電視劇產(chǎn)能過剩陷惡循環(huán) 網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格將回落

作者:樂購科技 來源: 2012-02-06 09:12:43 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

2月1日,擬創(chuàng)業(yè)板上市的華錄百納已經(jīng)開始招股,另一家影視制作公司海潤影視也計(jì)劃于2月14日在香港掛牌,兩家都是內(nèi)地電視劇制作龍頭企業(yè),分別計(jì)劃融資6.31億元、15.6億港元。

除了已經(jīng)上市的華誼兄弟、華策影視等,慈文影視、小馬奔騰、金英馬等影視制作企業(yè)在為上市而努力,電視劇產(chǎn)業(yè)資本活躍程度空前高漲,這與國內(nèi)將近80%的電視劇虧損或者不盈利的狀況形成鮮明對比。

尚世影業(yè)制片人董浩宇介紹,去年電視劇產(chǎn)量近兩萬集,已經(jīng)位居世界第一,約有75%虧損,10%左右?guī)缀醪挥。娛樂產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢提供給本報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年約有1.7萬集電視劇生產(chǎn),由于播出機(jī)構(gòu)有限,每年電視臺播出集數(shù)約6000~8000集,能夠?qū)崿F(xiàn)收益的約3000集,八成以上電視劇投資打了“水漂”。

影視公司此刻選擇上市意欲何為,是“圈錢”還是“搶地盤”?

資本的豪賭

“投資5000萬的《孫子大傳》過了三年仍未進(jìn)入電視臺播放、《后宮甄嬛傳》至今尚未能進(jìn)入衛(wèi)視播放渠道,還有很多電視劇根本就沒能獲得播放許可證,大量電視劇虧損,有的公司甚至因?yàn)橐徊縿√潛p被拖垮!币晃毁Y深影視產(chǎn)業(yè)研究人士告訴記者。

既然這么多電視劇不賺錢,為何還要生產(chǎn)?

藝恩咨詢一位業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴記者,首先,電視劇行業(yè)不差錢。隨著房地產(chǎn)不景氣、股市低迷等因素影響,大量資本進(jìn)入影視投資,盡管相當(dāng)一部分是盲目投資,但是給電視劇制作帶來了充足的資金。

其次,賭運(yùn)氣,盡管大量電視劇不賺錢,但還是有一部分電視劇能夠賣出每部上億元的天價(jià),這也讓一些投資者心懷僥幸,繼續(xù)投資電視劇制作。如《我的團(tuán)長我的團(tuán)》曾經(jīng)創(chuàng)造了聯(lián)合購買單集超百萬元的紀(jì)錄,逾4000萬元的首播價(jià)格已經(jīng)被視為天價(jià)。而今,不少電視劇單集甚至達(dá)到200萬。演員片酬也直線上漲。

最后,網(wǎng)絡(luò)視頻市場增長迅速帶來希望,目前我國網(wǎng)民超過3億,視頻用戶不斷增加,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格也空前上升,2005年至今已經(jīng)翻了十番,一些網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)接近衛(wèi)視購買價(jià)格,增幅令人驚嘆。

不過,最主要還是大量資本的進(jìn)入。首都廣播制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛用“虛火”來形容電視劇市場,各種熱錢往里堆,數(shù)千家機(jī)構(gòu)在生產(chǎn),“卻僅有屈指可數(shù)的播出機(jī)構(gòu),不過剩才怪”。而美國每年才生產(chǎn)3000集電視劇。

廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過4100家持有《制作許可證》的機(jī)構(gòu),這個數(shù)據(jù)還在不斷上升。

資本的豪賭能否換回投資?當(dāng)前大量電視劇虧損或許能說明一切。海潤影視公司總裁趙智江曾向媒體感嘆:“電視劇市場不缺錢,缺的是冷靜頭腦。”

“圈錢”還是“搶地盤”?

事實(shí)上,除了熱錢盲目進(jìn)入外,生產(chǎn)電視劇的另外兩個理由都存在危機(jī)。

在業(yè)內(nèi)人士看來,近年來,各大衛(wèi)視收購電視劇價(jià)格一路高企的狀況并不可持續(xù)。董浩宇介紹,現(xiàn)在很多衛(wèi)視為了拼收視率,才不斷抬高價(jià)格,等到形成五六家衛(wèi)視獨(dú)大的格局后,這種局面必將改變,到時(shí)候電視劇價(jià)格將回歸理性。事實(shí)上,“目前已經(jīng)有一部分衛(wèi)視開始壓低(收購)價(jià)格,極端的甚至把價(jià)格壓低了一半。”藝恩咨詢相關(guān)人士透露。

另一方面,網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買價(jià)格也將理性回落。董浩宇介紹,由于目前一些視頻網(wǎng)站競爭激烈,為了打壓對手,不斷抬高網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格,等到市場理性回落后,也將出現(xiàn)價(jià)格回調(diào)的趨勢。而且目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售只占到電視劇銷售比重的10%左右,比重并不大。

這也意味著,整個電視劇市場增長空間并不大。

董浩宇介紹,一些公司大量融資,是為了生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的電視劇,搶奪播出渠道資源,打壓其他對手。

中投顧問高級研究員薛勝文認(rèn)為:“國內(nèi)電視劇制作公司在這個時(shí)候選擇大批量上市的關(guān)鍵原因在于目前的電視劇制造公司資金充裕,已經(jīng)開始邁入批量生產(chǎn)的資本時(shí)代,而深層次的原因仍然在于上市圈錢。目前大量從房地產(chǎn)等行業(yè)撤出的游資進(jìn)入影視制作領(lǐng)域,電視劇產(chǎn)量過剩嚴(yán)重,此時(shí)電視劇公司大量上市并不合適!币虼耍丝躺鲜腥﹀X意圖似乎更加明顯。

薛勝文還指出,我國電視劇產(chǎn)業(yè)除了產(chǎn)能過剩外,更重要的在于電視劇的質(zhì)量普遍不高,很多劇本在沒有做任何市場調(diào)研的情況下僅依靠自身的興趣點(diǎn)就茫然切入,單純依靠明星圈錢這些方法無疑等于惡性循環(huán)。

一位文化產(chǎn)業(yè)證券分析師指出,優(yōu)質(zhì)電視劇缺乏成為行業(yè)共識,無效產(chǎn)能過剩,有效產(chǎn)能不足令行業(yè)畸形發(fā)展。

另一方面,根據(jù)廣電總局的要求,每家制作機(jī)構(gòu)要想保住制作電視劇制作資格,還需要每年生產(chǎn)一定數(shù)量的電視劇。“哪怕4000多家制作機(jī)構(gòu)每年生產(chǎn)一部20集的電視劇,電視劇產(chǎn)量就可達(dá)到8萬集,市場顯然不可能完全消化!睒I(yè)內(nèi)人士向記者感嘆。

薛勝文也坦言,隨著電視劇產(chǎn)能過剩的加劇,未來面臨大量洗牌出局的情況不可避免,政府也應(yīng)該出臺相應(yīng)政策規(guī)范目前的電視劇制造產(chǎn)業(yè)。

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