電商紛紛涉足藥品電子商務，正在倒逼國內醫藥商業巨頭和區域龍頭加快布局這一新興市場。
繼國內最大的民營醫藥分銷商九州通牽手京東商城，國內最大的醫藥分銷集團國藥控股與當當網傳出合作緋聞后，華南地區的醫藥商業龍頭廣州醫藥8月9日正式啟動了旗下的藥品網上電子交易平臺———廣藥健民網上藥店。
業內人士認為廣州醫藥推出健民網是水到渠成之舉。不過，藥品電子商務雖然前景看好，但由于這一新興產業還面臨著諸多政策障礙，且前期投入較大，短期內或難有產出可言。
廣藥持雙證“殺入”網店市場
國家藥監局資料顯示，廣州醫藥旗下的廣州健民醫藥連鎖有限公司早在去年5月即已獲得藥品B2C證書。
去年6月，廣東本土首家互聯網藥品交易平臺健客網以3億投入的高姿態宣布正式上線。健客網成為中國最大網上藥店后，業界對于同在華南且手握產品資源的廣州醫藥按兵不動一直頗為不解。不過，健民網上藥店上線當日，業界終于得到了答案。
廣藥健民網上藥店上線當日，廣州醫藥同時還對外宣布，公司已于今年7月拿下了《互聯網藥品交易服務資格證書》(粵B20110002)，進而成為了同時擁有B2C和B2B兩個資格證的藥品電子商務平臺。
手握雙證，意味著廣州醫藥將有望通過健民網同時展開藥品網上批發和零售業務。這對于打造醫藥商業網上產業鏈而言可謂一大利器。據廣州醫藥介紹，目前全國同時擁有B2C和B2B兩個資格證的僅五家企業。
意在拿下華南N0.1
健民網的高調上線，無疑為藥品電子商務市場再度添了一絲暖意。此前，已有與淘寶商城展開合作的B2C網上藥店，遭北京市藥監局約談。
廣州藥業一位內部人士昨日在接受南都記者采訪時坦言，業外資本尤其是電商的積極參與，也是推動其加快健民網上線步伐的一個因素。
“對于開展藥品電子商務，其實我們一直都有這樣的想法。目前各個行業的電商業務都已經發展得如火如荼了，現在恐怕就僅有醫藥行業的電子商務還處在培育期。所以，此次我們推出健民網，可以視為一個戰略性的舉措。”該位人士如是說。
南都記者從健民網獲悉，該網上藥店上線當天，其上架的品種就已經突破實體店2000多種的上限，達到7000多種品規。而依照廣州醫藥的規劃，預計2012年廣藥健民網上架的品規將達到15000個品規，屆時該藥品電子商務平臺將成為華南地區藥(器)械品規最全的網上商城。
短期還將面臨諸多考驗
廣州醫藥總裁于景輝也對健民網寄予厚望。在他看來，2010年中國藥品零售市場規模約1739億元，其中網絡銷售僅7000萬元左右，因此具備極大的發展空間。“商務部的數據顯示，過去5年網購消費就已經增加了22倍，未來兩年還將以每年翻番的速度增長。我們正是看中了未來巨大的發展潛力。”于景輝如是說。
不過，雖前景看好，但業內人士對于廣州健民網未來的發展持謹慎態度。他們認為，網上藥店目前還面臨醫保報銷的阻礙，政策變動的風險，以及高昂的配送成本問題。此外，以低價營銷立足的網上購物模式，或將對現有的藥品贏利水平規則形成沖擊。短期內，要實現收益仍存困難。
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