不足3年歷史、上半年還曾火暴異常的團(tuán)購(gòu)行業(yè)忽然到了冬天。
眼下中國(guó)大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)正密集裁員。全球最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon和國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的聯(lián)姻高朋公司，剛剛進(jìn)行了一次大裁員。
早先，高朋部分部門(mén)主管被要求，要裁掉最多5%的員工，Groupon發(fā)言人說(shuō)，這是公司在大部分國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的必經(jīng)之路，意在建立標(biāo)準(zhǔn)流程、優(yōu)化銷(xiāo)售。
但高朋裁員似乎來(lái)得太快。年初，它才來(lái)到中國(guó)快速招聘。短短一兩個(gè)月，高朋員工便達(dá)到400人，本來(lái)年底要招到1000人。
不過(guò)今年年中許多人便已開(kāi)始陸續(xù)離開(kāi)了，因?yàn)楣咎潛p嚴(yán)重，許多人看不到未來(lái)。高朋COO歐陽(yáng)云雖然之后努力支撐，但虧損依然。
Groupon總部并不了解高朋的實(shí)情。高朋被裁員工集體維權(quán)代表、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)透露，高朋13個(gè)地方分站已整體被撤，至少18個(gè)分站涉及裁員，被裁人數(shù)已突破400人。
好在母公司騰訊能為它帶來(lái)流量等諸多支持，高朋或許可以自救。但這也要看歐陽(yáng)云帶領(lǐng)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)能否在業(yè)務(wù)等層面迅速改變局面。
高朋只是困頓的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)之一。事實(shí)上，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)幾乎全部裁員了。比如開(kāi)心網(wǎng)年初便裁減了地方站的部分團(tuán)購(gòu)員工。窩窩團(tuán)等對(duì)手裁員更甚。
冬天的氛圍越來(lái)越濃。市場(chǎng)排名第二的美團(tuán)網(wǎng)正積極唱衰這個(gè)行業(yè)。CEO王興說(shuō)，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)進(jìn)入冬天；副總裁王惠文告訴本報(bào)，美團(tuán)是唯一一家不做戶(hù)外廣告的大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，主要靠口碑傳播，70%以上的新用戶(hù)來(lái)自于老用戶(hù)的推薦，這可以節(jié)約成本。
拉手網(wǎng)CEO吳波認(rèn)為，現(xiàn)在還談不上冬天，只是融資遇到一些阻力。“我們也不愛(ài)炫富，我們沒(méi)有受到什么影響，年底會(huì)將業(yè)務(wù)擴(kuò)張至1000個(gè)城市。”他說(shuō)。
但作為國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，拉手網(wǎng)仍在繼續(xù)擴(kuò)張，花錢(qián)“大手大腳”。比如它聘請(qǐng)了明星葛優(yōu)擔(dān)任代言人，大舉投放廣告。
吳波顯然已有些警惕。他表示，下半年廣告投放計(jì)劃會(huì)考慮重新制定。之前拉手網(wǎng)C輪融資曾達(dá)1.11億美元，估值達(dá)到11億美元。
人人公司旗下的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)糯米網(wǎng)日子也不好過(guò)。雖然人人公司已經(jīng)上市，但糯米網(wǎng)連續(xù)兩個(gè)季度都是人人公司的成本中心。
8月12日凌晨，人人發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，糯米網(wǎng)第二季度總營(yíng)收達(dá)110萬(wàn)美元，同期運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為560萬(wàn)美元，凈虧損450萬(wàn)美元，平均每月虧掉近1000萬(wàn)元人民幣。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽(yáng)坦陳競(jìng)爭(zhēng)白熱，毛利率低，但強(qiáng)調(diào)公司真實(shí)流水方面穩(wěn)居業(yè)內(nèi)前三。他說(shuō)，公司員工總數(shù)僅499人，與動(dòng)輒幾千人的對(duì)手相比，運(yùn)營(yíng)成本很低。截至目前，母公司人人公司CEO陳一舟倒沒(méi)有直接流露不滿(mǎn)，聲稱(chēng)將支撐其5年。
依靠安全業(yè)務(wù)起家的奇虎360之前推出了團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。但截至目前，仍未看到360團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)顯示出多少活力；淘寶團(tuán)購(gòu)管理層甚至預(yù)期年底銷(xiāo)售額將超過(guò)100億元，但外界對(duì)它幾乎沒(méi)什么關(guān)注。大概它們?cè)诘却斓牡絹?lái)。
不過(guò)也有號(hào)稱(chēng)不擔(dān)憂的。靠各種競(jìng)爭(zhēng)手段博取外界關(guān)注的窩窩團(tuán)，前不久對(duì)外宣稱(chēng)將啟動(dòng)IPO，并將融資2億美元，但之后高盛背后否認(rèn)了這一消息。這家神奇的網(wǎng)站挖角的消息亦頻繁傳出。
“半年后將迎來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站資本的冬天，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更加嚴(yán)峻，有能力再拿到融資的公司估計(jì)不超過(guò)5家。”王興說(shuō)。
團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)看來(lái)將毫無(wú)疑問(wèn)地放緩，易觀國(guó)際分析師陳壽送表示：“度過(guò)依靠資金的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)之后，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)在今后的半年到一年內(nèi)還想實(shí)現(xiàn)像去年那樣爆發(fā)性增長(zhǎng)，已經(jīng)不可能了。”
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