由合潤(rùn)傳媒與新浪網(wǎng)重磅打造的微電影系列《@愛(ài)》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的收視狂潮未見(jiàn)消退，目前它又登錄人民網(wǎng)旗下移動(dòng)新媒體人民視訊手機(jī)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了微電影與手機(jī)媒體合作的先河。人民視訊同合潤(rùn)傳媒確立合作關(guān)系后，專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了一個(gè)微電影頻道播放《@愛(ài)》系列微電影。
人民視訊作為中央級(jí)媒體，它所具備的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性是合潤(rùn)傳媒選擇與之合作的關(guān)鍵因素。合潤(rùn)傳媒總裁王一飛在接受《廣告主》雜志采訪(fǎng)時(shí)透露，人民視訊作為國(guó)內(nèi)手機(jī)視頻牌照方之一，目前已經(jīng)積累了大量的手機(jī)電視用戶(hù)資源，其中移動(dòng)用戶(hù)每月超過(guò)300萬(wàn)，聯(lián)通用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)，電信用戶(hù)超過(guò)30萬(wàn)，在同行中排名前三，是品牌化內(nèi)容精準(zhǔn)接觸年輕時(shí)尚群體的不二選擇。
微電影這種形態(tài)的視頻最初從草根階層萌發(fā)，主要憑借精彩的內(nèi)容達(dá)成廣泛傳播的目的。不過(guò)，隨著短小精悍的內(nèi)容越來(lái)越受到習(xí)慣了“快消費(fèi)”的受眾的歡迎，不少具備專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)和公司紛紛介入，大牌企業(yè)也紛紛斥資開(kāi)展微電影營(yíng)銷(xiāo)。這樣做的結(jié)果，一方面壯大了微電影市場(chǎng)，讓其受到了大眾的普遍歡迎和關(guān)注，另一方面，又使得微電影優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)批量化增長(zhǎng)，單個(gè)微電影越來(lái)越難以沖出重圍獲得大量關(guān)注。
王一飛介紹說(shuō)，縱觀時(shí)下所有的微電影合作平臺(tái)，均以傳統(tǒng)網(wǎng)站為主，合潤(rùn)大膽地嘗試手機(jī)移動(dòng)新媒體這種全新的推廣平臺(tái)，拓展了品牌傳播的空間，也使微電影憑借自己短小精悍的特點(diǎn)，在3G視頻傳播的終端順利殺出重圍，成為優(yōu)秀的內(nèi)容資源，《@愛(ài)》的這一舉動(dòng)可謂是開(kāi)啟了移動(dòng)新媒體合作的新維度。
而據(jù)人民視訊總經(jīng)理辛瑞佳介紹，人民視訊方面同樣是看中了《@愛(ài)》系列微電影所傳遞的主流正面的價(jià)值觀，以及合潤(rùn)傳媒在內(nèi)容制作上的精益求精。“從用戶(hù)收看的角度來(lái)講，手機(jī)終端無(wú)論是屏幕大小還是電量，都比較適合觀看微電影這種時(shí)長(zhǎng)比較短的內(nèi)容，這會(huì)成為我們傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容的良好補(bǔ)充。”辛瑞佳說(shuō)。
在內(nèi)容選擇方面，雖然人民視訊依然沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)辛瑞佳稱(chēng)，公司希望能夠先廣泛嘗試各種題材和類(lèi)型，然后通過(guò)受眾的反饋來(lái)進(jìn)一步研究什么樣的內(nèi)容更容易受到他們的歡迎和關(guān)注。
由于今年是雙方第一次合作，也是人民視訊在微電影領(lǐng)域的首次嘗試，目前的合作方式只是把內(nèi)容放到手機(jī)終端平臺(tái)上播放。辛瑞佳表示，未來(lái)手機(jī)媒體平臺(tái)完全可以在微電影策劃和制作的早期就與內(nèi)容供應(yīng)商接觸，把手機(jī)用戶(hù)的想法和建議也融入到內(nèi)容中，線(xiàn)下的推廣活動(dòng)也可以充分利用雙方的資源，做到效果的最大化。
不過(guò)，微電影在手機(jī)平臺(tái)上的推廣與傳統(tǒng)的影視劇有很大的不同，因?yàn)橛耙晞≡谑謾C(jī)媒體上播出的同時(shí)，往往也在電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體上同時(shí)播出和推廣，本身具有一定的影響力和知名度，手機(jī)的推廣只需借勢(shì)而為。“日后微電影的推廣則需要我們做更多的事情，提取一些能吸引年輕人的元素，如名導(dǎo)演、演員或者精彩的劇情等，還可以通過(guò)獎(jiǎng)品等形式引發(fā)年輕用戶(hù)的關(guān)注。”辛瑞佳告訴《廣告主》雜志。
手機(jī)的用戶(hù)能夠很容易地實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，是對(duì)有深入與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需求的品牌極具吸引力的媒體；手機(jī)視頻的創(chuàng)意空間和互動(dòng)形式顯然也比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體多得多，品牌自制的微電影在未來(lái)還可以有無(wú)數(shù)與年輕受眾溝通的可能。
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本文標(biāo)題：登錄人民視訊：合潤(rùn)微電影深化用戶(hù)溝通
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