5年前，81集電視劇《武林外傳》網絡視頻版權售價僅為10萬元。5年后，98集的新《還珠格格》網絡售價達到了3000萬，翻了300倍。
如今，網站花數百萬買下電影的獨家播映權早已不新鮮，一部熱播電視劇單集便可高達100萬元。視頻網站的“燒錢”大戰已進入白熱化。
然而，業內人士認為，目前的市場并不合理，這種競爭完全是惡性的。
現狀
單集百萬 仍被“搶破頭”
幾天前，于正制作的電視劇《宮鎖心玉2》炒出了一集100萬的網絡版權天價。這一價格刷新了去年底搜狐花3000萬購買98集新《還珠格格》時創下的紀錄。
視頻網站購劇成本暴漲的趨勢已經存在了兩年，但現在繼續“發燙”，而且是越來越燙。去年底，當搜狐宣布花3000萬購買了新《還珠格格》時，曾令業內一片震驚。因為當時平均單集電視劇的網絡售價還只是每集15萬左右，但新《還珠格格》每集達到了30萬。
“搜狐這一舉動，將所有視頻網站都拽進了急功近利的漩渦。”一位競爭對手如此評論“新《還珠格格》事件”，但他也只能發發感慨，最終不得不接受現實，靠抬價來搶“生意”。
正是因此，半年來網絡視頻版權價格不斷上升。《后宮甄嬛》賣了2000萬，100集的《傾世皇妃》每集賣了40萬，而各大視頻網站正搶破頭爭奪的《宮鎖心玉2》，單集叫價已是100萬——一部40集的電視劇也許就能賣4000萬！
未來
只有更貴
年底熱劇將“奔億”
從單集電視劇網絡版權只需花5000元至1萬元，到單集30萬，用了2年的時間。而從30萬到100萬，僅用了半年。這種漲價的速度，令人瞠目結舌。
“再過半年是什么樣？簡直不敢想。關鍵是100萬這個架勢擋不住啊！”一名資深視頻網站購片人預測，只要《宮鎖心玉2》最終真能賣出100萬一集的價格，那么到了年底，熱門的電視劇單集肯定要過百萬，甚至能達到150萬。他還據此算了一筆賬：如今的電視劇少說三四十集，多則近百集，按照預測價格，意味著只要是熱門電視劇，都得奔著“億元俱樂部”去。
記者統計后發現，每年各衛視熱播的電視劇大概有30部左右。即便以單集100萬、每部30集，這種價格最低時的情況來計算，那么每年視頻網站的購劇額也能達到近10億元。
而業內認為，如果市場進一步哄搶，明年可能會有兩倍于當前的電視劇能賣到“熱播劇”價格。也就是說，一年內說不定將有20億元資金投進這個市場。
電影也是如此。《讓子彈飛》去年底創下了500萬元的網絡版權銷售紀錄，業內認為這個數字今年會被打破。一位資深視頻網站購片人坦言：“已有范本，只能更貴。這是國內視頻版權交易市場不成文的規定。”
分析
龍爭虎斗 網站樹威信搶先機
縱觀今年上半年，視頻網站“一擲千金”購得的大制作電視劇多達10余部，但真正稱得上“熱播”的只有《宮鎖心玉》、新《還珠格格》等不超過5部劇，其余基本沒引起什么反響。花這么多錢，真的值得嗎？
不久前搜狐曾公開表示，自己花3000萬獨家買斷新《還珠格格》，通過分銷已經將錢收回來了。
不過這個說法遭到了部分業內人士質疑。“這不太可能，搜狐是把新《還珠格格》分銷給了5家視頻網站，難道每家都拿出了600萬元的天價嗎？因為一旦分銷就意味著流量分流，所以這個價格很低。一般來說，其他視頻網站分銷的價格僅為獨家買斷價格的1/10或1/20。”一位視頻網站負責人說。
“搜狐是想通過這一把豪賭，給自己在市場上樹立威信。”該業內人士認為，視頻網站愈演愈烈的“燒錢”之戰，也是一場龍爭虎斗，誰能坐上龍頭老大的交椅，誰就占得了先機。告訴版權方，市場上誰最有實力。
看誰有錢 選片不需要專業眼光
國內視頻網站雖然存在已久，但網絡版權的龍爭虎斗只是近兩年才出現的情景。
如今正在拼搶老大交椅的“選手”很多：最早開始購買影視劇版權的搜狐，號稱視頻網站老大的優酷、“老人”酷6、土豆，“新人”奇藝、樂視，以及雄心勃勃的騰訊、網易與新浪……中國幾乎所有有實力的網站都陷入了這場大戰。
毫無疑問，在這場爭斗中，金錢是他們最好的武器。
日前，網易正式宣布要拿出2億元用來購劇；優酷宣布今年僅第二季度購劇就花了4950萬元；搜狐則宣布，目前公司現金及現金等價物余額為7.181億美元，將主要用于視頻版權的購買以及戰略投資。
奇藝網一位資深選片人透露，視頻網站都有專業的選片部門，原來這個部門堪稱網站核心，因為他們的眼光決定了能否給“東家”帶來收益。然而現在格局發生了變化。
當前，判斷一部電視劇是否能夠熱播幾乎沒什么技術含量。看看演員、導演和編劇，再看看內容簡介，基本上就能確定。比如，現在一部劇只要打上海清主演的字樣，沒開拍電視劇就會搶著簽，而視頻網站更是恨不得想盡一切辦法拿到獨家買斷，根本不在乎劇情。
因此，如今的視頻網站，選片人眼光是否獨到已不重要，關鍵在于購片人是否敢搶，如何去搶。
癥結
吸金無方 上市受挫難回元氣
一位視頻網站行業高管告訴記者，這場大戰的勝負很快就要見分曉，實力不強的網站已經出現了疲軟的狀態。
比如，通過借殼華友世紀上市，酷6網一度有過大筆資金。但無論通過股市融資或母公司盛大集團的支持，大量購買影視劇、試圖證明自己實力的酷6經過數次裁員、高管更迭，還是連續虧損。這位高管認為，酷6已經退出了一線視頻網站的競爭。
此前迅雷上市受挫，也如同買了個“爛尾樓”似的苦不堪言，大傷元氣。而謀求上市的土豆，同樣面臨這道“坎兒”。因為一旦上市受挫，難免要被搜狐或奇藝超越，并陷入資金缺乏、“被收購”的怪圈。
一半泡沫 盲目追求和電視臺同步
是否真有實力就能一直拼下去呢？要付出多大資本才能鏖戰下去呢？這個問題恐怕只有跳出視頻網站這個行業才能看得清。
“將來網絡視頻版權市場每年可能有高達20億的購劇資金洶涌，但這部分資金至少有一半會打水漂。”一位資深制片人分析說。
每年真正的熱播劇其實最多不過10部，但現在各大視頻網站都要和電視臺“同步”，只要是電視臺播，網站就一定要有，“他們覺得這是成為老大必須要有的資質。”這位制片人說。
然而，電視臺播出的電視劇水準參差不齊，但電視臺不那么在乎。因為不論好劇爛劇，電視臺實行的都是打包廣告。
視頻網站則不同，只有熱播劇，貼片廣告才會多起來。這樣一來，大部分時候其實都得不到良好收益。因此，所謂20億元的購劇資金，有相當多一部分將成為泡沫。
無序競爭 燒錢大戰成“玩火”
業內人士普遍認為，國內網絡視頻版權如今呈現出來的競爭，是無序、雜亂、瘋狂的。正確的行業發展道路應該是，先建立起一個完整的市場與體系，再去滿足需求。
以日本動漫產業為例，人家是先建立了完備的市場，當有了足夠的需求后，這個市場自然能有序地運轉起來。但目前網絡視頻的情況卻恰恰相反，多數人看見了需求，才去想著建市場。
毫無疑問，沒有良好的市場運轉規則，這場視頻“燒錢”大戰只能是“玩火”。
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本文標題：視頻網站“燒錢” 版權費5年翻300倍
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