廣告代理商N(yùn)anigans的最新報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook上周推出的Sponsored Results廣告比常規(guī)的自由交易式廣告（marketplace ad）的價(jià)格更低，但效果卻更好。

北京時(shí)間8月31日上午消息，廣告代理商N(yùn)anigans的最新報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook上周推出的Sponsored Results廣告比常規(guī)的自由交易式廣告（marketplace ad）的價(jià)格更低，但效果卻更好。

Facebook Sponsored Results廣告是隨Facebook搜索結(jié)果一同展示的廣告，表明Facebook正在拓展全新收入渠道。這類廣告與常規(guī)搜索結(jié)果相同，只是額外添加了一個(gè)“Sponsored”標(biāo)簽。

根據(jù)Nanigans的數(shù)據(jù)，這種廣告的點(diǎn)進(jìn)率較自由交易式廣告高出23倍，部分廣告甚至超過(guò)3%，而每次點(diǎn)擊成本（CPC）卻更低，有時(shí)甚至較自由交易式廣告低78%。

另外，Sponsored Results廣告似乎也能推動(dòng)更多的實(shí)際結(jié)果，安裝率較自由交易式廣告高出14%。

值得一提的是，在1990年代互聯(lián)網(wǎng)泡沫的高潮期，網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)進(jìn)率就是3%，而現(xiàn)在早已下滑至0.1%至0.3%。因此關(guān)鍵問(wèn)題在于：Facebook Sponsored Results廣告今后是否也會(huì)遵循同樣的下滑路徑。

倘若能夠保持現(xiàn)有水平，F(xiàn)acebook今后可能會(huì)將更多精力轉(zhuǎn)向搜索業(yè)務(wù)。

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本文標(biāo)題：Facebook搜索廣告點(diǎn)進(jìn)率達(dá)市場(chǎng)平均水平23倍

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