北京時(shí)間8月22日上午消息，在中國市場艱難前行了多年后，谷歌終于在一個(gè)細(xì)分市場獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位：移動(dòng)應(yīng)用廣告市場。
規(guī)模翻番
移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商以及寶馬中國和上海通用等公司，都在借助谷歌的AdMob業(yè)務(wù)接觸中國的智能手機(jī)用戶。谷歌在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的地位與其在中國的搜索業(yè)務(wù)形成了鮮明的對比。該公司在后一領(lǐng)域未能擊敗本土巨頭百度，而且還在兩年前將中國大陸的搜索服務(wù)器轉(zhuǎn)移到中國香港。
“自2010年起，谷歌一直在通過很多措施保持在中國的曝光率。AdMob現(xiàn)在就占據(jù)了很大的市場份額。”實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）大中華區(qū)CEO鄭香霖說，該公司與谷歌和百度都有業(yè)務(wù)合作。
據(jù)艾瑞咨詢測算，中國今年的移動(dòng)應(yīng)用廣告市場收入可能翻番至18億元人民幣，超過移動(dòng)搜索廣告的12億元人民幣。
在移動(dòng)搜索廣告中，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的搜索請求發(fā)布相關(guān)廣告；而在移動(dòng)應(yīng)用廣告中，系統(tǒng)則會(huì)向正在玩游戲、看視頻或使用應(yīng)用的用戶自動(dòng)發(fā)送廣告。
開發(fā)者過萬
AdMob稱，該服務(wù)在中國擁有1萬多名注冊開發(fā)者。這項(xiàng)谷歌2010年斥資7.5億美元收購的業(yè)務(wù)，號稱其服務(wù)器每月從中國獲得的廣告展示請求達(dá)到79億次。
據(jù)市場研究公司IDC測算，中國今年將超過美國，成為全球第一大智能手機(jī)市場，出貨量增長52%，達(dá)到1.37億部。
移動(dòng)游戲開發(fā)商觸控科技CEO陳昊芝認(rèn)為，AdMob的關(guān)鍵優(yōu)勢在于覆蓋各種智能手機(jī)平臺，包括iPhone、iPad和Android。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，今年第一季度，觸控科技的《捕魚達(dá)人》位列中國最受歡迎的Android游戲之列。陳昊芝表示，該公司今年將通過AdMob投入100多萬美元廣告開支。
“由于更加個(gè)性化，因此移動(dòng)廣告比桌面廣告更容易鎖定用戶。”他說。
奧運(yùn)契機(jī)
華揚(yáng)聯(lián)眾CEO蘇同表示，該公司的多數(shù)AdMob廣告位都是在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間購買的，目的是滿足移動(dòng)促銷的需求。
蘇同表示，華揚(yáng)聯(lián)眾通過此舉將廣告位轉(zhuǎn)售給寶馬中國和上海通用。例如，通用的雪弗萊品牌廣告就會(huì)出現(xiàn)在《環(huán)球時(shí)報(bào)》的移動(dòng)應(yīng)用底部。
“谷歌目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域擁有明顯優(yōu)勢，”蘇同說，“市場正在向著移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展。”
除了AdMob和搜索外，谷歌還通過顯示廣告業(yè)務(wù)從中國市場獲取收入，該業(yè)務(wù)可以幫助客戶在新浪等網(wǎng)站上發(fā)布廣告。
在谷歌去年380億美元的收入中，互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告占比達(dá)96%。但谷歌并未披露中國市場的移動(dòng)廣告收入和利潤。
落后百度
根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，按照收入計(jì)算，百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達(dá)到78.6%，谷歌僅為15.7%。 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：谷歌另類入華：搶占移動(dòng)應(yīng)用廣告市場
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