9月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雅虎CEO瑪麗莎梅耶爾（Marissa Mayer）表示，雅虎不出售或外包廣告技術(shù)。
雅虎是否堅(jiān)持開發(fā)廣告網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)銷售與展示廣告投放方面的技術(shù)，這是業(yè)界一直反復(fù)出現(xiàn)的一種推測(cè)。不過，我們不能否認(rèn)的是，雅虎一直對(duì)此表示否認(rèn)。
雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的投資很大，其中就包括并購在線廣告公司Right Media，還推出自家廣告平臺(tái)APT。但是，在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，在與谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，雅虎還是落于下風(fēng)。
為了獲得更多的競(jìng)爭(zhēng)力，雅虎是不是應(yīng)該出售自己的廣告產(chǎn)品或?qū)V告業(yè)務(wù)外包？不過，雅虎的一位高管表示，新任CEO瑪麗莎·梅耶爾對(duì)這種猜測(cè)給出明確的否定回答。
雅虎首席營(yíng)收官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）在談到廣告技術(shù)時(shí)指出：“我們將廣告技術(shù)視作成功的跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司必備的一大核心要素。瑪麗莎·梅耶爾很熱衷廣告技術(shù)的開發(fā)，這不是巧合，畢竟她在谷歌就職期間，在廣告技術(shù)上已花費(fèi)了好幾年的研發(fā)時(shí)間。”
今年7月出任雅虎CEO之前，瑪麗莎·梅耶爾曾是谷歌的一位高管，主管谷歌搜索、谷歌地圖及其他服務(wù)。
邁克爾·巴雷特于今年6月進(jìn)入雅虎。之前，許多媒體的報(bào)道與華爾街的分析表示雅虎為了削減開支、精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，可能會(huì)棄置廣告技術(shù)，對(duì)這一傳聞他給出了肯定的回答。畢竟，當(dāng)雅虎在搜索廣告業(yè)務(wù)上遭遇困難時(shí)，雅虎曾經(jīng)將自家的廣告技術(shù)外包給微軟，以抽取利潤(rùn)的形式合作。
但是，邁克爾·巴雷特還表示，雅虎始終堅(jiān)持將展示廣告自動(dòng)化技術(shù)保留。他如此說道：“我們沒有動(dòng)搖過。如果說我們?cè)?jīng)動(dòng)搖過，那么這種想法也被驅(qū)散了。”
領(lǐng)導(dǎo)Right Media公司并購的布萊恩·西爾弗（Brian Silver）表示，在今年4月的裁員中，有14%的員工離職，但是我們沒有辭退廣告技術(shù)部門任何一位員工。這樣，廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)才能繼續(xù)創(chuàng)新，針對(duì)鎖定手機(jī)廣告受眾開發(fā)技術(shù)，協(xié)助廣告發(fā)布商屏蔽不需要的廣告。
Right Media公司的并購之后，廣告商能夠競(jìng)標(biāo)來獲得雅虎網(wǎng)站與其它公司網(wǎng)站上的廣告位置。許多業(yè)界人士與廣告商認(rèn)為，該公司的技術(shù)使雅虎對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶有了深入的洞察力。但是，Evercore Partners投資咨詢公司的分析師肯·塞納（Ken Sena）表示，其中也有一些缺點(diǎn)，因?yàn)橛行⿵V告商已經(jīng)撤離在線廣告發(fā)布商使用的系統(tǒng)。
2007年，雅虎以6.8億美元收購了Right Media剩余的80%股份。此前，雅虎已持有該公司20%的股份。布萊恩·西爾弗在這年的年初主管了品牌融入事項(xiàng)，不過，在那時(shí)雅虎與許多其他公司一樣，此類公司活動(dòng)受到高管的干預(yù)與排斥。在學(xué)歷造假被發(fā)現(xiàn)后，前任CEO 斯科特·湯姆森（Scott Thompson）于今年5月離職。瑪麗莎·梅耶爾從臨時(shí)CEO羅斯·萊文索恩（Ross Levinsohn）手中接任CEO一職，而羅斯·萊文索恩自此離開雅虎。
邁克爾·巴雷特表示，雅虎堅(jiān)持自留廣告技術(shù)的舉動(dòng)，在廣告商購買模式不斷變化的今天，我們的廣告業(yè)務(wù)將會(huì)更加“順利”。
在今年7月的一份分析報(bào)告中，肯·塞納指出，如果將廣告技術(shù)外包，雅虎每年能節(jié)省2.75億美元的資金。去年，雅虎的純利潤(rùn)為44億美元。
在本周三的一次采訪中，肯·塞納表示，他仍然認(rèn)為技術(shù)外包是一個(gè)好想法。他指出：“雅虎必須決定自己最想要競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，我認(rèn)為，考慮到雅虎面臨的多種挑戰(zhàn)，要在服務(wù)廣告商與廣告發(fā)布商的同時(shí)，找出企業(yè)對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)模式，意義不是很大。”
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本文標(biāo)題：雅虎CEO稱將保留廣告技術(shù) 增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120301/116156.html
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