雅虎CEO稱將保留廣告技術 增強核心競爭力

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:56:57 閱讀 我要評論 直達商品

邁克爾·巴雷特于今年6月進入雅虎。之前,許多媒體的報道與華爾街的分析表示雅虎為了削減開支、精簡業務,可能會棄置廣告技術,對這一傳聞他給出了肯定的回答。畢竟,當雅虎在搜索廣告業務上遭遇困難時,雅虎曾經將自家的廣告技術外包給微軟,以抽取利潤的形式合作。

9月6日消息,據國外媒體報道,雅虎CEO瑪麗莎梅耶爾(Marissa Mayer)表示,雅虎不出售或外包廣告技術。

雅虎是否堅持開發廣告網絡自動銷售與展示廣告投放方面的技術,這是業界一直反復出現的一種推測。不過,我們不能否認的是,雅虎一直對此表示否認。

雅虎在網絡廣告領域的投資很大,其中就包括并購在線廣告公司Right Media,還推出自家廣告平臺APT。但是,在網絡廣告領域,在與谷歌等競爭對手的競爭中,雅虎還是落于下風。

為了獲得更多的競爭力,雅虎是不是應該出售自己的廣告產品或將廣告業務外包?不過,雅虎的一位高管表示,新任CEO瑪麗莎·梅耶爾對這種猜測給出明確的否定回答。

雅虎首席營收官邁克爾·巴雷特(Michael Barrett)在談到廣告技術時指出:“我們將廣告技術視作成功的跨國網絡公司必備的一大核心要素。瑪麗莎·梅耶爾很熱衷廣告技術的開發,這不是巧合,畢竟她在谷歌就職期間,在廣告技術上已花費了好幾年的研發時間。”

今年7月出任雅虎CEO之前,瑪麗莎·梅耶爾曾是谷歌的一位高管,主管谷歌搜索、谷歌地圖及其他服務。

邁克爾·巴雷特于今年6月進入雅虎。之前,許多媒體的報道與華爾街的分析表示雅虎為了削減開支、精簡業務,可能會棄置廣告技術,對這一傳聞他給出了肯定的回答。畢竟,當雅虎在搜索廣告業務上遭遇困難時,雅虎曾經將自家的廣告技術外包給微軟,以抽取利潤的形式合作。

但是,邁克爾·巴雷特還表示,雅虎始終堅持將展示廣告自動化技術保留。他如此說道:“我們沒有動搖過。如果說我們曾經動搖過,那么這種想法也被驅散了。”

領導Right Media公司并購的布萊恩·西爾弗(Brian Silver)表示,在今年4月的裁員中,有14%的員工離職,但是我們沒有辭退廣告技術部門任何一位員工。這樣,廣告技術團隊才能繼續創新,針對鎖定手機廣告受眾開發技術,協助廣告發布商屏蔽不需要的廣告。

Right Media公司的并購之后,廣告商能夠競標來獲得雅虎網站與其它公司網站上的廣告位置。許多業界人士與廣告商認為,該公司的技術使雅虎對網絡用戶有了深入的洞察力。但是,Evercore Partners投資咨詢公司的分析師肯·塞納(Ken Sena)表示,其中也有一些缺點,因為有些廣告商已經撤離在線廣告發布商使用的系統。

2007年,雅虎以6.8億美元收購了Right Media剩余的80%股份。此前,雅虎已持有該公司20%的股份。布萊恩·西爾弗在這年的年初主管了品牌融入事項,不過,在那時雅虎與許多其他公司一樣,此類公司活動受到高管的干預與排斥。在學歷造假被發現后,前任CEO 斯科特·湯姆森(Scott Thompson)于今年5月離職。瑪麗莎·梅耶爾從臨時CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)手中接任CEO一職,而羅斯·萊文索恩自此離開雅虎。

邁克爾·巴雷特表示,雅虎堅持自留廣告技術的舉動,在廣告商購買模式不斷變化的今天,我們的廣告業務將會更加“順利”。

在今年7月的一份分析報告中,肯·塞納指出,如果將廣告技術外包,雅虎每年能節省2.75億美元的資金。去年,雅虎的純利潤為44億美元。

在本周三的一次采訪中,肯·塞納表示,他仍然認為技術外包是一個好想法。他指出:“雅虎必須決定自己最想要競爭的領域,我認為,考慮到雅虎面臨的多種挑戰,要在服務廣告商與廣告發布商的同時,找出企業對企業的業務模式,意義不是很大。”


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