然而,臺前的熱鬧光彩難掩視頻行業7年來持續虧損的辛酸。在影視版權和巨額帶寬成本面前,視頻網站的盈利前景是否仍是鏡花水月?
第三季度財報顯示,優酷網凈虧損4750萬元,同比下降11%;土豆網凈虧損5560萬元,環比降低30%;酷6網凈虧損8200萬元,環比下降39.8%。
盡管業績慘淡,但為了拼搶仍在增長的用戶,各視頻網站依然在加大版權等投入。
去年第四季度,各大視頻網站內容版權已被瓜分殆盡,其中,搜狐視頻宣布2012年已獨攬15部熱播大劇;騰訊通過與華誼兄弟合作覆蓋上游,又以7000萬元的高價購得《宮2》網絡獨家版權;愛奇藝背靠百度,在流量上有保障;土豆網通過與樂視合作擁有了2012年70%的劇目。
“當前目標仍然是占有壓倒性的市場份額,盈利不是目前的核心戰略。”優酷網CEO)此前表示。與優酷一致,土豆、奇藝、搜狐視頻均選擇持續投入以保證市場占有率。
搜狐董事局主席透露,2012年搜狐視頻的版權投入不低于8000萬美元。愛奇藝網CEO()也表示今年將加大投入。
在高額成本面前,視頻行業的盈利前景卻不容樂觀。
“今年的視頻廣告收入與成本仍難以持平。”張朝陽表示,主要的原因在于廣告份額遠遠沒有趕上流量的增長,另外視頻網站成本比較高。
目前,版權分銷已經成為視頻網站重要的收入來源之一,此前樂視網公布的財報中顯示,網絡視頻版權分銷收入增長369%,收入占比升至53%,躍居第一大收入來源。
不過,龔宇并不看好大量購買獨播劇并通過版權分銷盈利的模式。龔宇算了一筆賬,一部價值4000萬元的獨播劇,通過分銷的比例只能覆蓋70%,而剩下的30%,即1200萬元需要通過廣告收入彌補。目前一部影視劇的視頻廣告收入上限為600萬,這也意味著,視頻網站要虧損600萬。
目前各大視頻網站還嘗試從收費業務、無線業務等方法以增加收入來源,不過成效不大。“收費模式未來有可能成為主要收入來源,但目前還不具備這樣的環境,主要的原因來自于盜版。”龔宇表示。
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本文標題:視頻網能否告別巨虧 抱團是否能取暖
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