不過，改名必定要承擔(dān)不菲的成本，顯而易見的是宣傳營銷和重新定位的大筆支出。這在其他領(lǐng)域已有先例，如2003年，松下電器將其在中國的所有家電產(chǎn)品都統(tǒng)一為Panasonic商標(biāo)，停止使用National商標(biāo)。有媒體報道，此次行動花費(fèi)了200億-300億日元左右。豐田旗下豪華車品牌將“凌志”更名為Lexus雷克薩斯后，短期銷量也受到一定影響。

不過，淘寶方面對此并不擔(dān)心。淘寶指出，2006年，英特爾換標(biāo)，開啟了從純芯片公司向平臺化解決方案公司升級之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國際化戰(zhàn)略鋪路，同時也給整個行業(yè)帶來變化。

網(wǎng)友稱“很雷”

盡管淘寶信心滿滿，但從一則國內(nèi)門戶網(wǎng)站發(fā)起的調(diào)查顯示，似乎民眾對于淘寶商城的這個“新名字”接受度不高，紛紛表示太“雷人”，難以接受。

柳華芳：點(diǎn)評淘寶商城改名天貓：貓是一個鼻音很重的詞，而寶是個爆破音，在口口相傳方面，天貓劣勢明顯，而且是陰平語調(diào)，在中國各地方言中差異較大，不利于交流。好處是和淘寶做了品牌差異化，容易甩開淘寶包袱，方便進(jìn)一步發(fā)展或上市。

藍(lán)雨：天貓和購物的關(guān)聯(lián)不大，消費(fèi)者一定會對這個新的品牌及其迷茫。不管怎么解釋，“天貓”這個詞都沒什么威懾力，以后購物都不要用“親”了，都應(yīng)該說：喵，要買什么？

慶洋制衣：淘寶商城改名影響，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛改名：開心網(wǎng)→天心；豆瓣網(wǎng)→天豆；人人網(wǎng)→天人；搜狐→天狐；搜狗→天狗；新浪微博→天狼；天涯表示很淡定，貓撲眼看天貓被搶只能改名天喵。京東商城→京巴，李國慶()一看急了，當(dāng)場拍板改名汪汪。但是他們再算也不如聚劃算———天算！阿里巴巴一看急了，直接改成天阿。我今天逛著天貓，用旺旺和各個貓鋪的店主聊，好一個和諧自然的購物環(huán)境啊。

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本文標(biāo)題：改名有風(fēng)險 淘寶不擔(dān)心

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