由合潤傳媒與新浪網重磅打造的微電影系列《@愛》在網絡上引發的收視狂潮未見消退，目前它又登錄人民網旗下移動新媒體人民視訊手機平臺，開創了微電影與手機媒體合作的先河。人民視訊同合潤傳媒確立合作關系后，專門開通了一個微電影頻道播放《@愛》系列微電影。
人民視訊作為中央級媒體，它所具備的權威性和專業性是合潤傳媒選擇與之合作的關鍵因素。合潤傳媒總裁王一飛在接受《廣告主》雜志采訪時透露，人民視訊作為國內手機視頻牌照方之一，目前已經積累了大量的手機電視用戶資源，其中移動用戶每月超過300萬，聯通用戶超過100萬，電信用戶超過30萬，在同行中排名前三，是品牌化內容精準接觸年輕時尚群體的不二選擇。
微電影這種形態的視頻最初從草根階層萌發，主要憑借精彩的內容達成廣泛傳播的目的。不過，隨著短小精悍的內容越來越受到習慣了“快消費”的受眾的歡迎，不少具備專業水準的團隊和公司紛紛介入，大牌企業也紛紛斥資開展微電影營銷。這樣做的結果，一方面壯大了微電影市場，讓其受到了大眾的普遍歡迎和關注，另一方面，又使得微電影優質內容資源實現批量化增長，單個微電影越來越難以沖出重圍獲得大量關注。
王一飛介紹說，縱觀時下所有的微電影合作平臺，均以傳統網站為主，合潤大膽地嘗試手機移動新媒體這種全新的推廣平臺，拓展了品牌傳播的空間，也使微電影憑借自己短小精悍的特點，在3G視頻傳播的終端順利殺出重圍，成為優秀的內容資源，《@愛》的這一舉動可謂是開啟了移動新媒體合作的新維度。
而據人民視訊總經理辛瑞佳介紹，人民視訊方面同樣是看中了《@愛》系列微電影所傳遞的主流正面的價值觀，以及合潤傳媒在內容制作上的精益求精。“從用戶收看的角度來講，手機終端無論是屏幕大小還是電量，都比較適合觀看微電影這種時長比較短的內容，這會成為我們傳統影視劇內容的良好補充。”辛瑞佳說。
在內容選擇方面，雖然人民視訊依然沒有明確的標準，不過辛瑞佳稱，公司希望能夠先廣泛嘗試各種題材和類型，然后通過受眾的反饋來進一步研究什么樣的內容更容易受到他們的歡迎和關注。
由于今年是雙方第一次合作，也是人民視訊在微電影領域的首次嘗試，目前的合作方式只是把內容放到手機終端平臺上播放。辛瑞佳表示，未來手機媒體平臺完全可以在微電影策劃和制作的早期就與內容供應商接觸，把手機用戶的想法和建議也融入到內容中，線下的推廣活動也可以充分利用雙方的資源，做到效果的最大化。
不過，微電影在手機平臺上的推廣與傳統的影視劇有很大的不同，因為影視劇在手機媒體上播出的同時，往往也在電視、報刊等傳統媒體上同時播出和推廣，本身具有一定的影響力和知名度，手機的推廣只需借勢而為。“日后微電影的推廣則需要我們做更多的事情，提取一些能吸引年輕人的元素，如名導演、演員或者精彩的劇情等，還可以通過獎品等形式引發年輕用戶的關注。”辛瑞佳告訴《廣告主》雜志。
手機的用戶能夠很容易地實現精準定位，是對有深入與精準營銷需求的品牌極具吸引力的媒體；手機視頻的創意空間和互動形式顯然也比傳統的網絡媒體多得多，品牌自制的微電影在未來還可以有無數與年輕受眾溝通的可能。
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本文標題：登錄人民視訊：合潤微電影深化用戶溝通
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