不足3年歷史、上半年還曾火暴異常的團購行業(yè)忽然到了冬天。
眼下中國大型團購網(wǎng)正密集裁員。全球最大的團購網(wǎng)站Groupon和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的聯(lián)姻高朋公司，剛剛進行了一次大裁員。
早先，高朋部分部門主管被要求，要裁掉最多5%的員工，Groupon發(fā)言人說，這是公司在大部分國家和地區(qū)發(fā)展的必經(jīng)之路，意在建立標準流程、優(yōu)化銷售。
但高朋裁員似乎來得太快。年初，它才來到中國快速招聘。短短一兩個月，高朋員工便達到400人，本來年底要招到1000人。
不過今年年中許多人便已開始陸續(xù)離開了，因為公司虧損嚴重，許多人看不到未來。高朋COO歐陽云雖然之后努力支撐，但虧損依然。
Groupon總部并不了解高朋的實情。高朋被裁員工集體維權(quán)代表、中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)透露，高朋13個地方分站已整體被撤，至少18個分站涉及裁員，被裁人數(shù)已突破400人。
好在母公司騰訊能為它帶來流量等諸多支持，高朋或許可以自救。但這也要看歐陽云帶領(lǐng)的中國團隊能否在業(yè)務(wù)等層面迅速改變局面。
高朋只是困頓的團購網(wǎng)之一。事實上，中國團購網(wǎng)幾乎全部裁員了。比如開心網(wǎng)年初便裁減了地方站的部分團購員工。窩窩團等對手裁員更甚。
冬天的氛圍越來越濃。市場排名第二的美團網(wǎng)正積極唱衰這個行業(yè)。CEO王興說，團購已經(jīng)進入冬天；副總裁王惠文告訴本報，美團是唯一一家不做戶外廣告的大型團購網(wǎng)站，主要靠口碑傳播，70%以上的新用戶來自于老用戶的推薦，這可以節(jié)約成本。
拉手網(wǎng)CEO吳波認為，現(xiàn)在還談不上冬天，只是融資遇到一些阻力。“我們也不愛炫富，我們沒有受到什么影響，年底會將業(yè)務(wù)擴張至1000個城市。”他說。
但作為國內(nèi)最大的團購網(wǎng)，拉手網(wǎng)仍在繼續(xù)擴張，花錢“大手大腳”。比如它聘請了明星葛優(yōu)擔任代言人，大舉投放廣告。
吳波顯然已有些警惕。他表示，下半年廣告投放計劃會考慮重新制定。之前拉手網(wǎng)C輪融資曾達1.11億美元，估值達到11億美元。
人人公司旗下的團購網(wǎng)糯米網(wǎng)日子也不好過。雖然人人公司已經(jīng)上市，但糯米網(wǎng)連續(xù)兩個季度都是人人公司的成本中心。
8月12日凌晨，人人發(fā)布第二季度財報，糯米網(wǎng)第二季度總營收達110萬美元，同期運營開支為560萬美元，凈虧損450萬美元，平均每月虧掉近1000萬元人民幣。
糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽坦陳競爭白熱，毛利率低，但強調(diào)公司真實流水方面穩(wěn)居業(yè)內(nèi)前三。他說，公司員工總數(shù)僅499人，與動輒幾千人的對手相比，運營成本很低。截至目前，母公司人人公司CEO陳一舟倒沒有直接流露不滿，聲稱將支撐其5年。
依靠安全業(yè)務(wù)起家的奇虎360之前推出了團購業(yè)務(wù)。但截至目前，仍未看到360團購業(yè)務(wù)顯示出多少活力；淘寶團購管理層甚至預期年底銷售額將超過100億元，但外界對它幾乎沒什么關(guān)注。大概它們在等待冬天的到來。
不過也有號稱不擔憂的。靠各種競爭手段博取外界關(guān)注的窩窩團，前不久對外宣稱將啟動IPO，并將融資2億美元，但之后高盛背后否認了這一消息。這家神奇的網(wǎng)站挖角的消息亦頻繁傳出。
“半年后將迎來團購網(wǎng)站資本的冬天，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更加嚴峻，有能力再拿到融資的公司估計不超過5家。”王興說。
團購增長看來將毫無疑問地放緩，易觀國際分析師陳壽送表示：“度過依靠資金的初級競爭之后，團購市場在今后的半年到一年內(nèi)還想實現(xiàn)像去年那樣爆發(fā)性增長，已經(jīng)不可能了。”
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