導語：國外媒體今天發(fā)表文章指出，維亞康姆、CBS等電視網(wǎng)絡利用在線視頻授權(quán)協(xié)議，允許在線視頻網(wǎng)站播放電視劇集，從Netflix等網(wǎng)站獲得數(shù)億美元的豐厚利潤，但這種行為最終將導致美國越來越多的年輕人拋棄電視，威脅傳統(tǒng)媒體公司的核心業(yè)務。
以下為文章全文：
如今，美國許多媒體公司開始利用互聯(lián)網(wǎng)視頻賺錢。然而，獲得這筆新收入可能是以越來越多的年輕人拋棄傳統(tǒng)電視為代價。
看電視的新舊方式之爭，使電視臺和節(jié)目制作商陷入尷尬境地：他們需要在方興未艾的在線視頻市場與面臨威脅但仍然擔當主要收入來源的傳統(tǒng)電視市場之間取得平衡。
在美國，遠離電視的年輕人與日俱增，已有幾十年發(fā)展歷史的電視產(chǎn)業(yè)走到了轉(zhuǎn)折點。市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，從去年9月到今年7月，美國18至34歲的年輕人中，平均每天約有1150萬人觀看電視節(jié)目，比上年下滑2%，比前年下滑3.4%。這一年齡段的電視觀眾是整個行業(yè)的晴雨表，電視臺可以藉此向廣告主收取額外費用。
另一方面，媒體公司與Netflix等在線視頻網(wǎng)站展開合作，僅第一季度即獲得數(shù)億美元的收入。這些公司的高管表示，他們正尋求更多此類交易。
變革帶來豐厚利潤
變革已經(jīng)來臨；然而，各家公司對在線視頻的豐厚利潤虎視眈眈，一場大戰(zhàn)一觸即發(fā)。Netflix、亞馬遜、谷歌及其他多家科技公司試圖攻占人們的起居室，提供觀看視頻的新方式。有線運營商及其他傳統(tǒng)內(nèi)容分銷商不甘示弱，迅速發(fā)布多款應用程序，使用戶可以通過平板電腦和機頂盒等新設備觀看視頻。此外，他們還試圖限制互聯(lián)網(wǎng)上的免費電視節(jié)目。
科技公司與媒體公司之間的戰(zhàn)爭是否已經(jīng)造成損傷值得商榷。但媒體研究公司SNL Kagan的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，美國付費電視用戶減少45.8萬戶，滑落至約1.001億戶。有線和衛(wèi)星電視公司將這一衰退歸咎于經(jīng)濟疲軟，并未指責在線視頻。但一些業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)視頻的日益流行也產(chǎn)生了一定負面影響。
這場戰(zhàn)爭不僅將決定新一代美國人是否將和父母一樣，繼續(xù)使用付費電視服務，還將決定電視臺能否繼續(xù)像今天這樣，每年從消費者手中賺取逾300億美元。
Netflix等在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始對傳統(tǒng)媒體公司的利潤造成影響。分析人士預計，維亞康姆和CBS第二季度分別從在線視頻授權(quán)協(xié)議中獲得至少6000萬美元的稅前利潤，而對NBC環(huán)球而言，這一數(shù)字更高達8000萬美元。
來自在線視頻授權(quán)協(xié)議的收入相當于維亞康姆第二財季運營利潤的6%，CBS的8%，以及康卡斯特的3%。然而，這一比例未來將有所下降，原因是授權(quán)協(xié)議帶來的大部分收入已經(jīng)計入上一財季財報。
迪士尼CEO羅伯特·伊格爾(Robert Iger)上周對分析師說：“我認為這是一種業(yè)務發(fā)展方式。”
在線視頻威脅核心業(yè)務
但是，伊格爾及其同行同時表示，他們正在小心保護核心業(yè)務，主要向Netflix及其他在線視頻網(wǎng)站銷售已播出的電視劇集，把新劇留給電視臺，以獲得廣告收入。例如，CBS稱僅向互聯(lián)網(wǎng)公司提供了7%的內(nèi)容，其中不包含正在播出的劇集。
一大問題是，與電視觀眾相比，在線視頻網(wǎng)站用戶能夠帶來的收入很難計算。媒體公司高管稱，他們正在詳細計算在線視頻授權(quán)協(xié)議對電視劇集其他播放形式的影響，包括黃金時段廣告收入和蘋果iTune銷售收入等，還包括在海外的重播收入。
新聞集團COO切斯·凱里(Chase Carey)說：“我們的首要目標是小心謹慎，防止為眼前利益損害產(chǎn)品的長期價值。”
一些電視臺高管承認，觀眾行為已經(jīng)發(fā)生變化，但他們將對此進行評估，并銷售更多廣告。媒體公司正聯(lián)合起來對尼爾森等市場調(diào)查公司施壓，要求后者提供更多的在線視頻觀看數(shù)據(jù)。
一些電視臺正努力控制互聯(lián)網(wǎng)上的免費電視內(nèi)容。許多網(wǎng)站允許用戶免費觀看帶有廣告的電視內(nèi)容，這對于大多數(shù)電視臺主推的“廣告+收費”模式造成沖擊。
包括CBS和ABC在內(nèi)的多家電視臺正在考慮僅僅允許網(wǎng)站向有線和衛(wèi)星電視付費用戶提供最新劇集。新聞集團旗下的Fox Broadcasting表示，將于本周啟動這項工作。(
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本文標題：美看電視新舊方式之爭：網(wǎng)播劇熱 傳統(tǒng)電視則冷了
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