潘多拉的盒子已悄然打開，泡沫這個魔鬼正逼近雀躍歡騰的中國電子商務產業。
繼“開心團購”裁掉百余名員工，“高朋網”裁員25%之后，有標桿地位的凡客誠品近日也做出裁員5%的決定。對于此次大規模裁員，凡客一直采取“不評論”的態度。業界斷定，這背后無疑與其內部削減成本、備戰IPO有關。
這，或許正是中國電商環境急轉直下的一個標志。
過去兩年來，一度保守、穩健發展的中國電子商務突然像被注入“催化劑”，從商業模式開發、到融資環境都迎來前所未有的春天。但是，滿懷希望的背后，是貪婪、虛假繁榮和惡性競爭。
“目前，很多公司營銷成本已經占到總營收的30%。” 不愿具名的電子商務B2C公司CEO告訴記者，這使得諸多電商公司的盈利時間表一推再推。
“流量獲取成本過高”、“營銷成本超過營銷額”以及“拉幫結派現象嚴重”等像毒瘤一樣蠶食著電商業的健康發展。泡沫，已成為中國電商產業無法回避的事實。
伴隨著今年以來，海外資本市場的驟變，赴美上市融資窗口的縮緊，投資商和電商們都在開始反思、求變。據記者了解，考慮到電商投資的回報率可能被降低，少數VC、PE已經開始把主要目光轉向無線互聯網。
“我們和百度導航站123談合作，每月需要繳納70萬元，曾經我們認為這個價格已經過高。可是沒想到，團購網站一進來，就直接把價格抬高到270萬元/月。”一位不愿具名的電商CEO向記者抱怨。
中國的電子商務占中國社會零售品總額的滲透率不到2%，而美、韓、日等發達國家一般為7%-10%。巨大的想象空間吸引了眾多的投資，電商的蓬勃發展最終演變成過熱，而最明顯的表現是流量獲取成本不停高漲。
據記者了解，電商投放的線上營銷渠道主要有三類方式：網絡聯盟、導航欄和搜索引擎
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本文標題：中國電子商務領域泡沫正在逼近
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