美國(guó)唱片銷量迎來(lái)七年來(lái)首次增長(zhǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)去年為英國(guó)的GDP貢獻(xiàn)了50億英鎊……音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正逐漸走出十年低谷。“創(chuàng)造性地迎接挑戰(zhàn)意味著主動(dòng)適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境。”

美國(guó)唱片銷量迎來(lái)七年來(lái)首次增長(zhǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)去年為英國(guó)的GDP貢獻(xiàn)了50億英鎊……音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正逐漸走出十年低谷

“當(dāng)我發(fā)現(xiàn)自己遇到了麻煩……”披頭士金曲《順其自然》中的這句歌詞，被用來(lái)形容過(guò)去十年中音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的慘淡經(jīng)營(yíng)，可謂再合適不過(guò)，其中最大的“麻煩”莫過(guò)于日漸崛起的數(shù)字媒體。然而，根據(jù)Nielsen SoundScan日前發(fā)布的中期報(bào)告，美國(guó)唱片銷量迎來(lái)七年來(lái)首次增長(zhǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)去年為英國(guó)的GDP貢獻(xiàn)了50億英鎊，其中13億為出口收入。種種跡象表明，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正逐漸走出十年低谷，最大的幕后功臣或許正是當(dāng)年的罪魁禍?zhǔn)?mdash;—網(wǎng)絡(luò)科技。

成也網(wǎng)絡(luò)，敗也網(wǎng)絡(luò)

美國(guó)唱片業(yè)的復(fù)蘇在某種程度上應(yīng)當(dāng)歸功于Lady Gaga、阿黛勒（Adele）、凱蒂·佩里（Katy Perry）、Mumford & Sons等一干中流砥柱，其中Lady Gaga5月發(fā)行的新專輯《生來(lái)如此》首周銷量超過(guò)100萬(wàn)張，阿黛勒的第二張錄音室專輯《21》橫掃從巴西到新西蘭的世界各大排行榜，在英美兩國(guó)總銷量超過(guò)300萬(wàn)張。另一個(gè)出人意料的數(shù)字是，81％的英國(guó)音樂(lè)公司的雇員數(shù)不超過(guò)五人。

從唱片巨頭主導(dǎo)的“霸主時(shí)代”到“小公司、大生意”的新氣象，這一轉(zhuǎn)變的幕后推手正是素有“唱片業(yè)克星”之稱的網(wǎng)絡(luò)科技。網(wǎng)絡(luò)盜版固然是造成專輯與CD銷售暴跌的罪魁禍?zhǔn)祝�客觀上它卻起到了把蛋糕做大的效果。事實(shí)上，根據(jù)Nielsen發(fā)布的數(shù)據(jù)，即使不考慮簽售會(huì)、公開(kāi)表演授權(quán)及網(wǎng)站廣告收入，自2006年以來(lái)，世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入已實(shí)現(xiàn)了50%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，錄制及分銷費(fèi)用幾乎降為零。音樂(lè)流媒體公司Spotify的創(chuàng)始人丹尼爾認(rèn)為，正如上世紀(jì)80年代的家庭混音帶一樣，新興數(shù)字媒體極大地刺激了消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的“胃口”。

創(chuàng)新商業(yè)模式成轉(zhuǎn)機(jī)

“這些轉(zhuǎn)變的確非常復(fù)雜，我們都被裹挾其間。”Hue and Cry樂(lè)隊(duì)成員帕特·凱恩承認(rèn)，在這個(gè)盜版和山寨大行其道的時(shí)代，錄制音樂(lè)已不再是稀缺品。通過(guò)大眾化產(chǎn)品激起消費(fèi)者對(duì)稀缺品的興趣，這種“拋磚引玉”的手法恐怕是當(dāng)前大多數(shù)音樂(lè)人唯一可能的自救之道。

所謂“稀缺品”，即是指現(xiàn)場(chǎng)表演及擁有創(chuàng)作者獨(dú)特印記的“意象”。例如，Hue and Cry打算在明年1月發(fā)行新專輯《Hotwired》的同時(shí)，提供購(gòu)買原聲黑膠唱片的機(jī)會(huì)，并附贈(zèng)裝幀精美的手寫歌詞與個(gè)性化訊息。

聯(lián)系十年前樂(lè)隊(duì)不惜虧本巡演以推銷專輯的現(xiàn)象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如此類的手法不過(guò)是新瓶裝舊酒罷了。事實(shí)上，隨著商業(yè)版圖與文化心理的不斷變遷，就連大牌歌手亦開(kāi)始放下身段祭出新招。當(dāng)年P(guān)rince與《周日郵報(bào)》搭售300萬(wàn)張新專輯的做法曾在唱片界激起眾怒，可事實(shí)證明，這個(gè)決定起到了絕地反擊的效果：僅在倫敦O2區(qū)，《周日郵報(bào)》連續(xù)三周均被搶購(gòu)一空，在此之前，Prince的專輯在整個(gè)英國(guó)的銷量從未超過(guò)8萬(wàn)張。

“創(chuàng)造性地迎接挑戰(zhàn)意味著主動(dòng)適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境。”凱恩指出，一些音樂(lè)人仍在期待微觀層面的應(yīng)對(duì)措施，這只是一廂情愿罷了。最終的解決方案應(yīng)當(dāng)以對(duì)這個(gè)“山寨時(shí)代”的正視與尊重為前提。

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本文標(biāo)題：美唱片銷量七年首漲 音樂(lè)產(chǎn)業(yè)漸出十年低谷

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