北京時間8月27日消息，來自國外媒體的報道,根據谷歌旗下數據監測機構DoubleClick AdPlanner日前公布的數據顯示，Facebook 6月份的用戶頁面訪問量(page views)突破1萬億次，由此Facebook成為首家月用戶頁面訪問量突過萬億次的網站。但業內另一家用戶頁面訪問量監測服務商comScore則給出了完全不同的數字，comScore表示Facebook六月的用戶頁面訪問量僅僅達到4670億次，該數據甚至不足DoubleClick AdPlanner的一半。
那么為何兩家用戶頁面訪問量機構出的數據有如此大的差異呢?
其部分原因在于，評估互聯網流量是一項極其不周密的工作，每家監測機構都有自己的標準。DoubleClick AdPlanner的數據包括使用“谷歌分析”所監測網站在訪問者計算機中留下的Cookie數量(比如用戶使用谷歌工具欄及其他第三方市場搜索工具)和DoubleClick AdPlanner自己的Web服務器流量數據。
ComScore的數據則來自兩個方面，第一是全球200萬用戶組成的網絡，這些數據允許調研公司以匿名方式記錄。第二是從全球100多萬個域名上收集的數據。
業內分析人士表示，comScore給出的監測數據更有說服力，因為已經成立12年的comScore一直都是以出售服務、數據服務于客戶，所以comScore在調研方法上從不吝嗇自己的投入。結果是，comScore向來以自己精準的數據調研服務受到了業內人士的一致好評。
與之形成對比的是，DoubleClick AdPlanner是谷歌旗下一家數據監測機構，任何一位廣告投放主都可以免費使用該服務提供的數據。所以，其數據信息的準確度還比不上comScore。
comScore發言人斯蒂芬妮?弗洛斯(Stephanie Flosi)表示：“基于Cookie的跟蹤結果通常會夸大其詞，因為用戶經常刪除Cookie。對于像Facebook這樣頻繁訪問的網站，肯定會導致用戶頁面訪問量被放大。”
比如說，一位用戶每天都訪問Facebook，然后習慣每周刪除一次Cookie，那么一個月下來這一位用戶就被當作4位至5位用戶來計算。
“我認為comScore的優勢便在于其度量方法已經廣泛被業界所采用，許多金融巨頭都依靠comScore給出的數據來決定自己的下一步動作。雖然1萬億次的用戶訪問量聽起來不錯，但事實不容改變”一位來自Gartner的分析師說道。
根據comScore給出的另一項數據顯示，今年6月谷歌成為首家月獨立訪問者數量達到10億的網站。微軟、Facebook分列二、三位，月獨立訪問者數量分別為8.99億和7.37億。
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