Facebook已經低調開始測試“開放圖譜行為規格針對”（Open Graph action spec targeting）系統，該系統允許廣告商根據用戶所聽的音樂、旅行的地點、購買的物品和其它應用內行為來投放有針對性的廣告。
這些行為可以比用戶的個人介紹和興趣喜好更加精確地轉化為廣告點擊，也就是說開放圖譜行為規格廣告針對系統可以把“大海撈針”變成“有的放矢”。這種針對性可以提升Facebook廣告回報率，進而吸引新的廣告客戶，現有廣告客戶也會支出更多，為搜索、顯示廣告和線下頻道帶來更多營收。
Facebook在發達國家獲得用戶的潛力已經基本耗盡，營收繼續增長需要從每名用戶身上獲得更多的收入。有針對性廣告帶來的更高的廣告點擊率和轉化率有助于Facebook向廣告客戶收取更高的每次點擊費用，并減少獲取點擊所需的廣告投放次數。Facebook還在通過頁面新聞種子旁邊出現的“贊助故事”（Sponsored Story）等方式擴大廣告容量，并可能通過類似的方式通過移動用戶盈利。發布更多廣告的同時提高點擊費用，廣告營收自然會增長。
在行為規格針對廣告系統發布之前，廣告商要想對有購物意愿的用戶發布廣告，經常需要通過搜索或廣告網絡服務商，利用用戶cookie中保存的瀏覽歷史片段來重新針對用戶。對于品牌廣告或需求積累來說，這種方法是有效的，但對于尋找購物渠道的用戶來說并沒有太大用途。廣告商經常需要購買大量的廣告點擊來獲取一次購物轉化。
開放圖譜行為規格廣告針對系統有助于Facebook廣告客戶接觸那些已經或有意購買相關物品的用戶，這可以跳出需求積累階段，進入谷歌搜索所擅長的需求滿足階段，這個階段的廣告利潤更高。一些Facebook廣告專家稱，行為規格廣告針對系統可以使廣告轉化率翻倍。
Facebook在F8開發者大會上宣布，使用Facebook廣告API來購買大量推廣活動的商家可以利用現有的數據，向那些通過Spotify、《華盛頓郵報》社交閱讀器和Hulu等應用“收聽”、“閱讀”和“觀看”了的用戶發布針對性的廣告。例如，可以向通過Spotify應用“收聽”Lady Gaga或滾石樂隊歌曲的用戶發布廣告，這對唱片公司、音樂會推廣商、圖書出版商和電視網絡服務商等垂直廣告客戶非常有用。
現在這種全新的廣告系統已有60余款合作應用發布，Facebook也已經開始批準一些非合作伙伴的應用，更多的廣告客戶將可以利用行為廣告的針對性。例如，航空公司可以針對那些喜歡巴塞羅那或旅游網站Gogobot的用戶發布廣告，時尚零售商可以針對那些通過Payvment應用購買了某款錢包的用戶發布廣告，而餐館則可以針對通過Foodspotting應用購買漢堡的用戶發布廣告。
擁有自己的開放圖譜數據的廣告商可以獲益最多。例如，Groupon已經在Facebook上開展了大規模的廣告宣傳，現在又推出了一款應用，用戶可以通過該應用直接參與團購。現在Groupon可以面向任何已通過這款應用購物的用戶發布針對性的廣告，老顧客顯然可以比單純的Facebook頁面粉絲帶來更高的廣告轉化率。
開放圖譜行為規格廣告針對系統仍然處于測試階段，因此技術的不完善之處在所難免。開放圖譜應用里沒有可瀏覽的數據庫，無法看到用戶行為和可針對的目標，因此廣告商必須點擊現有的用戶活動情況獲取相關信息。第三方Facebook廣告API平臺開發商和Nanigans、TBG Digital和AdParlor等服務正努力創建預先設定的用戶類別，簡化有針對廣告的發布過程。
行為針對廣告營收的大幅增長還需要幾年時間，開放圖譜應用需要在數量和影響力上進一步提升，廣告API平臺需要調整，行為針對廣告的優勢需要得到驗證，這樣廣告商才會投入更多的資金。或許有些用戶并不會被他們應用內活動帶來的廣告所吸引，但他們既然已經使用了這款應用，那么總有一天會想起這些廣告。
最后，Facebook、廣告商和用戶將實現共贏。Facebook可以獲得更多營收，廣告商可以發布更有效率的廣告，而用戶則可以看到更多與自愿安裝的應用相關的廣告，而不是在未經自己允許下借助cookies發布的廣告。
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