人民網計劃上海證券交易所首次公開發行約6910萬A股，占發行后總股本的25%，募集資金總額為5.27億元，中信證券擔任其發行的保薦人和主承銷商。

業務主要分為四大板塊

據了解，人民網主要業務包括互聯網廣告業務、信息服務、移動增值業務、技術服務四大類。在信息服務方面，人民網已擁有電信與信息服務業務經營許可證、互聯網新聞信息服務許可證等信息服務類經營資質，并有121名專業采編人員取得新聞出版總署頒發的記者證，形成完整的“信息采編-策劃-信息發布-信息服務”的一體化經營產業鏈。

其原創新聞內容包括：第一，公司將新聞信息版權銷售給其他無新聞采編權的商業網站，供其轉載；第二，隨著網絡信息量爆炸式增長，公司依據自身優勢開發了更為豐富的新聞信息產品，主要包括網絡輿情咨詢研究、數據庫等其他信息增值服務；第三，公司承擔中央網群建設及其他信息服務，擔負政策宣傳等使命。

在移動增值業務方面，人民網擁有跨地區增值電信業務經營許可證和包括手機視聽節目內容服務在內的信息網絡傳播視聽節目許可證等經營資質。

在2005年起，人民網便陸續推出WAP門戶網站、短信、彩信、手機報、手機視頻、手機閱讀等移動增值業務。其中，手機報主要以人民網內容為主，向手機用戶提供新聞、生活、健康、動漫、輿情等內容信息；手機視頻業務主要通過電信運營商的視頻平臺向用戶提供視頻內容。手機閱讀業務主要通過與電信運營商合作向手機用戶提供手機閱讀服務。

此外，人民網還面向社會用戶提供網站建設、主機托管、網絡接入、產品研發等多項專業技術服務。

互聯網廣告業務為主要收入來源

人民網截止2011年中總資產7.1億元，凈資產5.74億元。2011年上半年實現營收2.1億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤3224.94萬元，而2010年歸屬于母公司所有者的凈利潤為8164.84萬元。

人民網四大業務互聯網廣告業務、信息服務、移動增值業務、技術服務分別占總收入的61.67%、24.34%、11.86%、2.13%。

據招股書顯示，人民網廣告客戶涉及金融、房地產、食品、家電、通信等多個行業和領域。2010 年，公司互聯網廣告業務實現收入16,845.42 萬元，同比增長62.48%，占營業收入比例為50.79%。2011 年1-6 月，公司互聯網廣告業務實現收入13,023.64 萬元，占營業收入比例為61.67%。

2010 年，人民網在移動增值業務方面實現收入3,413.32 萬元，同比增長420.28%，占營業收入的比例為10.29%。2011年1-6 月，人民網移動增值業務實現收入2,504.34萬元，占營業收入的比例為11.86%。

2010 年，人民網技術服務實現收入1008萬元，占營業收入的比例3.04%。2011 年1-6 月，人民網技術服務實現收入449.62 萬元，占營業收入的比例2.13%。

2010 年，人民網在信息服務方面的營收總計實現收入11,899.04 萬元，同比增長70.91%，占營業收入的比例為35.88%。2011 年1-6 月，公司上述三類信息服務總計實現收入5,139.55 萬元，占營業收入的比例為24.34%。

人民日報社直接及間接持有79.54%股份

招股書顯示，人民網的控股股東及實際控制人為人民日報社。人民日報社直接持有人民網 66.01%的股份，通過環球時報、京華時報和汽車報社分別間接持有11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日報社直接及間接持有本公司79.54%的股份。

本次發行前后人民網的股本結構變化情況如下：

此外，發行人保薦機構中信證券（600030）之全資子公司金石投資持有發行人1%的股權。

2010年6月，經財政部《關于人民網發展有限公司整體改制的函》（財教[2010]153號）和中央外宣辦《關于<人民網發展有限公司整體變更設立股份有限公司的方案>的批復》（中外宣發函[2010]99號）批準，公司整體變更為人民網股份有限公司，發起人為人民日報社、環球時報、京華時報、汽車報社、中國出版、中影集團和東方傳媒，注冊資本17，000 萬元。

面臨模式單一問題

人民網募集資金中2.88億元用于移動互聯網增值業務，1.46億元用于技術平臺改造升級項目，9243.3萬元用于采編平臺擴充升級項目。不過，人民網仍面臨模式單一問題。

Alexa數據顯示，人民網在中國僅排名 47位，而騰訊排名第二，網易排名第六，人民網流量明顯落后。與此對應的是，互聯網整體是處在上升階段，包括視頻搜索網站，訪問量都在上升，但是新聞網站在這些方面卻有下跌趨勢。

有媒體指出，不僅僅是來自門戶的競爭，還有就是現在服務的種類越來越多，包括微博在內，微博也具備新聞的功能，還有社交網站，在這樣的大環境下，誰提供的服務更加有利于用戶，誰就能搶占用戶搶占市場。在網絡多樣化的今天，新聞網站并沒有很多實質性的變化，那么用戶的流失就是必然。

人民日報社還存在“一股獨大”的股權拼盤，能否取得多元化資源整合的效果，一直受到質疑。如大股東與其他股東可能存在一定的利益差異，而可能利用其控股地位使本公司作出并不利于其他股東最佳利益的決定。

此外，政府采購業務收入是人民網的重要收入來源之一。在政府采購方面，08年、09年、2010年和2011年1-6 月，政府購買服務收入占人民網總營收的比例分別為29.53%、22.07%、21.71%和13.02%。

隨著公司經營規模不斷擴大，政府購買服務占營業收入的比例將呈現下降趨勢。一旦未來政府采購金額降低或取消將對公司經營業績帶來一定不利影響。

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本文標題：人民網A股IPO首發申請獲通過 募集資金5.27億

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