昨天,淘寶商城宣布改名為天貓。在阿里巴巴回購(gòu)雅虎股權(quán)傳言四起的敏感當(dāng)下，業(yè)界人士認(rèn)為，此舉旨在與淘寶集市的C2C業(yè)務(wù)劃清界限，進(jìn)一步獨(dú)立單飛。不過(guò)，淘寶商城總裁在接受晚報(bào)記者采訪時(shí)，明確否認(rèn)了與上市有關(guān)的意圖，稱目前無(wú)獨(dú)立上市的計(jì)劃。在電商入冬說(shuō)法塵囂之上的大背景下，張勇認(rèn)為，雖然不少垂直類B2C因VC意興闌珊而面臨燒錢之困，但類似tmall這樣的開放B2C平臺(tái)仍屬“輕”公司，目前仍活得很好。

tmall改名被指早有預(yù)謀

副總裁昨天在揭曉“天貓”名稱后坦言，淘寶商城幾個(gè)月前就已醞釀改名，這是集團(tuán)內(nèi)部憋了很久的秘密。 “天貓”取tmall諧音，同時(shí)tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。

在一些行業(yè)觀察者看來(lái)，淘寶商城的改名是早有預(yù)謀。 2010年11月，tmall.com獨(dú)立域名上線；去年6月，淘寶一拆為三，淘寶網(wǎng)、淘寶商城、一淘網(wǎng)分別獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；9月，淘寶商城開放引入數(shù)十家獨(dú)立B2C網(wǎng)站；10月，淘寶商城發(fā)布新規(guī)，提高進(jìn)入門檻，遭遇鬧事者圍攻后仍守住新規(guī)底線未讓步。而從今年1月1日起，其全場(chǎng)假一賠五的消費(fèi)者補(bǔ)償額度也已上調(diào)。

按照()在淘寶拆分時(shí)披露的規(guī)劃，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的三家公司將分別專攻電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的三條業(yè)務(wù)線：一淘網(wǎng)的購(gòu)物搜索，淘寶網(wǎng)的C2C社區(qū)化創(chuàng)新以及淘寶商城的B2C專業(yè)購(gòu)物。有業(yè)者當(dāng)時(shí)猜測(cè)，獨(dú)立后的B2C商城業(yè)務(wù)可能最先上市。

不過(guò)，張勇昨天否認(rèn)更名天貓系為上市鋪路考慮，天貓目前沒有任何獨(dú)立IPO的計(jì)劃。

曲線叫板全球巨頭亞馬遜

盡管不少人仍對(duì)“天貓”之名略感雷人，但阿里方面樂觀地認(rèn)為，企業(yè)更名帶來(lái)的營(yíng)銷效果有不少珠玉在前。

根據(jù)可查資料，BMW汽車在國(guó)內(nèi)的原品牌名叫“巴依爾”，1992年后改為寶馬，成功突出寶馬車高貴風(fēng)格氣質(zhì)，如今已躋身豪華車的代表；2006年，英特爾換標(biāo)，開啟了從純芯片公司向平臺(tái)化解決方案公司升級(jí)之路；2003年，聯(lián)想更名lenovo，也成功為其國(guó)際化戰(zhàn)略鋪路。

事實(shí)上，在電商領(lǐng)域，類似的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C網(wǎng)站亞馬遜在創(chuàng)建時(shí)名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亞馬遜）”重新命名，從賣出第一本書到2010年全年成交額達(dá)342億美元，亞馬遜用了15年時(shí)間攀上全球電子商務(wù)的王座。張勇昨天披露的數(shù)據(jù)顯示，tmall成立四年來(lái)，期間其每年以同比300%-400%的速度快速增長(zhǎng)。

高盛最新的研究報(bào)告則指出，亞馬遜在線銷售總額增長(zhǎng)率為23%，第四季度同比增長(zhǎng)38%。目前tmall在國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)占據(jù)53%份額，有看好中概股的分析師認(rèn)為，中國(guó)電商超越亞馬遜只是時(shí)間問題。

平臺(tái)類電商尚可逃過(guò)冬天

從2011年下半年開始，有關(guān)電子商務(wù)正在進(jìn)入冬天的說(shuō)法塵囂之上，大量垂直的B2C網(wǎng)站依靠融資-燒錢-再融資實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)循環(huán)的非常規(guī)模式已經(jīng)飽受質(zhì)疑。其實(shí)在VC季結(jié)束前，一些垂直B2C企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到營(yíng)銷成本過(guò)大。“大家都在拼命擴(kuò)張和發(fā)展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價(jià)格戰(zhàn)，并沒有把精力放在基本功上，整個(gè)行業(yè)愈發(fā)扭曲。 ”一位與會(huì)業(yè)者表示。

張勇認(rèn)為，目前tmall這樣的B2C開放平臺(tái)尚未遭受波及�！捌脚_(tái)模式?jīng)Q定其輕，在這里用戶獲得的成本還很低，因此活得還不錯(cuò)。 ”他透露，tmall2011年全年交易額已經(jīng)超過(guò)1000億，是2010年的3.5倍，alexa流量排名已經(jīng)在全球排名達(dá)到57位，在中國(guó)排名第10。

“一大批具有生產(chǎn)和設(shè)計(jì)能力的企業(yè)，開始基于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，乃至第二次創(chuàng)業(yè)。他們都能提供非常清晰的核心價(jià)值，所以這是價(jià)值型的電子商務(wù)的大年�！睆堄路Q，對(duì)平臺(tái)類電商而言，2012仍大有可為。

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