“暴利神話”網游業去年陷入發展低谷，全行業一直試圖破解增長困境。在這樣的背景下，昨日舉行的第九屆China Joy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）也就格外引人關注。新聞出版總署副署長孫壽山昨日在大會上表示，將通過系列新政刺激網游市場回暖。盛大、完美等網游大佬也寄希望靠“出海”、增加社交因素方式等自救。
版署將出新政扶持
網游行業此前經歷了十年輝煌期，但近幾年，整個市場增長放緩。易觀國際數據顯示，中國網絡游戲市場增長率從2007年的68.3%一路跌至去年歷史最低點21.5%。
孫壽山透露，國家將出臺系列舉措促進網游業發展提速，包括盡快出臺網游審批細則、賦予民營企業互聯網出版資質、探索建立金融資本支持網游產業發展的機制并推動我國網游行業布局海外等等。
易觀國際分析師玉軼表示，“實際上，相關部門對于網絡行業的政策早有規劃，可是尚未落地，政策上支持可以幫助網游行業走向正規化”。
“出海”營銷仍存難題
種種跡象表明，“出海”戰略成為網游企業的發展方向。數據顯示，去年共計有34家中國網游企業的82款產品進入海外市場，銷售收入2.3億美元，同比增長111%。但完美世界CEO池宇峰昨日坦言，“目前國產游戲在海外市場仍相對邊緣化，在當地并未占據主流地位”。
據悉，國內廠商擅長運營免費網游，挖掘增值服務的付費點，這與海外市場的風格有很大差異。有業內人士認為，隨著多平臺的發展，網絡游戲的營銷門檻已大幅提升，這對于中國網游的海外戰略是不小的挑戰。
受到社交游戲壓制
除了營銷困境之外，新興互聯網應用也給網游行業施壓。易觀國際數據顯示，去年中國社交游戲用戶達到8500萬人，高于大型網絡游戲用戶近2000萬人，市場規模4.2億美元，同比增長75%。
盛大游戲CEO譚群釗稱，“自去年起新興的社交網站帶給用戶更大的吸引力，給我們造成了巨大的壓力”。他進一步解釋說，“這是一個結構性的變化，導致傳統PC網絡游戲成長受到壓制”。
據了解，為趕上社交游戲的大潮，完美世界采用收購和研發的方式，已將其第一款社交游戲Perfect Getaway發布在Facebook平臺，盛大也宣布未來將在人人網、新浪、騰訊推出社交游戲。不過，玉軼認為，社交游戲的支付方式、產品趨同和輕型游戲的競爭，將成為未來三年社交游戲產業發展的阻礙。
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