晴報》更多報道香港當地新聞及走娛樂新聞路線,直接沖擊《蘋果》與《東方日報》。

業界人士透露,《蘋果》的競爭對手《東方日報》也在構思加入免費報紙大戰,并將于9月推出免費報紙。

隨著香港第六、第七份免費報紙推出日期的臨近,香港紙媒版圖將重新劃分。香港這個700萬人口的城市,即將迎來日均超過300萬份免費報紙的沖擊。傳統紙媒的生存空間正變得更為緊張。

加上不久前出爐的《晴報》,香港目前較有影響力的免費報紙有5份。最早的是2002年4月由瑞典傳媒集團旗下Metro International S.A。創辦的《都市日報》。免費報業在2005年也曾經歷一次白熱化大戰。

2005年,中原主席施永青在《都市日報》大舉挖角,組成《am730》團隊,準備以私人報業的名義加入免費報業市場。但“螳螂捕蟬,黃雀在后”,就在《am730》推出前夕,星島集團的主席何柱國突然在當年7月中推出《頭條》,發行40萬份,成為香港最大的免費報紙,同時也是發行量最大的報紙之一。到2007年9月,何柱國又將星島集團旗下有58年歷史的《英文虎報》轉為免費派發,成為首份較有分量的免費英文報紙。

如今香港的上班族,每天都可以在地鐵站或是一些繁華街道的天橋上,看到相當壯觀的免費發報人員,身著不同的工作裝,一字排開,排在他們身邊的,是一疊疊堆得半人高的免費報紙。

當前風頭最勁的是《頭條》,因有星島集團旗下《星島日報》等采編隊伍的支持,在內容上較《都市日報》與《am730》更為豐富,坐上免費報紙的頭把交椅。據昨天《頭條》披露,其發行量已經高達90萬份,直逼百萬大關。

在昨天《頭條》刊出的廣告中,直指《蘋果》發行量已經從1999年的54萬高位跌至今年8月份的約26.6萬份。

對于《蘋果》決定加入免費報業競爭,《頭條》似乎并不畏懼,反而認為是個機會。

對于香港紙媒市場的前景,香港浸會大學研究院常務副院長、新聞系主任黃煜教授曾對《第一財經日報》表示,這是遲早要來的一場競爭,傳統紙媒的競爭力正逐漸衰落,如果不是免費報紙在印刷質量和文字內容上尚有欠缺,香港收費紙媒的生存早已更艱難。


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