不知何時起，廣州人氣最旺的天河城飛揚電影院成了“黃牛黨”集散地。每逢周末，許多“黃牛”都在兜售便宜的電影票兌換券。
為減少損失，飛揚電影院管理者只好在影院售票臺附近用圍欄劃分出一個區域，讓保安維持秩序，嚴禁“黃牛黨”入內交易。
“這些‘黃牛黨’所出售的電影兌換券，90%以上都是來自于團購。”艾媒咨詢CEO張毅昨日對《第一財經日報》說，團購網的確能為一些商家帶來一些大訂單，但粗放經營也直接損害了商家和消費者的利益，導致服務質量與信用危機，這也是團購泡沫化的現象。
張毅指出，為消除服務危機，理順生態系統，很多團購網開始尋求LBS（移動地理位置信息服務）合作，借LBS簽到功能，激發消費沖動，進而找到與商家合諧共處的商業模式。
團購標配
基于此，正在尋找盈利基點的LBS提供商們與團購網站一拍即合。
在短短一個月內，以盛大切客網為代表的LBS提供商在北京、上海、廣州和深圳的戶外廣告上，添加了“就近團購”的字樣。
“其實并不是任何商品都適合網購。”切客網CEO宋錚指出，一年多的火爆團購顯示，生活服務業才是團購網站最主要的業務來源，而生活服務業最明顯的特征就是地域性，只要將地域特性做深做透，就能增加消費者的消費體驗，以及為商家帶來目標客戶。
宋錚表示，目前很多團購網站做的都是一次性營銷，吸引的是貪便宜的用戶，絕大部分的消費者都不是其目標客戶群。
“LBS將成為團購網站的標配。”窩窩網有關人員指出，團購網站做實物交易，沒有任何意義，幾乎等同于目前的B2C網購，一旦價格沒有優勢，此類團購網站也就沒有任何存在的必要。相反，生活服務是隨時隨地的，哪個團購網站能將這種隨時隨地性做到最便利，就能在團購網站中脫穎而出。
艾媒咨詢數據顯示，6月團購的消費者人數達2054萬人左右，團購金額達6.62億元。其中，實物類團購消費人數達586萬人，占總人數比重為28%，消費金額為1.47億元，占比22%；剩下的全部是休閑娛樂、酒店旅游和生活服務類的團購。
支付難題
不過，目前團購與LBS的合作還僅僅處于極其初步的階段，LBS全面融合團購還有很多問題需要解決。
宋錚和開開網CEO穆榮均表示，目前LBS與團購網還是一個廣泛性合作階段，即用戶登錄LBS簽到，可以獲得在該區域所有團購信息。如要想真正成為團購和LBS商的盈利基點，就必須要實現移動支付。但現階段，手機支付才剛剛開始，無論是技術實施方面還是用戶的使用習慣上，都有待時日。
宋錚指出，由于商家可以選擇團購的地域半徑，分析消費者的行為，有利于團購網聚集商家資源，所以已有團購希望與LBS深入合作，或者綁定成利益共同體，走出目前團購行業再發展的困難時期。
“商家對團購需求，當然是越多越好，而消費者也希望更便宜的服務，但消費的隨時隨地性決定了，團購和商家之間還必需一個橋梁。”張毅說。
此外，LBS的人氣也是制約團購與LBS深度合作的障礙。目前國內LBS用戶在千萬左右，其中切客網以400萬用戶排名第一，包括開開、街旁和玩轉四方的用戶均在150萬左右。這一數量級與目前團購人群還有差別，其中的用戶重合度更加需要考量。
“只要能激發用戶需求，團購與LBS結合可以共同快速拓展用戶群。”宋錚說。
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本文標題：團購網站與LBS合作 支付難題待解
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