“路易·威登棕色棋盤格手提包7折”、“巴寶莉經典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷信息并非來自某個城市的奢侈品店或百貨公司，而是來自不同的奢侈品購物網站。羊城晚報記者留意到，近半年來，各種奢侈品購物網站不斷涌現。
日前，易觀國際發布數據顯示，2011年第二季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元，環比增長19%，預計全年交易額將超過160億元。
中國市場成香餑餑
來自麥肯錫公司的一份調查指出，從2010年開始，中國奢侈品消費市場將以年均18%的速度增長，預計到2015年將占到全球奢侈品20%以上的市場份額。“中國將成為世界上最大的奢侈品消費國。”
記者留意到，目前專門做奢侈品電子商務的網站多達十幾個，包括尚品網、佳品網、京兆國際、美西時尚、第五大道、呼哈網和走秀網等。所涉獵的商品主要集中在手表、皮具箱包、服裝服飾、鞋品、珠寶飾品等類型。此外，網易也不甘寂寞，在今年推出了自己的奢侈品電子商務平臺，且祭出了100%正品保證、免運費和7天無風險退換貨等宣傳口號。
奢侈品消費在中國市場的高速增長，也吸引了來自資本市場的高度關注。根據ChinaVenture投中集團統計，從2010年開始，奢侈品網購行業融資規模出現爆發式增長，全年披露融資案例12起，融資額達1.08億美元，超出以往數年的總和。
而海外奢侈品網店也開始將目光投向了中國市場。今年9月，來自意大利的全球時尚在線精品店thecorner.com即將登陸中國。為了“討好”中國消費者，上述網店所屬的網絡奢侈品零售商Yoox Group SpA和聯邦快遞合作推出一項還未向全球任何其它地區提供的服務：快遞員將在中國消費者的家門口等著他們驗收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。
價格和貨源是兩大挑戰
奢侈品網購之所以能在中國市場風行起來，其中一個關鍵因素在于其所提供的折扣價。大部分奢侈品網購平臺所提供的商品，都是以正品折扣價作為吸引消費者的一大賣點。記者留意到，大部分奢侈品網購平臺熱銷的產品都是市場價(參照該網站標注的原價)的六到七折左右，部分款式甚至低至兩三折，連一些比較新的款式也有九五折。
對此，有奢侈品業內人士分析認為，由于目前國內奢侈品網購平臺所經營的品牌幾乎全是來自海外，具有很高的外部依賴性。在商品版權得到確保的前提下，從長遠來看，價格和貨源很可能將成為限制奢侈品網購業生存的兩大挑戰。
上述人士還指出，國內現有的奢侈品網購平臺中絕大多數都是采用海外代購、Outlet批發或者買手制等方式來運營，能夠和品牌本身合作的少之又少。這也意味著，商家要找到貨源相對穩定而且價格也具有吸引力的貨品并不容易。最終的發展方向，奢侈品網購平臺只能和各個國際知名品牌合作，在向消費者提供貨品之外，還提供與品牌相匹配的一整套售后服務。
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