昨天,淘寶商城宣布改名為天貓。在阿里巴巴回購雅虎股權傳言四起的敏感當下，業界人士認為，此舉旨在與淘寶集市的C2C業務劃清界限，進一步獨立單飛。不過，淘寶商城總裁在接受晚報記者采訪時，明確否認了與上市有關的意圖，稱目前無獨立上市的計劃。在電商入冬說法塵囂之上的大背景下，張勇認為，雖然不少垂直類B2C因VC意興闌珊而面臨燒錢之困，但類似tmall這樣的開放B2C平臺仍屬“輕”公司，目前仍活得很好。

tmall改名被指早有預謀

副總裁昨天在揭曉“天貓”名稱后坦言，淘寶商城幾個月前就已醞釀改名，這是集團內部憋了很久的秘密。 “天貓”取tmall諧音，同時tianmao.com的域名也已被阿里悄然拿下。

在一些行業觀察者看來，淘寶商城的改名是早有預謀。 2010年11月，tmall.com獨立域名上線；去年6月，淘寶一拆為三，淘寶網、淘寶商城、一淘網分別獨立運營；9月，淘寶商城開放引入數十家獨立B2C網站；10月，淘寶商城發布新規，提高進入門檻，遭遇鬧事者圍攻后仍守住新規底線未讓步。而從今年1月1日起，其全場假一賠五的消費者補償額度也已上調。

按照()在淘寶拆分時披露的規劃，獨立運營的三家公司將分別專攻電子商務產業的三條業務線：一淘網的購物搜索，淘寶網的C2C社區化創新以及淘寶商城的B2C專業購物。有業者當時猜測，獨立后的B2C商城業務可能最先上市。

不過，張勇昨天否認更名天貓系為上市鋪路考慮，天貓目前沒有任何獨立IPO的計劃。

曲線叫板全球巨頭亞馬遜

盡管不少人仍對“天貓”之名略感雷人，但阿里方面樂觀地認為，企業更名帶來的營銷效果有不少珠玉在前。

根據可查資料，BMW汽車在國內的原品牌名叫“巴依爾”，1992年后改為寶馬，成功突出寶馬車高貴風格氣質，如今已躋身豪華車的代表；2006年，英特爾換標，開啟了從純芯片公司向平臺化解決方案公司升級之路；2003年，聯想更名lenovo，也成功為其國際化戰略鋪路。

事實上，在電商領域，類似的品牌更名也有先例，目前全球最大的B2C網站亞馬遜在創建時名叫Cadabra，在1995年7月才改用世界上最大的河流名字“Amazon（亞馬遜）”重新命名，從賣出第一本書到2010年全年成交額達342億美元，亞馬遜用了15年時間攀上全球電子商務的王座。張勇昨天披露的數據顯示，tmall成立四年來，期間其每年以同比300%-400%的速度快速增長。

高盛最新的研究報告則指出，亞馬遜在線銷售總額增長率為23%，第四季度同比增長38%。目前tmall在國內B2C市場占據53%份額，有看好中概股的分析師認為，中國電商超越亞馬遜只是時間問題。

平臺類電商尚可逃過冬天

從2011年下半年開始，有關電子商務正在進入冬天的說法塵囂之上，大量垂直的B2C網站依靠融資-燒錢-再融資實現業績循環的非常規模式已經飽受質疑。其實在VC季結束前，一些垂直B2C企業已經意識到營銷成本過大。“大家都在拼命擴張和發展，燒錢投廣告、高薪挖角、打價格戰，并沒有把精力放在基本功上，整個行業愈發扭曲。 ”一位與會業者表示。

張勇認為，目前tmall這樣的B2C開放平臺尚未遭受波及。“平臺模式決定其輕，在這里用戶獲得的成本還很低，因此活得還不錯。 ”他透露，tmall2011年全年交易額已經超過1000億，是2010年的3.5倍，alexa流量排名已經在全球排名達到57位，在中國排名第10。

“一大批具有生產和設計能力的企業，開始基于互聯網轉型，乃至第二次創業。他們都能提供非常清晰的核心價值，所以這是價值型的電子商務的大年。”張勇稱，對平臺類電商而言，2012仍大有可為。

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本文標題：淘寶商城改名天貓 否認單飛為獨立上市鋪路

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