陳年組合拳砍成本 凡客深層問題是庫存壓力大

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-03-01 11:57:47 閱讀 我要評論 直達商品

有業內人士指出,目前凡客陷入這樣一個僵局:廣告投放減少導致訂單減少,這加劇了庫存消化壓力,隨著大量應付賬款到期,凡客的供應鏈會更加緊張。

凡客的調整又下一城。這一次,凡客CEO陳年選擇對旗下自有物流服務公司如風達下手。

上周末,有業內人士爆料,如風達大幅裁員2000人,覆蓋城市由26個收縮為6個。盡管凡客官方回應稱實際裁員人數并無傳聞之多,但如風達這次的“瘦身”還是被業內解讀為凡客意圖進一步縮減成本。

事實上,為了實現陳年此前提出“今年一定會盈利”的口號,凡客今年動作頻頻,但就目前來看,在四季度實現盈利,凡客離這個目標依然有點遠。

削減物流成本

據了解,如風達作為凡客旗下的物流公司,由凡客元老級人物李紅義負責,自2008年籌辦以來快速壯大;而陳年也曾對如風達寄予厚望,希望其能做到凡客業務100%配送。

可惜事與愿違。

盡管凡客誠品媒體公關部總監焦宏宇告訴《每日經濟新聞》記者,凡客將對如風達進行優化結構、整合資源。但根據凡客方面公布的如風達發展規劃,未來除一線城市仍繼續加強自建物流體系以外,凡客在二、三線城市將更多與第三方物流合作。

對于如風達這樣的結局,電子商務研究員魯振旺表示,如風達的很多架構和人員配備是按照凡客去年的訂單量來設計的,隨著訂單減少,配送員訂單量不飽和情況很普遍,特別是二、三線城市。

根據魯振旺提供的數據,凡客去年的訂單量遠高于今年,但即使如此,去年凡客如風達的配送成本還是比當地第三方配送費用要高。去年,凡客一個訂單倉儲加配送的成本要超過25元,而當地第三方配送費一單不超過7元。

“訂單量減少的情況下,讓當地第三方去配送可以減少成本,而北京、上海等6個目前不取消如風達配送的區域由于訂單比較大,由凡客自己配送更加合適。”魯振旺告訴《每日經濟新聞》記者。

今年7月份,凡客減少了四大門戶和部分垂直網站廣告投入,線下也減少了公交車等廣告站牌等投放。凡客方面強調這一調整主要緣于眼下正是服裝銷售淡季,但在魯振旺看來,減少廣告投放對凡客的影響著實不小。

“今年7、8月份,凡客開展夏季促銷使得流量攀升,但距離4月份平均值相差非常大,現在凡客的流量只是當時的60%。”魯振旺表示。

而Alexa提供的數據顯示,從今年5月份開始,凡客官網的日平均訪問量出現下滑。 上一頁1 2 下一頁


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