“穿越女”、“換衣姐”、“賣鞋工”、“面膜姐”……地鐵因人流量大、流動性高，似乎已經成為了炒作營銷的最佳場所，各色人等紛紛出場出丑只為搏眼球，其實幕后都是策劃炒作。
不難發現，這種營銷方式很“便宜”，效果卻明顯：近似行為藝術的拙劣表演，加上網絡“水軍”推手，讓事件“躥紅”，傳統媒體便以“社會新聞”為名傳播。就算以負面新聞被報道，品牌吸引眼球的目的已經達到。
復旦大學新聞學院廣告系教師王迪博士對微博營銷領域有研究。她認為，這類行為是一種惡俗營銷：“營銷有自己的倫理和道德。從功能上說，營銷促進社會交換的達成。它必須要符合法律法規和公序良俗，給消費者帶來利益，也可以給公眾帶來美感和享受。”
王迪認為，當下，公眾的“注意力”無疑是寶貴的財富，而惡俗營銷就是針對注意力而濫用營銷手法：“以惡俗的方式吸引公眾注意力并不聰明。要知道，聲譽是品牌的生命，好的營銷能提升品牌的聲譽，惡俗的營銷只會拉低、抹黑品牌的聲譽，帶來無法挽回的結果。如果社會上充斥著類似的手法，這就是一種營銷環境的倒退。這是與整個商業環境的短視和浮躁密切相關的。”
王迪表示，要應對這樣的營銷，法律法規、商業模式的健全與社會道德的制約必不可少：“要制約的并不是普通網民，而是惡俗營銷的操作者，比如網絡收費‘水軍’。普通網民大多是看到了話題被頂上去才會關注的。”
對于傳統媒體，王迪忠告：“微博只是網絡傳播的一種形態，網絡作為傳播平臺的特征是多元、去中心化的，它為各方表達提供了非常好的場所。而傳統媒體是社會公器，應該有自己的立場和社會良心。在這樣的炒作屢次發生之后，傳統媒體應該對此現象有所判斷和評價，并促使公眾和相關機構站在公序良俗的高度進行判斷，而不該被網絡牽著走。”
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本文標題：惡俗炒作背后是浮躁的商業環境
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