Zynga正在對高級(jí)管理層進(jìn)行重組，以推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的增長。 Zynga在一份聲明中表示：“經(jīng)確認(rèn)，為了統(tǒng)一公司的多平臺(tái)戰(zhàn)略，我們7月份進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)重組，整合了網(wǎng)頁和移動(dòng)游戲集團(tuán)。我們的玩家希望游戲出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上，所以公司希望能使所有人都能利用這一多平臺(tái)機(jī)遇。 ”

Zynga日前宣布，其COO約翰·沙佩特將不再擔(dān)任公司COO和董事會(huì)成員，立即生效。

“Zynga這一舉措可能是為了恢復(fù)投資者的信心。該公司第二季度業(yè)績是一場災(zāi)難，凈虧損擴(kuò)大至2280萬美元，去年同期凈利潤為139萬美元。而2012年全年業(yè)績預(yù)期也令人失望，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤1.8億美元到2.5億美元。 ”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)了解，Zynga正在對高級(jí)管理層進(jìn)行重組，以推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的增長。 Zynga在一份聲明中表示：“經(jīng)確認(rèn)，為了統(tǒng)一公司的多平臺(tái)戰(zhàn)略，我們7月份進(jìn)行了團(tuán)隊(duì)重組，整合了網(wǎng)頁和移動(dòng)游戲集團(tuán)。我們的玩家希望游戲出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)上，所以公司希望能使所有人都能利用這一多平臺(tái)機(jī)遇。 ”

在沙佩特確認(rèn)離職后的第二天，有消息傳出，稱Zynga已向所有全職員工發(fā)放期權(quán)，以避免人才流失。 Zynga此前公布的季度財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)大幅下跌，從而影響員工當(dāng)前所持期權(quán)的價(jià)值。

對于這樣的人事波動(dòng)，業(yè)內(nèi)似乎已經(jīng)司空見貫，從Facebook到Zynga，無不彌散著“離職熱”。在很多人看來，這都要?dú)w根于投資者對其商業(yè)模式的質(zhì)疑。

上市后的 Facebook和 Zynga表現(xiàn)令投資者失望。而Twitter為了維護(hù)奧運(yùn)合作伙伴NBC的利益，關(guān)閉了一位英國記者的賬號(hào)，雖然之后恢復(fù)該賬號(hào)，但Twitter還是遭遇了一場公關(guān)危機(jī)。

“事實(shí)上，社交網(wǎng)站正在經(jīng)歷成長的煩惱。 ”市場研究公司Creative Strategies總裁蒂姆·巴加林總結(jié)道。

“Facebook仍在創(chuàng)新。 ”網(wǎng)絡(luò)營銷公司Didit聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·李表示，“只要它仍能吸引眼球，并以合理水平獲取現(xiàn)金流，便仍是一家偉大的企業(yè)。只要用戶數(shù)量不減，便有很多回旋余地。 ”

投資公司 Altimeter Group分析師麗貝卡·勒布認(rèn)為，按照Facebook和Zynga的規(guī)模和用戶來看，這些企業(yè)尚未開發(fā)出大規(guī)模的創(chuàng)收模式，也沒有實(shí)現(xiàn)他們期望的利潤。 “以Facebook舉例，全世界七分之一的人口都在使用它，使之成為有史以來最大的媒介。從沒有一張報(bào)紙、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)擁有過10億用戶。 ”

但凱文·李表示，盡管社交媒體觸角廣泛，卻未能取悅所有廣告主。提供節(jié)食產(chǎn)品和約會(huì)服務(wù)的企業(yè)，在社交網(wǎng)絡(luò)上由于具備直接反饋的特性而取得了成功，因?yàn)樵摼W(wǎng)站的很多用戶都對這類廣告持開放態(tài)度。然而其他服務(wù)和產(chǎn)品的廣告效果卻表現(xiàn)不佳。

正因?yàn)榉N種的問題，投資者正在逐漸失去耐心。社交媒體大佬Facebook、Zynga、Pandora 和Groupon目前的股價(jià)都遠(yuǎn)低于發(fā)行價(jià)。其中Zynga和Facebook甚至遭到投資者起訴。在Zynga的案例中，該公司高管和早期投資者被控明知公司經(jīng)營狀況不佳，仍在下調(diào)盈利預(yù)期前出售數(shù)百萬股股票。Facebook及其合作投行則被控有選擇地向部分華爾街分析師披露信息，以此誤導(dǎo)投資者。

但在很多分析人士看來，盡管社交網(wǎng)絡(luò)公司的光環(huán)已經(jīng)褪色，并不意味該行業(yè)趨于崩潰。十多年前的互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間，很多沒有利潤、收入?yún)T乏的公司享受著超高的估值。不同的是，當(dāng)下很多社交媒體公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬美元的收入，而且正在改變著人們的工作、娛樂、通訊方式。

“對于社交網(wǎng)站來說，眼下最重要的還是在成長過程中尋找最適合其發(fā)展的商業(yè)模式。 ”一位業(yè)內(nèi)人士稱。

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本文標(biāo)題：沙佩特告別Zynga：社交網(wǎng)站高管頻繁離職

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