《紐約時報》網絡版周三撰文指出，團購市場當前異常火爆，但進入這個行業的時機對企業成敗至關重要，先入者可以具有短期競爭優勢，而后來者居上的難度非常大。

團購市場掀起并購潮

在快速發展的團購市場，有一條格言聽上去像真的一樣：每個人都想完成一筆交易。近幾個月，Groupon和LivingSocial仍是團購市場的領導者，同時大量后來者也尋求從這個急速增長的市場分得一杯羹，不斷收購創業公司。

市場研究機構451 Group數據顯示，今年以來團購行業已完成了37筆并購交易，而2010年全年總計只有5筆。本周，谷歌收購了團購信息聚合網站Dealmap；CrowdSavings收購了位于肯塔基州的團購網站LuckyMonkey.com；LivingSocial則收購了韓國最大團購網站TicketMonster。

盡管收購規模不大，交易額都在1000萬美元或1000萬美元以下，但這種收購潮反映出整個團購行業的雄心壯志。廣告公司正尋求從這個高度分散化但利潤豐厚的本地廣告市場獲利。市場研究機構Borrell Associates數據顯示，餐廳、零售商和其他小企業今年在互聯網廣告市場的支出將達到161億美元。

規模與成敗息息相關

隨著網站爭相吸引本地商家和消費者的眼球，規模便與其成敗息息相關。企業需要一支龐大的銷售團隊與全球各大城市的本地商家建立聯系。例如，Groupon雇員總數就超過7000人。商家也希望加大投資讓更多網站列出其團購優惠活動內容，從而可以最大限度吸引潛在消費者或用戶。

通過收購TicketMonster，LivingSocial的用戶數一夜之間將增加200萬，每月營收增長大概2400萬美元。TicketMonster成立僅一年時間，大概三個月前收購了馬來西亞社交購物網站Integrated Methods。

LivingSocial業務開發高級副總裁杰克·馬斯(Jake Maas)表示：“我們認為韓國是一個極具吸引力的市場；整個亞洲都是一個讓我們興奮不已的地區。在TicketMonster，我們還看到了一個具備快速創新能力和推動團購市場創新能力的團隊。”馬斯不愿透露LivingSocial收購TicketMonster的具體條款。

積極開拓海外市場

美國團購市場的領頭羊還一直在積極開拓海外市場。除了TicketMonster，LivingSocial今年還收購了其他四家團購網站，如今團購服務覆蓋歐洲多個城市、以及亞洲的迪拜和泰國。Groupon去年完成了首筆重大海外收購，以1.26億美元的價格拿下德國團購網站CityDeal，近期又進軍印度尼西亞、南非和以色列等海外市場。

451 Group副總裁蒂姆·米勒(Tim Miller)說：“收購海外創業公司讓Groupon、LivingSocial這樣的公司可以在競爭對手行動之前站穩腳跟。過去一年，電子商務和社交網站市場就上演了這樣的一幕幕。” 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：團購市場：后來者居上的難度非常大

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