“2012年將是凡客最大的機會，因為的大腕級公司都是從“冬天”起來的。”說，對于凡客而言，現(xiàn)階段不是現(xiàn)金為重，而是應(yīng)該關(guān)注用戶和產(chǎn)品，只有這些才能為凡客贏得資本的青睞和用戶大量的二次購買。
“有那么幾天我很恍惚，難道2012來了，這個世界沒有毀滅，卻要被謠言統(tǒng)治了嗎？造謠的本事，是否已經(jīng)成了創(chuàng)業(yè)的核心競爭力？”1月15日，凡客誠品在京高調(diào)召開主題為“挑戰(zhàn)與信心”年會，其CEO陳年稱，去年年底凡客誠品突然遭遇集中質(zhì)疑，這場風(fēng)波來自于謠言，流傳最廣的謠言當(dāng)屬“京東收購凡客”。
對此，陳年同時承認(rèn)，凡客去年犯了錯誤，根源是公司管理層決策失誤。
但就在接連傳出巨虧、甚至資金鏈斷裂的大背景下，凡客誠品卻在新年伊始似乎用事實傳遞著企業(yè)“不差錢”的信息。
此次凡客的“年會”可謂豪華：4000人出席的超大規(guī)模、王珞丹等三位代言人及多位影視明星悉數(shù)登場、全部VC／PE投資人攜手拜年……凡客誠品為年會砸下“血本”。
而比斥巨資舉辦年會更吸引人的是，即便仍有處于上市“靜默期”的顧慮，陳年在年會上依然進行了頗為高調(diào)的演講。陳年認(rèn)為，去年凡客誠品經(jīng)歷的眾多挑戰(zhàn)，其“主要根源是我們頭腦發(fā)熱、決策失誤。這些失誤，不但給合作伙伴造成了一些誤解，也在某種程度上傷害了同事們的熱情和上進心”。陳年代表管理層向大家致歉，盡管他并未明確指出其決策失誤具體體現(xiàn)在哪些方面，但業(yè)界猜測，陳年所說的決策失誤可能與去年的瘋狂擴張不無關(guān)系。去年，曾有知情人稱，凡客誠品整個資金鏈存在問題——由于“瘋狂擴張產(chǎn)品線”，凡客誠品的庫存堆積相當(dāng)嚴(yán)重。
與陳年致歉相對應(yīng)的是，其致歉對象卻對他表現(xiàn)出“一邊倒”的支持。凡客誠品天使投資人、小米科技雷軍認(rèn)為，凡客誠品會發(fā)展得越來越好，“經(jīng)歷風(fēng)雨不是壞事，好的企業(yè)會因此迎來更好的發(fā)展”。而啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪也表示：“凡客是啟明創(chuàng)投投資企業(yè)估值和表現(xiàn)最好的一家，真實業(yè)績完全超出預(yù)期。”
陳年向記者透露，和去年相比，凡客的整體收入實現(xiàn)了150％以上的增長。“最高一天訂單超過了50萬單，金額高達7000萬。”凡客誠品的“2011年成績單”還包括：逾千萬名實際購買用戶、超過80％的二次購物貢獻、1000萬件ＶＴ、500萬雙帆布鞋、7000萬件整體銷售。陳年認(rèn)為，這足以體現(xiàn)“凡客誠品的價值”。
去年，凡客誠品接連經(jīng)歷了上市遇阻和高管離職，并有傳聞稱其資金鏈幾乎斷裂，而凡客方面此前并未明確承認(rèn)其存在決策失誤。此次借年會契機，陳年公開致歉，但重點似乎又不僅在于此。此次凡客誠品的年會，不僅邀請到雷軍等“自家人”，還有創(chuàng)新工場、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天使投資人薛蠻子、徐小平等眾多業(yè)界大佬。
談及今年，凡客并不像其他企業(yè)一樣“存糧過冬”。陳年認(rèn)為，“我們的合作伙伴需要的，肯定還是凡客誠品更多的產(chǎn)品訂單、更多的設(shè)計需求、更多的推廣創(chuàng)意，以及更多的投放”。
“2012年將是凡客最大的機會，因為互聯(lián)網(wǎng)的大腕級公司都是從“冬天”起來的。”陳年說，對于凡客而言，現(xiàn)階段不是現(xiàn)金為重，而是應(yīng)該關(guān)注用戶和產(chǎn)品，只有這些才能為凡客贏得資本的青睞和用戶大量的二次購買。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，今年凡客依然會持續(xù)此前的“燒錢”態(tài)勢，繼續(xù)開疆拓土。
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本文標(biāo)題：凡客陳年：上市前繼續(xù)開疆拓土
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