分眾傳媒的日子好過了，打算再接回“互動基因”，憧憬起O2O(online to offline，即“線上到線下”)商業模式。
昨天，分眾傳媒公布的二季報顯示，第二季度總凈營收為1.79億美元；凈利潤為4280萬美元，較上一季度的2050萬美元增長了109%，比去年同期的2530萬美元增長了69%。
受此亮麗財報刺激，昨天分眾盤后交易大漲7.21%。
分眾傳媒CEO江南春透露稱，目前分眾最為主要的廣告客戶依然為快速消費品，營收比例為37%，汽車行業占比為18%。
去年以來，互聯網行業廣告投放燒錢熱不斷加碼，也為分眾收入的增長貢獻突出，分眾副總裁嵇海榮表示這是分眾業績大增的原因之一。該公司CFO劉杰良透露稱，團購、電子商務和互聯網門戶網站相關廣告收入在二季度占總營收的11%，高于上一季的8%。據其估算，未來該行業廣告收入所占比例將會穩定在10%~15%區間。
分眾仍將按計劃繼續擴張其業務的全國覆蓋面，欲將廣告屏幕數量增加一倍。江南春稱這與三四線城市房地產，尤其是商用寫字樓的迅猛發展有關。據悉，在分眾今年的業績中，一級城市貢獻58%至59%左右，但三四線城市的廣告業務增長更快。
另一方面，分眾又動起了拓展廣告業務形態的心思。
自2008年至2010年，一度陷入困境的分眾傳媒解散分眾無線、出售好耶，重歸線下LCD、框架廣告主業，拋掉了搭載“互聯網”、“無線”等概念的廣告“互動基因”。
去年9月，江南春在接受《第一財經日報》采訪時曾深刻“懺悔”過此前數年急于橫向收購的浮躁心態，一再強調收縮專注液晶屏、框架廣告主業的決心。
嵇海榮昨天對本報表示，從去年起分眾就已走出此前的低谷，如今的高增長證明了此前回歸主業的調整獲得顯著成功。
現在，分眾傳媒又打算重新接回“互動基因”。在財報中，分眾表示其新一代互動液晶屏幕將于第四季度率先在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七城市投入運營。
分眾透露目前改裝的液晶屏幕約有3萬臺，到四季度總數將攀上10萬臺。在分眾下一步的計劃中，明年互動屏幕將會拓展至20個城市。江南春稱，目前已有80%的客戶愿意在互動屏幕上投放廣告，分眾將這項業務視作分眾重要的增長點。
劉杰良表示對于互動屏幕廣告尚不能給出具體的收入潛力預期，分眾內部期望該業務能帶來更多訂單，“這種方式有助將品牌廣告支出轉化為消費收入，將促銷支出轉化為銷售收入。”
新生代調研公司副總經理肖明超分析認為，新媒體通過對展示廣告終端的智能升級、對手機的整合，以及LBS等技術的應用，將讓廣告對驅動消費者的決策和購買行為的影響力加強，有助于提升廣告的精準度和實效性。
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