8月初，貴州茅臺集團重啟網絡商城；8月底，中國最大酒類電子商務平臺酒仙網完成第三輪融資，總額達2億元。此前，紅酒領域的品尚紅酒、酒美網、購酒網等電商企業也相繼獲得資本市場的青睞，紛紛成功引入風投資本。業內人士指出，經過幾年的洗牌和整合，輕資產、重消費的電子商務平臺運營模式正在成熟并逐步進入收獲期，其中酒類電商模式被多數企業和資本看好。
資本青睞
近日，酒仙網對外宣布，公司第三輪融資已告完成，融資金額2億元。這是繼2011年的兩輪融資后，酒仙網又一次贏得資本青睞。酒仙網董事長郝鴻峰透露，此輪所融資金將用于各地分倉建設，提升物流質量、自建配送團隊等方面。
酒仙網主營國產中高檔白酒、進口葡萄酒、洋酒，以及黃酒、保健酒等。經歷短短2年多的發展，去年酒仙網銷售額達到5億元，擁有300余萬用戶。
今年上半年，酒仙網的銷售額較去年同期增長十倍以上。郝鴻峰表示，酒仙網預計今年將實現20億元銷售目標。
據透露，酒仙網此次融資由北京沃衍資本管理中心等多家基金聯合投資，華興資本為獨家財務顧問。
“此輪融資將全部投入到公司全國重點城市地區分倉和物流體系建設，優化網站購物體驗和IT平臺，優化產品結構和品類以及酒仙網的品牌建設等方面。”郝鴻峰說。
華興資本CEO包凡認為，酒仙網正在完善產品供應鏈，公司的“競合”模式也為其業績增長提供保障。據悉，酒仙網相繼與國內近百家知名酒廠簽訂戰略協議，以最高級別經銷商的價格直接從酒廠進貨，削減產品流通層級，壓縮成本，強化“酒類網絡戰略合作商”地位。此外，酒仙網還積極展開與平臺電商的“聯姻”。5月底，酒仙網與當當網結成戰略合作伙伴關系，當當網原有白酒品類將由酒仙網獨家代理經營，雙方在商品價格、庫存，甚至是所有促銷活動上都保持完全一致，而物流倉儲等售后服務則由酒仙網負責完成。除此之外，酒仙網還與庫巴、京東、天貓、蘇寧易購、當當、亞馬遜、騰訊QQ商城等十余家平臺類電商實現類似的“聯姻”。
據了解，目前多家風投已經盯上酒類電子商務模式，品尚紅酒、購酒網、也買酒、酒美網等專注于紅酒領域的電商企業，在最近一年里陸續迎來風投資本的注入。
酒企“觸電”
與風投爭搶酒類電商互為呼應的是，傳統酒企紛紛“觸電”，啟動電子商務。
8月，茅臺集團重啟網上商城項目。據網上商城工作人員介紹，網上商城將采取限購的方式，具體限購數量目前還沒有確定。據透露，茅臺網上商城主要是針對散貨客戶，不會沖擊以做團購為主的經銷商。
事實上，茅臺從2010年初就已經涉水網上電子商務，但由于配送支持跟不上等問題，運營情況一直不佳。近來，茅臺自營店在全國迅速鋪開，繼第一家茅臺自營店落戶貴陽，位于重慶、成都、鄭州、北京等中心城市的自營店迅速“開花”。目前廣州茅臺自營店也正在緊鑼密鼓地選址中。茅臺計劃年底前在全國開設60家自營店。
廣東省酒類行業協會秘書長彭洪認為，茅臺此舉不排除是在為發展電子商務、豐富網點做準備。這些自營店其實就是布局于各地的“配送貨倉”，有了線下網絡的支撐，曾一度停滯的網上商城也將得以重啟運作。
在業內人士看來，布局自營店和重啟網上商城，以期實現線上線下結合、自營店和經銷商網絡結合、國內與國際網絡結合、專賣店和綜合酒行網絡結合，顯示茅臺正悄然進行營銷網絡體系升級。
茅臺之外，五糧液、古井貢、洋河等傳統酒類企業也都分別專門開展了網絡直銷業務。
四川省社會科學院農村發展研究所副研究員胡俊波認為，消費心理、消費習慣的改變將對酒類企業的營銷策略產生巨大沖擊，也將促使酒類企業由傳統的廣告、人員推銷的“強勢營銷”方式轉向網絡互動性的“軟營銷”方式。
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本文標題：酒類電商模式受資本青睞 風投爭相注資
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