廣告代理商Nanigans的最新報告顯示，Facebook上周推出的Sponsored Results廣告比常規的自由交易式廣告（marketplace ad）的價格更低，但效果卻更好。

北京時間8月31日上午消息，廣告代理商Nanigans的最新報告顯示，Facebook上周推出的Sponsored Results廣告比常規的自由交易式廣告（marketplace ad）的價格更低，但效果卻更好。

Facebook Sponsored Results廣告是隨Facebook搜索結果一同展示的廣告，表明Facebook正在拓展全新收入渠道。這類廣告與常規搜索結果相同，只是額外添加了一個“Sponsored”標簽。

根據Nanigans的數據，這種廣告的點進率較自由交易式廣告高出23倍，部分廣告甚至超過3%，而每次點擊成本（CPC）卻更低，有時甚至較自由交易式廣告低78%。

另外，Sponsored Results廣告似乎也能推動更多的實際結果，安裝率較自由交易式廣告高出14%。

值得一提的是，在1990年代互聯網泡沫的高潮期，網絡廣告的平均點進率就是3%，而現在早已下滑至0.1%至0.3%。因此關鍵問題在于：Facebook Sponsored Results廣告今后是否也會遵循同樣的下滑路徑。

倘若能夠保持現有水平，Facebook今后可能會將更多精力轉向搜索業務。

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本文標題：Facebook搜索廣告點進率達市場平均水平23倍

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