【IT商業新聞網訊】（記者 梟夏）據新聞晨報消息：淘寶網在軌交2號線上進行了一次營銷宣傳，免費派送千件服裝，活動一開始就吸引了很多人的關注，一度引發瘋搶。部分市民指出，在客流密 集的地鐵車廂里進行商業活動，會影響運營安全。地鐵運營方明確表態，此行為和運營方無關，軌道交通內絕不允許出現此類行為。地鐵官方微博甚至直接譴責活動策劃方："血管里還有沒有道德的血液？ "
上海市信息法律協會副秘書長李立律師認為有關淘寶網的這種做法有沒有違反法律可參考《上海市地下鐵道管理條例》（下面簡稱條例）。《條例》中有如下內容：第二十三條 在地鐵設施范圍內禁止下列行為：（七）擅自設攤和從事銷售活動 第四十條 違反本條例第二十三條第（四）項、第（五）項、第（六）項、第（七）項、第（八）項，第三十二條規定的，由市地鐵總公司處以警告或者一百元以下罰款。由以上內容不難看出，淘寶網的這種營銷推廣活動是違反條例規定的。淘寶對此已經致歉。
有網友認為這件事本身并不是什么大事，地鐵擁擠是慣常現象，尤其是在上下班高峰期，常常是在連推帶擠的情況下進的地鐵，被推倒的事情也時有發生，這也很容易導致安全事故，淘寶網此次營銷推廣活動，帶來的乘客圍觀，其實并沒有造成與平常多大不一樣的影響。只不過這種做法對淘寶公司的形象有一定的影響。
分析人士則認為：從這件營銷宣傳的事件上更應該看到的是這個時代營銷模式的問題，不止淘寶，很多商家在營銷行為上讓人很反感，甚至有近似行為藝術的營銷。在這個互聯網時代，信息以驚人的速度傳播，無論正面還是負面都能很快就傳播出去。但光增加曝光率是不行的，這不是健康的宣傳環境，商家應有一份社會責任，共同為營造一個明媚亮麗的市場環境出力。
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本文標題：淘寶地鐵“實物廣告”引發營銷模式反思
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