數(shù)據(jù)顯示，盡管達(dá)芙妮品牌在全國擁有超過5000家的門店，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)85.7億港幣，電子商務(wù)方面的收益不到總營業(yè)額的5%。自從去年11月份，達(dá)芙妮原電商部門的總經(jīng)理離職之后，電商部門其實(shí)一直處在沒人負(fù)總責(zé)的情況下。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇黛）8月20日消息，達(dá)芙妮目前正在進(jìn)行大規(guī)模裁員，計劃于近期將上海總部員工裁去100人，工廠員工裁去200人，其中電商部門受影響尤為嚴(yán)重，消息人士認(rèn)為，整個電商部門就被架空了，根本沒有辦法再運(yùn)營下去了，老板可能不再想做電商這件事了。

達(dá)芙妮日前公布了最新營運(yùn)數(shù)字，2012年上半年同店銷售增長17%，而第二季的同店銷售增長為14%，較首季的22%有所放緩。

據(jù)億邦動力網(wǎng)報道，此次達(dá)芙妮的大裁員幾乎涉及到公司的所有部門，每個部門均有一定比例的員工被裁，此次受達(dá)芙妮裁員影響最大的部門是電商部門，電商部門商品總監(jiān)、供應(yīng)鏈主管和銷售主管三大負(fù)責(zé)人同時被裁。

達(dá)芙妮業(yè)績下滑將大裁員 電商部門或被裁撤

據(jù)了解，達(dá)芙妮2006年即開始涉足電子商務(wù)市場，但自2009年才開始建立電子商務(wù)有限公司，獨(dú)立運(yùn)營。而此前一直將業(yè)務(wù)外包給專業(yè)公司負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)及平臺建設(shè)和運(yùn)營，達(dá)芙妮則充當(dāng)純粹的供貨商的角色。

數(shù)據(jù)顯示，盡管達(dá)芙妮品牌在全國擁有超過5000家的門店，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)85.7億港幣，電子商務(wù)方面的收益不到總營業(yè)額的5%。

自從去年11月份，達(dá)芙妮原電商部門的總經(jīng)理離職之后，電商部門其實(shí)一直處在沒人負(fù)總責(zé)的情況下。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入電商需謹(jǐn)慎，并不是簡單的把線下的搬到線上就行了。整個戰(zhàn)略，渠道，流程到企業(yè)形象都要重新規(guī)劃，管理層必須要有足夠的重視和深入的認(rèn)識。

華數(shù)淘寶3C行業(yè)運(yùn)營經(jīng)理童勛果說：“跟達(dá)芙妮合作過，感覺他們電商還沒具備一定的戰(zhàn)略高度、市場反應(yīng)慢、流程復(fù)雜，跟百麗電商不是一個level。”

深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥: 主要是被和百度合資的電商項(xiàng)目虧了幾千萬美元傷了心。

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