Zynga日前宣布,其COO約翰·沙佩特將不再擔任公司COO和董事會成員,立即生效。
“Zynga這一舉措可能是為了恢復投資者的信心。該公司第二季度業績是一場災難,凈虧損擴大至2280萬美元,去年同期凈利潤為139萬美元。而2012年全年業績預期也令人失望,調整后的息稅折舊攤銷前利潤1.8億美元到2.5億美元。 ”一位業內人士表示。
據了解,Zynga正在對高級管理層進行重組,以推動游戲業務的增長。 Zynga在一份聲明中表示:“經確認,為了統一公司的多平臺戰略,我們7月份進行了團隊重組,整合了網頁和移動游戲集團。我們的玩家希望游戲出現在各個平臺上,所以公司希望能使所有人都能利用這一多平臺機遇。 ”
在沙佩特確認離職后的第二天,有消息傳出,稱Zynga已向所有全職員工發放期權,以避免人才流失。 Zynga此前公布的季度財報未達預期,導致股價大幅下跌,從而影響員工當前所持期權的價值。
對于這樣的人事波動,業內似乎已經司空見貫,從Facebook到Zynga,無不彌散著“離職熱”。在很多人看來,這都要歸根于投資者對其商業模式的質疑。
上市后的 Facebook和 Zynga表現令投資者失望。而Twitter為了維護奧運合作伙伴NBC的利益,關閉了一位英國記者的賬號,雖然之后恢復該賬號,但Twitter還是遭遇了一場公關危機。
“事實上,社交網站正在經歷成長的煩惱。 ”市場研究公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林總結道。
“Facebook仍在創新。 ”網絡營銷公司Didit聯合創始人凱文·李表示,“只要它仍能吸引眼球,并以合理水平獲取現金流,便仍是一家偉大的企業。只要用戶數量不減,便有很多回旋余地。 ”
投資公司 Altimeter Group分析師麗貝卡·勒布認為,按照Facebook和Zynga的規模和用戶來看,這些企業尚未開發出大規模的創收模式,也沒有實現他們期望的利潤。 “以Facebook舉例,全世界七分之一的人口都在使用它,使之成為有史以來最大的媒介。從沒有一張報紙、一個網絡擁有過10億用戶。 ”
但凱文·李表示,盡管社交媒體觸角廣泛,卻未能取悅所有廣告主。提供節食產品和約會服務的企業,在社交網絡上由于具備直接反饋的特性而取得了成功,因為該網站的很多用戶都對這類廣告持開放態度。然而其他服務和產品的廣告效果卻表現不佳。
正因為種種的問題,投資者正在逐漸失去耐心。社交媒體大佬Facebook、Zynga、Pandora 和Groupon目前的股價都遠低于發行價。其中Zynga和Facebook甚至遭到投資者起訴。在Zynga的案例中,該公司高管和早期投資者被控明知公司經營狀況不佳,仍在下調盈利預期前出售數百萬股股票。Facebook及其合作投行則被控有選擇地向部分華爾街分析師披露信息,以此誤導投資者。
但在很多分析人士看來,盡管社交網絡公司的光環已經褪色,并不意味該行業趨于崩潰。十多年前的互聯網泡沫期間,很多沒有利潤、收入匱乏的公司享受著超高的估值。不同的是,當下很多社交媒體公司已經實現了數百萬美元的收入,而且正在改變著人們的工作、娛樂、通訊方式。
“對于社交網站來說,眼下最重要的還是在成長過程中尋找最適合其發展的商業模式。 ”一位業內人士稱。
推薦閱讀
騰訊公司網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義接受知名英國營銷雜志《Campaign》(亞太版)采訪時,提出了在“求變”中發展的互聯網“進化論”。他指出,互聯網企業必須不斷重新評估變化著的環境,構建良性>>>詳細閱讀
地址:http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20120301/116742.html