3年,對(duì)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),意味著什么?
騰訊QQ推出3年,注冊(cè)用戶數(shù)突破1億;百度搜索引擎推出3年,成為全球最大的中文搜索引擎;新浪微博3年,注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3.68億。
8月28日,新浪微博滿3周歲。與此同時(shí),騰訊QQ已經(jīng)13歲,百度搜索引擎已經(jīng)11歲,與他們相比,新浪微博還是一個(gè)剛剛成長(zhǎng)起來(lái)的孩子。
定位是什么?怎么盈利?估值多少?3年來(lái),新浪微博在關(guān)注及疑問(wèn)中長(zhǎng)大,新浪CEO曹?chē)?guó)偉稱新浪微博為“一個(gè)長(zhǎng)得蠻高大的小學(xué)生”,一方面它儼然已經(jīng)是個(gè)龐然大物,讓人對(duì)它的前景有巨大的想象空間;另一方面,它又還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)那種對(duì)它的巨大預(yù)期。
龐然大物的誕生
2009年8月28日,新浪微博正式上線公測(cè)。
微博構(gòu)想正式提出的時(shí)間是三個(gè)月前。2009年5月,新浪戰(zhàn)略會(huì)議在成都召開(kāi)。在這個(gè)會(huì)議上,CEO曹?chē)?guó)偉和CFO余正鈞提出做類(lèi)似與Twitter的“微博客”的想法,討論焦點(diǎn)是怎樣結(jié)合新浪自身的優(yōu)勢(shì)去做互動(dòng)性產(chǎn)品。曹?chē)?guó)偉和余正鈞認(rèn)為,微博所具有的媒體特性與新浪的基因是一致的。
當(dāng)時(shí)的大洋彼岸,Twitter經(jīng)過(guò)三年的孕育,開(kāi)始向媒體化方向轉(zhuǎn)型,增加了名人信息的發(fā)布和傳播、全球重大事件的聚合,在2009年終于迎來(lái)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。
正是因?yàn)檫@種內(nèi)在媒體基因的契合性,加上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握,為新浪這家老牌門(mén)戶網(wǎng)站創(chuàng)造了重新起飛的機(jī)會(huì)。
盡管對(duì)Twitter模式進(jìn)行了一定的借鑒,但是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,新浪結(jié)合中國(guó)用戶的特點(diǎn)以及自身的資源進(jìn)行了很多有益的改進(jìn),比如大量聚集明星用戶,支持多種信息形式(圖片、音頻、視頻)等。
新浪微博的爆發(fā)力是驚人的:上線后66天,用戶數(shù)突破100萬(wàn);8個(gè)月,用戶數(shù)被刷新成1000萬(wàn);14個(gè)月,用戶數(shù)達(dá)到了5000萬(wàn);2010年底,新浪微博用戶數(shù)突破1億。
受益于微博的釋放出來(lái)的巨大潛力,新浪的股價(jià)開(kāi)始瘋狂飆升,從2009年的30美元左右一路上漲至2011年的130美元以上,漲幅達(dá)到300%以上。信心高漲的曹?chē)?guó)偉宣布:新浪正從一家傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站向一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)轉(zhuǎn)變。
據(jù)新浪最新財(cái)報(bào)顯示,截止2012年6月30日,新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到3.68億,平均每日活躍用戶(DAU)達(dá)到3650萬(wàn),新浪微博用戶的使用時(shí)長(zhǎng)也保持了高水平,大約為平均每日使用一小時(shí)。據(jù)DCCI發(fā)布的2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用行為調(diào)查,新浪微博用戶占總網(wǎng)民用戶的比例為87.67%。
與此同時(shí),微博顯示出來(lái)的巨大的社會(huì)意義更是不容小覷,從日本大地震、利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)到宜黃強(qiáng)拆事件、“我爸是李剛”,從微博打拐、隨手拍解救大齡女青年到動(dòng)車(chē)事故、北京暴雨,新浪微博成為愛(ài)心救助與民意傳達(dá)的重要渠道,這種社會(huì)影響力印證了李開(kāi)復(fù)所說(shuō)的“微博改變一切”。
社交媒體的價(jià)值是信息,而社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是用戶關(guān)系。新浪的強(qiáng)項(xiàng)是對(duì)明星用戶的理解,而普通用戶行為比較單調(diào)。如果用美國(guó)的模式進(jìn)行類(lèi)比,Twitter偏社交媒體,F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡(luò)。所以,很多行業(yè)專家將新浪微博歸類(lèi)為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡(luò)。(TechWeb配圖)
社交網(wǎng)絡(luò)與社交媒體之辯
為什么是新浪?
如今的微博已經(jīng)成為門(mén)戶標(biāo)配,但是經(jīng)過(guò)近3年的競(jìng)爭(zhēng),搜狐微博與網(wǎng)易微博逐漸勢(shì)微,而新浪微博與騰訊微博成為兩家相互抗衡的微博平臺(tái),新浪微博在影響力上則更勝一籌。
“新浪的強(qiáng)項(xiàng)是對(duì)用戶的理解,特別是對(duì)明星用戶的理解。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士王煜全說(shuō),在微博上線初期,依靠從博客轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的明星用戶,新浪微博的短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了大量人氣,再加上多年積累的媒體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),新浪微博在“社會(huì)化媒體”的道路上玩得風(fēng)生水起。
所謂成也蕭何敗蕭何,“除了明星用戶,普通用戶行為比較單調(diào)。”王煜全指出。這也就意味著,前者可以擁有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲,在微博上呼風(fēng)喚雨,而后者只能看看別人打口水仗,發(fā)幾條幾乎從來(lái)不會(huì)有人評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的微博。換句話說(shuō),普通用戶的存在感非常弱,而這將大大影響整個(gè)微博平臺(tái)的活躍程度。
這也就是為什么很多行業(yè)專家將新浪微博歸類(lèi)為社交媒體而不是社交網(wǎng)絡(luò)的原因。社交媒體的價(jià)值是信息,而社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是用戶關(guān)系。后者無(wú)疑是更具挖掘價(jià)值的礦藏。如果用美國(guó)的模式進(jìn)行類(lèi)比,Twitter偏社交媒體,F(xiàn)acebook則偏社交網(wǎng)絡(luò),Twitter估值為百億美元,而Facebook上市時(shí)市值近千億美元(由于股價(jià)低迷,F(xiàn)acebook最新市值為約415億美元)。
新浪當(dāng)然意識(shí)到了這樣的差別,開(kāi)始有意地將微博由社交媒體向社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型,用互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波的話說(shuō)就是“借Twitter的雞窩,孵Facebook的鵝蛋。”
新浪微博本是單向的廣播機(jī)制,隨著社交化的轉(zhuǎn)型,它開(kāi)始強(qiáng)化雙向的通訊和人際關(guān)系,推出微群、微博桌面、微友等產(chǎn)品。 上一頁(yè)1 2345 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題:新浪微博三周歲:能成為中國(guó)的Facebook?
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