視頻網(wǎng)能否告別巨虧 抱團是否能取暖

作者:樂購科技 來源: 2012-02-06 09:12:43 閱讀 我要評論 直達商品

土豆網(wǎng)艱辛上市、土豆樂視網(wǎng)抱團取暖,搜狐奇藝背靠母公司輸血、新浪騰訊憑資本合縱連橫、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)群雄紛爭,演繹了一出出轟轟烈烈的競爭大戲。

然而,臺前的熱鬧光彩難掩視頻行業(yè)7年來持續(xù)虧損的辛酸。在影視版權和巨額帶寬成本面前,視頻網(wǎng)站的盈利前景是否仍是鏡花水月?

第三季度財報顯示,優(yōu)酷網(wǎng)凈虧損4750萬元,同比下降11%;土豆網(wǎng)凈虧損5560萬元,環(huán)比降低30%;酷6網(wǎng)凈虧損8200萬元,環(huán)比下降39.8%。

盡管業(yè)績慘淡,但為了拼搶仍在增長的用戶,各視頻網(wǎng)站依然在加大版權等投入。

去年第四季度,各大視頻網(wǎng)站內容版權已被瓜分殆盡,其中,搜狐視頻宣布2012年已獨攬15部熱播大劇;騰訊通過與華誼兄弟合作覆蓋上游,又以7000萬元的高價購得《宮2》網(wǎng)絡獨家版權;愛奇藝背靠百度,在流量上有保障;土豆網(wǎng)通過與樂視合作擁有了2012年70%的劇目。

“當前目標仍然是占有壓倒性的市場份額,盈利不是目前的核心戰(zhàn)略。”優(yōu)酷網(wǎng)CEO)此前表示。與優(yōu)酷一致,土豆、奇藝、搜狐視頻均選擇持續(xù)投入以保證市場占有率。

搜狐董事局主席透露,2012年搜狐視頻的版權投入不低于8000萬美元。愛奇藝網(wǎng)CEO()也表示今年將加大投入。

在高額成本面前,視頻行業(yè)的盈利前景卻不容樂觀。

“今年的視頻廣告收入與成本仍難以持平。”張朝陽表示,主要的原因在于廣告份額遠遠沒有趕上流量的增長,另外視頻網(wǎng)站成本比較高。

目前,版權分銷已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站重要的收入來源之一,此前樂視網(wǎng)公布的財報中顯示,網(wǎng)絡視頻版權分銷收入增長369%,收入占比升至53%,躍居第一大收入來源。

不過,龔宇并不看好大量購買獨播劇并通過版權分銷盈利的模式。龔宇算了一筆賬,一部價值4000萬元的獨播劇,通過分銷的比例只能覆蓋70%,而剩下的30%,即1200萬元需要通過廣告收入彌補。目前一部影視劇的視頻廣告收入上限為600萬,這也意味著,視頻網(wǎng)站要虧損600萬。

目前各大視頻網(wǎng)站還嘗試從收費業(yè)務、無線業(yè)務等方法以增加收入來源,不過成效不大。“收費模式未來有可能成為主要收入來源,但目前還不具備這樣的環(huán)境,主要的原因來自于盜版。”龔宇表示。

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