【IT商業新聞網綜合報道】（記者 葉舟）近期，有媒體報道稱凡客于今年7月份開始減少網絡廣告投放。對此，凡客公關人士已經證實確有此事。
凡客方面表示稱，之所以較少廣告投放，主要是由于7、8月份是廣告淡季。同時，在9、10月份，凡客會加大投放廣告力度。并稱，此次廣告縮減僅是階段性的。
但是，電商觀察家魯振旺認為，“凡客每年有20%-30%廣告費用，在行業中屬于比較高的。凡客定位中低端，網絡營銷成本和物流成本都太高，不適合走中低端路線，要轉型的話需要重新打造供應鏈，重新定義目標人群。”
資深電商分析人士李東成向記者表示，“凡客在7月份縮減廣告，一方面確實是因為淡季，公司對其進行調整；另一方面，凡客一直不能確定什么時候上市，因此公司控制虧損，縮減廣告預算。”“從運營方面講，公司發展已面臨一定的瓶頸，投入更多的廣告不一定會有更好的效果。”李東成表示。
魯振旺表示，“凡客一直處于虧損中，整個銷售業績是同比下滑的，資金缺口大。凡客這種電商不像傳統品牌做電商可以線上線下庫存一體化，凡客的產品如果線上賣不掉，就沒有其他的渠道銷售，這樣運營起來比較被動。”“幾乎所有的B2C的服裝品牌都面臨著困境，很多都難以生存。”
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本文標題：凡客削減廣告投入背后 發展運營面臨瓶頸
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