北京時(shí)間9月1日凌晨消息，據(jù)知情人士透露，美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon計(jì)劃在今年年底實(shí)現(xiàn)盈利，2013年年底前削減全部新用戶營(yíng)銷(xiāo)支出。
今年上半年，Groupon新用戶營(yíng)銷(xiāo)支出高達(dá)3.451億美元，包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、顯示廣告、推薦計(jì)劃和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)等。據(jù)稱(chēng)，這家美國(guó)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站計(jì)劃在2013年年底前將這一成本全部削減。
Groupon仍將為其他類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)支付費(fèi)用，如鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券的廣告等。此外，該網(wǎng)站還將開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，促使那些已經(jīng)離開(kāi)的用戶回心轉(zhuǎn)意，繼續(xù)使用其服務(wù)。但是，這筆費(fèi)用將遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于目前為爭(zhēng)取新用戶而支出的費(fèi)用。
今年6月，Groupon提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng)，計(jì)劃融資7.5億美元。招股書(shū)顯示，該公司發(fā)展很快，但虧損嚴(yán)重。新用戶營(yíng)銷(xiāo)支出是虧損的一大來(lái)源。一些分析師擔(dān)心，Groupon將繼續(xù)花費(fèi)巨額資金，以吸引和留住新用戶。
然而，IPO文件顯示，Groupon今年第二季度的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為1.705億美元，比第一季度的2.08億美元明顯減少。
如果Groupon果真計(jì)劃在2013年年底前削減全部新用戶營(yíng)銷(xiāo)成本，那么這可能意味著該公司認(rèn)為屆時(shí)潛在用戶已經(jīng)挖掘殆盡，沒(méi)必要繼續(xù)投入資金。
Groupon CEO安德魯·梅森(Andrew Mason)上周在一份內(nèi)部備忘錄中表示，潛在用戶的數(shù)量是有限的。他說(shuō)：“我們認(rèn)為，這將導(dǎo)致規(guī)模極為龐大的一次性支出。在那以后，我們的工作將是不斷把用戶轉(zhuǎn)化為客戶，并確保他們不斷購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠券。”
據(jù)知情人士透露，Groupon目前的規(guī)劃是在2011年年底實(shí)現(xiàn)盈利。
今年第二季度，Groupon虧損逾6000萬(wàn)美元。大部分虧損來(lái)自亞洲，歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，美國(guó)和拉美市場(chǎng)小幅虧損。該公司預(yù)計(jì)，到今年年底，所有市場(chǎng)均將實(shí)現(xiàn)盈利。
Groupon拒絕就此置評(píng)。
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本文標(biāo)題：Groupon計(jì)劃年底盈利 2013削減新用戶營(yíng)銷(xiāo)支出
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